Identidad TORRESEVILLA
DESCRIPCIÓN
Torre Sevilla es un espacio urbano comercial y empresarial ubicado en el entorno natural exterior de la ciudad de Sevilla y cuenta con su edificio más alto, una torre de 180,5 m de altura, siendo uno de los centros comerciales más importantes y pujantes de España.
La dirección de Torre Sevilla se puso en contacto con Antes para diseñar una nueva identidad para la experiencia resultante de la actual remodelación de su iluminación y de sus espacios comerciales. El centro comercial buscaba algo que fuera contemporáneo y moderno, pero también estimulante y animado, que atrajera a los visitantes y mejorase la experiencia de los usuarios.
Con estas referencias, el equipo diseñó una identidad que es audaz y moderna, colorida y auténtica. La nueva identidad se manifiesta a través de todas sus aplicaciones e incluye un nuevo logotipo, tipografía, paleta de colores, tono de comunicación, imagen corporativa, campañas de marketing, señalización completa y un conjunto de actuaciones artísticas murales a lo largo de todo el complejo.
La identidad está inspirada en los recintos y los edificios de Torre Sevilla con sus formas características, y especialmente en la torre, su construcción más emblemática e identificativa. A partir de ello generamos un juego de formas geométricas divertidas y diversas con las que componer el nuevo logotipo y a partir de las cuales generar la identidad.
El logotipo es una abstracción de la propia torre con la cual comparte silueta. La tipografía Mabry se postula como contemporánea, rigurosa y gestual, objetiva y subjetiva, cultivada e imprecisa, para transmitir esa esencia urbana que caracteriza a Sevilla. La paleta de color es amplia y vibrante, con tonos saturados que transmiten positividad y energía.
El tono de la comunicación es desenfadado, con una narrativa orientada al disfrute de la vida y algunos guiños humorísticos. El sistema de señalización refleja esta positividad y energía con señales limpias y coloridas con formas delicadas y contemporáneas. Se completa el conjunto con la sub-identidad de Loft Garden, con formas alegres y estimulantes y carácter vitalista para el espacio de las cubiertas verdes de las galerías.