#MisMotivosVueling.

Por José-Luis Zafra

Posted 19 octubre, 2022

In Social media

Vueling – #MisMotivosVueling en TikTok

PREMIOS AGRIPINA

Septiembre de 2022

Situación de partida

Objetivos:

Utilización de la plataforma TikTok como nuevo canal de comunicación e interacción directa con los targets más jóvenes de la marca.
Generación de contenido de marca relevante para la plataforma por parte de los usuarios.
Uso de influencers de primer nivel nacional e internacional en TikTok para la realización de una activación de sorteo (primera vez en TikTok España).

Estrategia:

HASHTAG CHALLENGE

La activación consistió en un sorteo realizado a través de un Hashtag Challenge en el que los usuarios debían participar generando un video en el que contasen sus motivos para viajar, incluyendo la música seleccionada para la acción y el hashtag #MisMotivosVueling.

INFLUENCERS

El lanzamiento se realizó a través de la participación de 4 influencers/tiktokers de primer nivel nacional e internacional, que incitaron a los usuarios a sumarse a través de contenidos propios dentro de sus perfiles. Este UGC también fue publicado a través de un Reel en sus perfiles de Instagram.

PROMOCIÓN & PARTICIPACIÓN

Para ampliar el alcance de la acción se lanzaron varias campañas publicitarias en TikTok (formatos top view, trends section e in feed). Además, se fomentó la participación interna por parte de los empleados de la marca y se derivó tráfico a Tiktok a través stories orgánicos en el perfil de Instagram de Vueling.

COMMUNITY MANAGEMENT

Por último, también se fomentó la participación durante la acción a través del community management realizado, enfocado a generar el mayor engagement con la marca posible.

Ejecución:

#MisMotivosVueling ha sido la primera campaña lanzada por Vueling en TikTok España y consistió en la creación de un Hashtag Challenge con sorteo (septiembre 2021 – octubre 2021) en el que se fomentaba que los usuarios participasen para tener la oportunidad de ganar vuelos gratis.

Antes de lanzar el reto, se creó y verificó como cuenta oficial el perfil. Asimismo, se realizó una asociación con influencers de primer nivel nacional e internacional (@twinmelody, @riumbau, @aleagullosm y @paulagonu) para lograr, a través de su vídeos, aumentar el alcance y el engagement con los usuarios de TikTok. Para participar en el reto, los usuarios tenían que subir un vídeo utilizando el hashtag #MisMotivosVueling, la canción «Fly Flow» y explicando sus razones para viajar.

Con esta esta orientación estratégica y ejecución, esta acción se ha convertido en el primer sorteo con influencers realizado en TikTok España.

Evaluación del éxito / ROI / Resultados:

RESULTADOS GENERALES DE TIKTOK

+ 214,2 millones de views en TikTok durante el periodo del hashtag challenge (24 – 29 de septiembre de 2021).
+ 760 millones de views en TikTok hasta el 30 de noviembre de 2021
+ 19,2 millones de likes en contenidos de TikTok durante el periodo del hashtag challenge (24 – 29 de septiembre de 2021).
+ 6,5 millones de impresiones en la sección de “Descubrir” de TikTok durante el periodo del hashtag challenge (24 – 29 de septiembre de 2021).
+ 8,1 millones de impresiones en el formato “Top View” de TikTok durante el periodo del hashtag challenge (24 – 29 de septiembre de 2021).
+ 1,04 millones de compartidos durante el periodo del hashtag challenge (24 – 29 de septiembre de 2021).
+ 523 participaciones durante el periodo del hashtag challenge (24 – 29 de septiembre de 2021).
6 días en el Top de la sección de “Tendencias” de TikTok.
+ 97% sentiment positivo.

RESULTADOS DE INFLUENCERS

+ 3,46 millones de reach (+ 1,02 millones en TikTok // + 2,44 millones en Instagram).
+ 2,39 millones de views (+ 1,19 millones en TikTok // + 1,2 millones en Instagram).
+ 148,2 mil interacciones (+ 64,2 mil en TikTok // + 84 mil en Instagram).
+ 4,87% engagement (+ 6,07% en TikTok // + 3,67% en Instagram)