Rocío González, fundadora de Perspectiva Advisors
¿Quién es Rocío González?
Experta en Publicidad y Marketing, fundadora de Perspectiva Advisors, sevillana de nacimiento y apasionada del golf. Se considera una persona alegre, muy familiar, organizada y metódica.
Con 18 años se trasladó a Madrid para estudiar una triple licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas, Comunicación Audiovisual y Periodismo por la Universidad Europea de Madrid. En el último año de carrera consiguió una beca para una Cátedra que impartió personalmente Lluis Bassat, pasando así su última etapa universitaria aprendiendo muy de cerca de uno de los grandes referentes de la publicidad.
Con más de 16 años de carrera en el sector de la Publicidad y el Marketing, ha trabajado en algunas de las principales consultoras y agencias del país gestionando grandes clientes tanto a nivel nacional como internacional, lo cual le ha permitido adquirir un conocimiento sólido del negocio y de las necesidades reales del mercado.
Cuenta con un profundo conocimiento del funcionamiento de las agencias y su relación con los departamentos de marketing, fruto de una trayectoria en la que ha vivido de cerca los procesos, los retos y la transformación constante del sector.
Ha dirigido desde agencia, tres de las marcas más representativas de nuestro país como son Repsol, Iberia o Movistar, entre otras.
Entre 2021 y 2024 fue profesora titular en la Universidad Europea de Madrid, en la Facultad de Ciencias Sociales y Comunicación. También ha colaborado con la Universidad San Pablo CEU de Madrid en el programa de co-docencia del Grado en Marketing. Esta etapa reforzó su compromiso con el desarrollo del talento joven, dando origen al área de Mentoring de Perspectiva Advisors.
En diciembre de 2024 lanzó su propia consultora de Publicidad y Marketing, Perspectiva Advisors, en una alianza con la consultora Human Rise, de Graziela Di Giorgi, con el compromiso de ofrecer un servicio de consultoría sostenible, moderno y honesto.
¿Qué es Perspectiva Advisors?
Somos una Consultora de Publicidad y Marketing que ofrece servicios a Agencias y Marcas que buscan mantenerse relevantes en un entorno en constante evolución.
El ecosistema de agencias ha evolucionado tan rápido en los últimos años que es necesario, en muchas ocasiones, contar con la figura de un consultor. Las agencias han transformado sus estructuras, adquiriendo capacidades y especializaciones, han surgido muchas agencias independientes, las multinacionales se han fusionado… el panorama ha evolucionado muchísimo. No todas las agencias son perfectas para todos los clientes, ni todos los clientes perfectos para todas las agencias. Nuestra labor consiste en encontrar el match ideal para ambas partes, mediante un proceso sostenible para el mercado y un método que combina datos cuantitativos y cualitativos de manera potente y eficiente.
En este año de trabajo, podemos decir que estamos muy contentos con la aceptación que hemos tenido en el mercado. La satisfacción de clientes y agencias está siendo increíble y muestra de ello es que la mayoría de los clientes que nos llegan vienen recomendados por otros clientes.
Somos un formato evolucionado de la consultoría tradicional.
¿Cuál ha sido vuestro mejor proyecto/logro?
Sin duda, uno de los hitos más relevantes ha sido aplicar junto a Graziela Di Giorgi la metodología HUMAN PITCH en procesos de selección de agencia, y para sorpresa de muchos, también ha sido apostar por el método “NO PITCH”, que consiste en un proceso de evaluación de la relación entre cliente y agencia donde ambos revisan su trayectoria conjunta para afianzar la colaboración.
Siempre recomendamos esta práctica en momentos de estabilidad, ya que trabajamos el diálogo, revisamos objetivos, redefinimos, ayudamos a sentar bases sólidas y a avanzar en la misma dirección. En una relación a largo plazo entre agencia y cliente es normal que surjan discrepancias, pero el cambio de partner debe valorarse cuidadosamente.
¿Una campaña, pieza o proyecto de referencia?
Si pienso en una pieza actual diría que me ha encantado la nueva campaña de ChatGPT, en un momento en el que la IA es vista por muchos como una amenaza, esta campaña ha conseguido mostrar a ChatGPT como una herramienta capaz de potenciar y mejorar nuestras vidas, y lo han hecho de una manera muy humana y cercana en la que todos nos podemos ver reflejados. La agencia es Isle of Any.
También me encanta “Find your Summer” de Lola para Magnum, donde desestacionalizan el consumo del producto haciéndolo apto para todas las edades y momentos.
Y ya si nos remontamos años atrás, y como anécdota, creo que el motivo que me llevó a estudiar Publicidad fue vivir de cerca las campañas de PepsiCo en los 90. ¡Probablemente me las conozca todas! El secreto es que mi padre estuvo vinculado a la compañía en los años 90, y traía a casa las cintas con los spots para revisar previamente a que salieran on air. ¡Siempre los veíamos juntos!
Creo que Fido Dido, Andre Agassi con Pepsi Max, los maillots amarillos del equipo KAS, y “Dame 24h más” siempre serán recuerdos de mi infancia y de la infancia de todos, ¿no?