Es tu aire.
CATEGORIA: INTERNACIONAL
PIEZA: “ES TU AIRE”
ANUNCIANTE: MITSUBISHI ELECTRIC
¿A QUIÉN NO LE IBA A GUSTAR?
PUNTO DE PARTIDA DE LA CAMPAÑA:
Nos encontrábamos en una situación desconocida y alarmante: inflación, guerra y una subida de la luz nunca jamás antes vista.
La psicosis en la que habíamos entrado (y aún la vivimos) hacía que el consumidor no quisiese escuchar nada sobre temas de luz, de gas, de calefacciones y mucho menos de aires acondicionados.
¿QUÉ BUSCABA MITSuBISHI CUANDO INVITÓ A TRICICLO AL CONCURSO?
Lo que Mitsubishi quería estaba claro, llegaba el buen tiempo y como líder indiscutible en su sector del aire acondicionado, lo que quería eran vender AIRES !lógicamente!
El problema no era su competencia, ni sus productos, el problema es que en la mente del consumidor se había asentado la idea de que un aire gasta mucho, mucho mucho!
¿Y cómo rompimos esa barrera?
Muy fácil, le preguntamos que cuanto gastaban sus aires, así, rápido y directo, aunque más rápida y directa fue su respuesta… la campaña estaba ahí, justo ahí!
Si sus aires pueden gastar menos que un secador de pelo, menos que una secadora y menos que los electrodomésticos en stand by de tu casa….
Sin duda, ¡Mitsubishi era ese aire acondicionado que todos necesitamos!
Y de ahí nació el concepto; un concepto paraguas que nos permitía declinaciones muy aclaratorias sobre su consumo:
Mitsubishi es tu aire
Cuando sabes que puede gastar menos que todos los electrodomésticos en stand by de tu casa
Cuando sabes que puede gastar menos que toda la telefonía de tu casa
Cuando saber que puede gastar menos que la vuelta al cole de tus hijos
¿ Y AHORA QUÉ?
Pues que les encantó y llevamos la campaña por toda España: Madrid, Barcelona, Sevilla, Málaga.. metro, estaciones de tren, fachadas, radio, prensa, rrss… no llegaban fotos y videos, de todas las partes, con la integración de campaña.
Una exitosa campaña que aún está latente! (estamos trabajando ya en la de invierno, os iremos informando.. )
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