Europlátano Rebranding
TÍTULO: Europlátano: La Evolución de una Marca Comprometida con la Agricultura Canaria
CLIENTE: Europlátano
AGENCIA: Credo
BRIEFING / OBJETIVOS
Europlátano ha crecido exponencialmente en sus más de 30 años de historia, pasando de ser una pequeña asociación con 43 agricultores a convertirse en un grupo empresarial con casi 700 socios. Con una producción anual de 75 millones de kilos de plátanos y otras frutas cultivadas en las Islas Canarias, la marca necesitaba renovar su identidad para reflejar su evolución y compromiso con una agricultura sostenible y de calidad.
El objetivo del rebranding era consolidar los valores de Europlátano —calidad, compromiso y futuro— en una imagen moderna y versátil, capaz de conectar con consumidores y agricultores, y de posicionar a la marca como líder en el mercado agrícola.
DESCRIPCIÓN DEL PROCESO Y LA CONSTRUCCIÓN DE LA MARCA
Para desarrollar el universo visual de Europlátano, recurrimos a elementos orgánicos de la naturaleza. El nuevo logotipo se inspira en las plataneras, utilizando líneas diagonales que evocan los cortes de sus hojas, simbolizando el arraigo y la autenticidad de la marca. La tilde se transforma en un plátano estilizado de color amarillo, reforzando la identidad del producto y destacando su singularidad.
La paleta cromática incluye tonos tierra y verde, que evocan el entorno agrícola, complementados con el azul del Océano Atlántico, reflejando el vínculo de Europlátano con su origen isleño. Las tipografías elegidas combinan modernidad y cercanía, evocando la experiencia y el compromiso de la empresa tanto con sus socios agricultores como con los consumidores.
El nuevo posicionamiento de marca se articula en torno a tres pilares estratégicos:
1. Calidad: Control integral del proceso productivo para garantizar la excelencia del producto, desde la finca hasta el cliente final.
2. Compromiso: Inversión constante en innovación y sostenibilidad, promoviendo un modelo de negocio justo para todos sus socios.
3. Futuro: Apuesta por la expansión y el desarrollo de nuevos mercados, asegurando la viabilidad de la agricultura canaria a largo plazo.
IMPACTO Y RESULTADOS
La nueva identidad ha sido muy bien recibida por socios y empleados, revitalizando la percepción de la marca y reforzando su presencia en el mercado. La implementación progresiva de la nueva imagen en todos los soportes garantiza una transición eficiente y sostenible, alineada con los valores de la empresa.
Con este rebranding, Europlátano reafirma su lema: “Europlátano, agricultura canaria sostenible de calidad”. Una marca que, con raíces profundas en su tierra, continúa creciendo y transformándose para asegurar un futuro próspero para la agricultura canaria.