Aceite de oliva de España y Leo Harlem.
DESCRIPCIÓN DE LA PIEZA: DIVERTIA – INTERPROFESIONAL DE ACEITES DE ESPAÑA Y LEO HARLEM
OBJETIVO:
Promocionar el consumo y buen uso de un producto tan nuestro, tan bueno y sano como el Aceite de Oliva de España, de una forma cercana, amable, informativa y formativa.
ESTRATEGIA:
Tan importante es lo que se dice, como quién lo dice, cómo lo dice y dónde lo dice. Nombrar un embajador del Aceite de Oliva de España que disfrute de la máxima simpatía, confianza y credibilidad.
Con versatilidad para poder interactuar a través de los diferentes profesionales y medios de comunicación, así como con los consumidores y profesionales del sector.
Un embajador con una cuidada imagen y que no esté asociado a otros productos o marcas, un embajador que sea fiel reflejo de nuestros valores, nuestras tradiciones, el gusto por la cocina y disfrutar de la vida.
PLANTEAMIENTO:
Crear una comunicación multicanal on line y off line con una inversión en medios de “0” euros gracias al carisma de nuestro embajador y, la forma de contar nuestros mensajes de producto.
Participación en eventos donde potenciar la cercanía con el consumidor y desarrollar las RR.PP. tanto con periodistas como con influencers.
Involucrar sin coste a otras personas de prestigio (periodistas, actores, cocineros y profesionales del sector) en la promoción de nuestro aceite de oliva de España.
DESARROLLO DE LA ACCIÓN:
Si algún actor en España está vinculado a lo nuestro, a la buena cocina y disfrutar de la vida es Leo Harlem. Un actor vinculado al humor blanco, positivo y cercano. Posiblemente el más querido por el público general, tanto femenino como masculino, y con rango de edad muy
amplio gracias a su protagonismo en películas familiares.
De forma muy sencilla y sin grandes recursos (gran parte de las grabaciones se han realizado con un teléfono). Se han grabado divertidos videos donde hemos hablado de los diferentes tipos de aceite, sus cualidades, como utilizarlos, sus propiedades, la restauración, el sector del
aceite y sus trabajadores. Estos videos se han difundido a través de las redes sociales de Leo y de la Interprofesional del Aceite de Oliva de España, consiguiendo más de 4 millones de visualizaciones y obteniendo miles de comentarios en su totalidad positivos y de apoyo al
aceite de Oliva Español y la figura de Leo Harlem.
En todos los programas de televisión y radio de máxima audiencia en los que Leo ha sido invitado, hemos conseguido que le preguntasen por su rol como embajador del Aceite de Oliva de España. Lo que nos ha permitido iniciar una conversación en la que hemos podido hablar de nuestro aceite y lanzar nuestros mensajes. Hemos popularizado frases como como Si no hay aceite de oliva no hay civilización, No sabemos lo que tenemos…
Hemos hablado del aceite en programas de máxima audiencia como Pasa Palabra (Antena 3), EL Hormiguero (Antena 3), La noche D (TVE), Más de uno (Carlos Alsina Onda 0), El Paisano (TVE), Madrid Directo …
En el caso de Onda cero, incluso nos crearos un espacio de 30 minutos para hablar del aceite de Oliva sin coste alguno.
Y hemos conseguido que personalidades como Pablo Motos, Marron, Carlos Alsina, Santiago Segura, Roberto Leal, Javier Ruiz Taboada, Nieves Herrero, Teresa Pérez, David de Jorge, Martín Berasategui, Eva Soriano, Begoña Gómez de la Fuente, y un largo etc. hablen del aceite
de oliva y sus beneficios con Leo en los diferentes medios de comunicación, pidiendo incluso algunos de ellos, ser también nombrados también embajadores del aceite de oliva de España.
LOS RESULTADOS EN NÚMEROS:
Hemos conseguido a coste “0” en medios Radio: 80 minutos hablando del aceite en las diferentes cadenas (fuera del espacio
publicitario) Televisión: 90 minutos hablando del aceite en diferentes programas de TV (fuera del espacio
publicitario).
Redes sociales: Más de 4 millones de videos vistos de Leo hablando sobre el aceite de oliva español, sus beneficios, sus usos y el sector. (Más de 40.000 comentarios en RR.SS. 100% positivos)
En prensa impresa y digital: Decenas de artículos publicados.
En eventos y ferias: Decenas de interacciones con medios de comunicación y con miles de consumidores.
En resumen, un ROI superior a 1.900 %, lo que supone cerca de 2 Millones de € en publicity.
Y lo más importante… millones de españoles disfrutando del mejor aceite de oliva del mundo y sumando.
DATOS DE CONTACTO
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Director General Estratégico – Óscar Coto oscar.coto@divertia.es 639 72 82 30
Calle Rafael Salgado 11 1 derecha 28036 Madrid
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