El 29 Restaurante y Eventos
BRANDING EL 29 RESTAURANTE Y EVENTOS
Antecedentes del proyecto:
El 29 del siglo pasado marcó un hito en Sevilla: la Exposición Iberoamericana transformó para siempre la ciudad en torno al parque de María Luisa. El Restaurante La Raza operaba desde 1954 en el Pabellón de Información, un edificio histórico junto a la Plaza de España y el Parque de María Luisa. Tras la extinción del contrato del restaurante original, el Grupo Abades ganó la concesión y se dispuso a renovar profundamente el espacio bajo un nuevo nombre y marca.
Desafío:
Grupo 360º MC fue encargado de crear una nueva marca que reemplazara al muy reconocido «La Raza». El objetivo era superar el legado de un nombre tan profundamente arraigado en Sevilla, manteniendo sus atributos clave: ser corto, fácil de recordar y con conexión local.
Solución:
El Pabellón de Información de la Exposición Iberoamericana de 1929 que daba la bienvenida a los visitantes, estaba prácticamente oculto, tuvimos que buscar en la hemeroteca para encontrar cómo era realmente en esa época.
El equipo desarrolló «El 29», una marca que honra la historia de la Exposición de 1929, donde está ubicado el restaurante, y al mismo tiempo moderniza su propuesta. Se creó un branding estratégico que es corto, memorable y fácilmente pronunciable, con una fuerte conexión histórica y cultural que remite a un evento crucial en la historia de Sevilla. El logo, inspirado en las torres del Pabellón de Información, refuerza tanto la identidad histórica como la modernización del espacio, integrando un símbolo visual distintivo y reconocible.
Naming:
Conexión histórica y cultural: «El 29» hace referencia directa a la Exposición Iberoamericana de 1929, un evento fundamental en la historia de Sevilla. Esta referencia ayuda a establecer un vínculo fuerte con el pasado del lugar, evocando un sentimiento de orgullo histórico. La Raza, por su parte, estaba vinculado a Rubén Darío, pero la nueva denominación mantiene una conexión igualmente poderosa con la identidad cultural del espacio.
Relevancia y frescura: El nombre «El 29» actualiza y moderniza el branding, sin romper totalmente con el pasado. Después de 50 años de uso, «La Raza» podría haberse vuelto más estática en cuanto a percepción, mientras que el nuevo nombre ofrece un aire de renovación, alineado con las nuevas tendencias gastronómicas y el atractivo para un público moderno, manteniendo a su vez una referencia histórica reconocible.
Isotipo:
El uso de las torres en el logo facilita una narrativa emocional al conectar con la historia de la ciudad. Al integrarlas en el logo, se crea una imagen que es fácilmente identificable para residentes y turistas por igual. Esto refuerza el top of mind de la marca, facilitando su recordación y asociándola con un ícono visual ya presente en el imaginario colectivo.
El diseño, aunque basado en elementos históricos, permite una reinterpretación moderna. Esto es clave en la creación de un branding que mantenga la autenticidad del lugar, pero que también transmita una sensación de renovación y contemporaneidad, lo cual es fundamental para atraer a nuevos públicos y diferenciarse de la competencia.
Tagline:
Versatilidad: La adición de “Restaurante y Eventos” amplía el alcance de la marca, lo que permite que no solo se asocie con la restauración, sino también con la celebración de eventos especiales. Esto es importante desde un punto de vista comercial, ya que capitaliza el espacio tanto para comidas como para actividades de alto valor agregado, como bodas o eventos corporativos, alineándose con un mercado de mayor margen.
Relevancia y frescura: El nombre «El 29 Restaurante y eventos» actualiza y moderniza el branding, sin romper totalmente con el pasado. Después de 50 años de uso, «La Raza» podría haberse vuelto más estática en cuanto a percepción, mientras que el nuevo nombre ofrece un aire de renovación, alineado con las nuevas tendencias gastronómicas y el atractivo para un público moderno, manteniendo a su vez una referencia histórica reconocible.
Resultados
«El 29 Restaurante y Eventos» posiciona el espacio como un referente en gastronomía y eventos en Sevilla, logrando una mezcla única de historia y contemporaneidad. La nueva marca captura el alma de Sevilla, combinando un diseño visual moderno con un fuerte anclaje en la tradición.
Este proyecto demuestra un enfoque de branding integral que respeta el pasado mientras impulsa la marca hacia el futuro, asegurando relevancia y frescura en un mercado competitivo.
DATOS DE CONTACTO:
Cliente:
Grupo Abades: Susana Luque. Tel: 639 510 301 mail: comunicacion@abades.com
Agencia:
Grupo 360ºMC: Alvaro Alés Ojeda, tel: 630 036 93 alvaroales@360gradosmc.es
Logo de la agencia:
Dirección web:
Cliente:
https://el29sevilla.com
Direcciones de los perfiles de las redes sociales:
Cliente:
https://www.instagram.com/el29sevilla/
https://www.facebook.com/el29sevilla/
Agencia:
www.grupo360mc.com
https://www.linkedin.com/company/360%C2%BA-marketing-y-comunicaci%C3%B3n/