Marbella mejora contigo

Posted 23 octubre, 2024

Objetivo

El Ayuntamiento de Marbella se propuso renovar la imagen de su flota de vehículos de limpieza como parte de su compromiso con una ciudad más habitable, acogedora y atractiva. El nuevo diseño debía transmitir una visión moderna y sostenible, reforzando el orgullo local y creando conciencia sobre la importancia de mantener la ciudad limpia y en armonía con su entorno.

Objetivos clave:

Revalorizar los servicios públicos: dotar a los vehículos de una nueva imagen que destaque su relevancia para el bienestar y la mejora de la ciudad.

Reflejar la identidad cultural: integrar símbolos de la tradición y el patrimonio de Marbella, haciendo que los vehículos representen la esencia de la ciudad.

Fortalecer el eslogan «Marbella Mejora Contigo!»: alinear el diseño con el mensaje de colaboración y mejora continua, convirtiendo la flota en un símbolo del esfuerzo común entre ciudadanos y Ayuntamiento.

Conectar con los ciudadanos: generar orgullo y pertenencia a través de un diseño atractivo que convierte a la flota en una parte integral de la vida urbana.

Idea

Centramos el rebranding de la flota en un diseño que fusionase varios elementos icónicos de Marbella con una estética actual y distintiva que supera las tendencias del sector. Nuestra idea es conectar la tradición andaluza con una visión global, utilizando colores inspirados en las tonalidades del amanecer y el atardecer en la costa. Gráficos contemporáneos y vibrantes no solo hacen que los vehículos sean fácilmente reconocibles, sino que también los transforman en elementos atractivos que contribuyen a la identidad visual de la ciudad, casi como obras de arte en movimiento.

Desglose de la idea:

Azulejos andaluces: un símbolo de la tradición local, los azulejos no solo evocan la historia de Marbella, sino que también aportan un toque artesanal que comunica modernidad y tradición.

Elementos icónicos: cada azulejo incluye ilustraciones simplificadas de lugares emblemáticos como La Concha, El Faro o El Cable, capturando la esencia de Marbella de una forma minimalista y fácil de reconocer.

Paleta de colores: los tonos cálidos del amanecer y atardecer refuerzan la conexión con el entorno natural, generando una sensación de tranquilidad y frescura en cada vehículo.

Eslogan «Marbella Mejora Contigo!»: el diseño refuerza este mensaje de colaboración, convirtiendo los vehículos en embajadores de una Marbella que mejora día a día con el esfuerzo conjunto.

Implementación

La estrategia de implementación se centró en combinar funcionalidad y estética, asegurando que los vehículos, además de eficientes, proyecten un mensaje claro y atractivo en toda la ciudad.

Azulejos e ilustraciones: las imágenes icónicas de Marbella, integradas en un patrón de azulejos, decoran los vehículos de manera uniforme y reconocible, sin saturar el diseño.

Colores armoniosos: la paleta de tonos cálidos armoniza con el paisaje urbano y natural, suavizando la presencia de la flota en las calles.

Eslogan visible: el eslogan «Marbella Mejora Contigo!» se presenta de forma clara y discreta, funcionando como una invitación constante a la colaboración ciudadana.

Tipografía moderna: Montserrat, una tipografía clara y contemporánea, asegura la legibilidad de cualquier texto en los vehículos, complementando el diseño sin romper la estética general.

Adaptación funcional: el diseño se adapta a las características de cada vehículo, utilizando materiales resistentes que aseguran su durabilidad a lo largo del tiempo y bajo condiciones de uso intensivo.

Conclusión

Este rebranding no solo embellece la flota de limpieza del Ayuntamiento de Marbella, sino que también transforma su presencia en el espacio público en un símbolo del compromiso con la mejora continua de la ciudad. La integración de elementos tradicionales como los azulejos, las ilustraciones icónicas de Marbella y una paleta de colores inspirada en el entorno natural, en conjunto con el eslogan «Marbella Mejora Contigo!», garantiza que el mensaje visual y la identidad de la ciudad se mantengan coherentes y poderosamente transmitidos en cada aspecto del proyecto.