Natalia Asensio, directora de contenidos en Raíz Digital

¿Quién es Natalia Asensio?

Soy periodista de vocación, con formación de posgrado en turismo, comunicación y marketing digital. Desde muy joven me apasiona contar historias y conectar con la gente a través de los medios. Comencé mi carrera en la radio cultivando la voz y los silencios, aprendiendo el valor de crear imágenes, improvisar y transmitir la emoción en directo. Esa ha sido la escuela que me ha ayudado a desarrollar una gran habilidad: comunicar de una forma personal, efectiva y persuasiva, algo fundamental en la vida y en el ámbito laboral.

Soy una entusiasta de la producción de contenidos y eventos – confieso que me va la marcha, disfruto muchísimo con los rodajes, las activaciones y cualquier acción especial que implique creatividad en vivo. Ser madre de dos maravillosas adolescentes me ha permitido escuchar historias increíbles, literal, y provoca ser ágil de pensamiento y rápida de palabra.

Tras años en el mundo de la comunicación tradicional, di el salto al entorno digital. Hoy con 25 años de experiencia, soy directora de contenidos en Grupo Raíz Digital, donde lidero un gran equipo con un talento increíble. Nuestro objetivo como creadores y estrategas de contenido es asegurarnos de que cada proyecto tenga una historia bien contada y cumpla sus objetivos en tiempo y forma. En resumen: soy una storyteller incansable que ahora aplica toda esa energía al marketing digital.

¿Qué es Raíz Digital?

Es una agencia de marketing online fundada por un equipo de apasionados del mundo digital. Nos gusta decir que tenemos mentalidad de estudio boutique: trabajamos únicamente en lo que sabemos hacer realmente bien, que es el marketing digital.

Entramos en el mundo online a finales de los 90, creciendo al ritmo de la revolución de Internet. Empezamos como productores de contenidos y con el tiempo fuimos ampliando servicios, pero manteniendo siempre la filosofía de la excelencia en áreas que dominamos. Cada socio por separado, pero entrelazando nuestros expertise.

En 2018 nos unimos en lo que hoy es Raíz Digital. Hoy contamos con oficinas en Madrid, Marbella, Ourense (Galicia) y también en México – en Mérida (Yucatán) y Ciudad de México – reflejo de cómo hemos llevado nuestro enfoque a distintos mercados.

¿Qué nos hace diferentes? 

En Raíz Digital fusionamos creatividad, tecnología y contenidos para impulsar las marcas. Creemos en las ideas innovadoras, en el poder de los datos y en las historias bien contadas. De hecho, hablamos de nuestro método MKOnfire para describir cómo trabajamos las campañas: combinando esas tres chispas – creatividad, tecnología y contenidos – para lograr resultados que dejen huella. En la práctica, esto significa que primero pensamos campañas originales, luego aplicamos las herramientas tecnológicas adecuadas para maximizar el impacto, y finalmente nutrimos cada acción con contenido de calidad que conecte con la audiencia.

Somos un equipo cercano y perfeccionista a la vez; nos involucramos y trabajamos codo con codo con cada cliente, ya sea una startup local o una empresa internacional, siempre buscando soluciones a medida.

Raíz Digital es una familia de marketers que comparte una misión: hacer crecer negocios creando experiencias digitales memorables.

¿Cuál ha sido vuestro mejor proyecto?

Es difícil elegir un solo proyecto, porque cada cliente nos plantea un reto único y ponemos el 120% en todos. Si tengo que destacar uno del que estamos especialmente orgullosos en Raíz Digital, citaría Edix, un proyecto educativo en profesiones digitales. Edix nació con la ambición de revolucionar la formación online, y nosotros tuvimos la suerte de acompañarlos desde el principio en cinco áreas clave: SEO y arquitectura web, contenidos, social media, lead nurturing e innovación EdTech.

Construimos junto a ellos todo su ecosistema digital, asegurando que su sitio web estuviera lleno de contenido de valor, optimizado para atraer tráfico orgánico, y que su presencia en redes sociales conectara con futuros alumnos de manera auténtica.

Ha sido un proyecto muy especial porque implicó combinar todas nuestras especialidades. Por ejemplo, nuestro equipo de Content trabajó mano a mano con el de SEO para nutrir de contenidos la web de Edix y posicionarla como referente en educación digital. Y en social media creamos una comunidad activa de personas interesadas en reinventar su carrera profesional.

Ver cómo Edix creció hasta convertirse en una plataforma reconocida, ayudando a miles de personas a formarse en nuevas profesiones, nos llena de orgullo. Más allá de métricas específicas, la mayor satisfacción fue contribuir a dar vida a una marca desde cero: desde definir su voz y tono comunicativo, hasta lanzar campañas integrales que generaron inscripciones y engagement.

Edix nos demostró que cuando un proyecto tiene alma – en este caso, la misión de cambiar vidas a través de la educación – el marketing de contenidos puede ser el motor que enciende esa chispa y la convierte en fuego. Sin duda, haber sido parte de esa aventura es algo que marcó a todo el equipo.

Edix fue finalmente comprada por el grupo PROEDUCA.

¿Una pieza de referencia del marketing de contenidos?

Hay muchas campañas que nos inspiran, pero una que recuerdo especialmente bien es “Descorcha un deseo” #descorchaundeseo, de Sidra El Gaitero. Fue una acción de marketing de contenidos que logró algo muy difícil: emocionar, movilizar y al mismo tiempo dar visibilidad a una causa medioambiental.

La idea era vincular el brindis navideño con el deseo de reforestar zonas arrasadas por incendios en Asturias y el Alto Sil Galaico Leonés. Para ello, lanzaron un reto abierto en redes sociales, apoyándose en el marketing de influencers, que tuvo una acogida masiva: más de 5.400 fotos y vídeos compartidos en Twitter e Instagram por usuarios que querían sumarse a la iniciativa.

Lo mejor es que funcionó muchísimo. Personalidades como Nuria Roca, Alaska, María Castro o Mario Vaquerizo, entre muchos otros, se unieron espontáneamente al reto. Pero lo más importante es que más de 400 árboles fueron plantados gracias al compromiso real de la marca con la sostenibilidad, y con la colaboración de la Fundación Oso Pardo y un centenar de voluntarios.

Y no, no fue sólo una campaña visual, fue una historia bien contada, que empezó en redes y terminó en el monte, con raíces de verdad. Un ejemplo de cómo el marketing de contenidos puede ir más allá de la pantalla y generar impacto tangible. Eso es lo que la hace inspiradora: porque al final no se trata sólo de hacer ruido, también se trata de dejar huella en la sociedad. En mi opinión, iniciativas así marcan el camino de lo que significa hacer buen content marketing: generar valor real para la audiencia a través de historias significativas.