Almudena Grandes

Por José-Luis Zafra

Posted 11 octubre, 2023

In Cultural

TÍTULO: Acto cambio de Nombre Madrid Estación de Atocha – Almudena Grandes

CLIENTE: ADIF

FECHA: abril 2023

AGENCIA: Grupo Absolute – beon.Worldwide

BRIEFING / OBJETIVOS:

Realizar una acción de comunicación global por el cambio de nombre de la estación. Para ello creamos una emocional pieza AV para comunicarlo, tanto a ciudadanía como a sus propios empleados.

Y a partir de ahí, diseñamos un acto centrado en la cultura, un evento que buscamos que fuese sencillo, elegante, sin que interrumpiera la actividad diaria de la estación pero que a la vez estuviese en un sitio emblemático y central de dicho espacio.

Quisimos apostar por la sencillez y humildad que caracterizaba a la escritora y su propia relación con la ciudad y con Atocha. Y por último, diseñamos un elemento permanente que lo conmemorara para siempre.

DESCRIPCIÓN DE LA ACCIÓN:

El vídeo conceptual ofrecía un homenaje a la escritora y su narrativa, siempre vinculada a las emociones y a Madrid. El evento tuvo lugar en el jardín tropical de la estación, donde montamos un escenario que recogió las emocionantes intervenciones de Cayetana Guillén Cuervo y Luis García Montero, amiga y viudo de la escritora, así como las interpretaciones musicales de Soleá Morente y Miguel Ríos y la visualización de una emotiva pieza audiovisual que no dejó indiferente a ninguno de los invitados, convirtiendo este acto de presentación, en un sentido homenaje a la figura de Almudena.

Por último, llevamos a cabo el diseño y producción de una instalación artística y digital, ubicada junto al antiguo estanque de las tortugas. Una estructura rectangular que recoge en su interior el nombre retroiluminado de la escritora, junto con 18 tablets que permiten leer diferentes fragmentos de toda su obra literaria.

RESULTADOS:
El acto-homenaje contó con unos 120 asistentes aproximadamente, y a él asistieron también Raquel Sánchez Jiménez, Ministra de Transportes, Movilidad y Agenda Urbana y Reyes Maroto, Ministra de Industria, Comercio y Turismo, teniendo bastante repercusión en diferentes medios y canales de comunicación.

DATOS DE CONTACTO:

Avda. de los Descubrimientos 11, 4a Planta – Izda.

Isla de la Cartuja. 41092 Sevilla (España)

Cristina Otero / Teléfono: +34 674 363 651 cristina.otero@grupoabbsolute.com

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