Alberto Blanco, director en AB+
¿Quién es Alberto Blanco?
Llevo ya más de 14 años en el mundo del marketing digital. Soy de Valladolid y, aunque mi formación inicial fue bastante técnica —sistemas y electrónica— la vida me fue llevando por otros caminos. Empecé trabajando en proyectos estratégicos como el DNI electrónico y, casi sin darme cuenta, acabé metido en marketing digital y dirección de proyectos.
Durante tres años fui director ejecutivo de una startup. Lo afronté de manera totalmente autodidacta, hasta que sentí que necesitaba dar un paso más y cursé un Máster en Marketing Digital en la Universidad Isabel I.
A partir de ahí todo se aceleró: entré en el mundo agencia, fui acumulando experiencia y sobre todo aprendiendo de cada persona con la que trabajaba. Esa mentalidad de “esponja” me ha abierto las puertas a proyectos de primer nivel, incluso a nivel internacional.
Mi último reto ha sido montar mi propia agencia. Empecé solo, desde cero, y hoy ya somos cinco personas entre equipo fijo y colaboradores. Trabajamos con proyectos de todo tipo, siempre con una visión honesta y realista. Para mí ha supuesto salir de la zona de confort y meterme de lleno en la parte comercial, que no siempre es fácil… pero la verdad es que también le estoy cogiendo el gusto.
¿Qué es AB+ Marketing Digital?
AB+. Sí, como el grupo sanguíneo. Es el proyecto que monté hace unos años y que hoy ya es una agencia en crecimiento. Empezó literalmente desde cero, sin inversión, y poco a poco se ha ido transformando en un equipo con el que ahora trabajamos cinco personas entre plantilla y colaboradores. De los cuales estoy muy orgulloso.
Nos definimos como una agencia boutique de marketing digital especializada en SEO, SEM y Social Media, pero lo que realmente nos diferencia es la forma de trabajar: en la agencia sólo somos gente senior, y nos gusta ser muy claros, realistas y honestos con los clientes. No vendemos humo ni promesas imposibles, preferimos enfocarnos en resultados tangibles y adaptarnos a cada casuística, sector y cliente. En nuestra experiencia, este es el verdadero camino para dar resultados positivos y crecimiento.
En estos años hemos trabajado con proyectos de todo tipo, desde pequeños negocios que necesitaban dar sus primeros pasos online, hasta grandes eCommerce y marcas que buscaban un salto de calidad en su estrategia digital. Esa mezcla nos mantiene despiertos, porque cada cliente nos reta a dar lo mejor de nosotros. Banca, Aerolíneas, Inmobiliaria, Telecomunicaciones… hemos trabajado en prácticamente todos los sectores importantes, con empresas de primera división, y eso avala nuestra capacidad de adaptarnos y aportar valor real.
Para mí, AB+ no es solo una agencia: es la demostración de que se puede crecer con esfuerzo, constancia y un enfoque muy humano, siempre que la estrategia, experiencia y adaptación se tienen en cuenta para cómo se hacen las cosas.
¿Cuál ha sido vuestro mejor proyecto?
Uno de los proyectos actuales más interesantes en los que participamos es Cada Lata Cuenta, un programa europeo de sensibilización que promueve el reciclaje de latas de bebidas. Es un proyecto grande, con mucha visibilidad, que trabajamos en conjunto con otra agencia.
En nuestro caso, desde AB+ nos encargamos de toda la parte de campañas de pago en redes sociales. Eso implica definir la estrategia publicitaria, segmentar audiencias, optimizar la inversión y asegurar que el mensaje llega a las personas adecuadas con el mayor impacto posible. Mientras que nos adecuamos al mensaje, tono y trabajo del resto de compañeros.
Lo interesante de este proyecto es que no se trata solo de métricas de clicks o impresiones: hablamos de concienciación medioambiental. De conseguir impacto, de generar interacciones reales, conversación en redes y reforzar un movimiento que busca un cambio en los hábitos de consumo y reciclaje.
Para mí es un proyecto muy potente porque demuestra cómo una buena estrategia de pago en redes puede ser clave en campañas sociales de gran alcance, sumando al trabajo creativo y de contenido de los demás equipos. Es el tipo de colaboración que nos gusta: donde cada agencia aporta su especialidad y juntos generamos un impacto mayor.
¿Una campaña, pieza o proyecto de referencia?
Un ejemplo que me gusta mucho citar es la campaña ‘Whassup?’ de Budweiser. Nació en TV, pero lo interesante es cómo evolucionó: se convirtió en un meme global antes de existir Facebook o TikTok, y luego la marca la relanzó en digital, incluso en plena pandemia, con un giro de mensaje. Para mí es un referente porque demuestra que una buena idea creativa es capaz de trascender plataformas, enganchar a la gente y seguir viva décadas después. Esa capacidad de adaptación es lo que busco siempre en las estrategias digitales.