BABYDOG GANA LA CAMPAÑA DE INCENDIOS DE ASTURIAS CONVIRTIENDO SU HIMNO EN UNA PREGUNTA INCÓMODA: ¿QUERIDA O QUEMADA?

La agencia granadina obtiene la máxima puntuación del concurso público gracias a una propuesta que transforma el verso “Asturias, patria querida” en una poderosa reflexión sobre la conservación del territorio.

🎬 Spot oficial:

En un momento en el que muchas campañas institucionales compiten por captar la atención de una ciudadanía cada vez más saturada de mensajes, BabyDog Comunicación ha logrado imponerse a otras 16 agencias en el concurso convocado por el Principado de Asturias para desarrollar la campaña de prevención y sensibilización frente a los incendios forestales.

La propuesta de la agencia andaluza fue la mejor valorada del procedimiento, alcanzando una puntuación total de 93 puntos y obteniendo la máxima calificación técnica del concurso, con 47 puntos en los criterios subjetivos de valoración.

El proyecto parte de un insight profundamente arraigado en la identidad asturiana: el primer verso de su himno oficial.

DE HIMNO POPULAR A MENSAJE DE PREVENCIÓN

Bajo el concepto creativo “Asturias, patria querida. ¿Querida o quemada?”, la campaña utiliza uno de los símbolos emocionales más reconocibles de Asturias para construir una reflexión sobre la protección de su patrimonio natural.

La idea se materializa mediante una sencilla intervención gráfica: varias letras de la palabra “querida” desaparecen consumidas por una quemadura real, transformando visualmente el significado de la frase y generando una pregunta directa al espectador.

El resultado es una pieza capaz de sintetizar en una sola imagen la fragilidad del entorno natural y la responsabilidad colectiva en su conservación.

Frente a enfoques basados en la culpabilización o en mensajes excesivamente normativos, la campaña apuesta por la conexión emocional con el territorio, apelando al orgullo de pertenencia y a la relación histórica que los asturianos mantienen con su paisaje.

UNA ESTRATEGIA QUE EVITA SEÑALAR Y PREFIERE INVOLUCRAR

Uno de los aspectos más valorados de la propuesta fue precisamente su capacidad para abordar un problema complejo evitando la confrontación con colectivos concretos.

La estrategia desarrollada por BabyDog parte de una premisa clara: la prevención resulta más eficaz cuando el ciudadano se siente parte de la solución.

Por ello, la campaña desplaza el foco desde la búsqueda de culpables hacia la idea de corresponsabilidad compartida, invitando a reflexionar sobre cómo pequeñas decisiones cotidianas pueden contribuir a preservar uno de los mayores patrimonios naturales de España.

La creatividad se adapta a diferentes escenarios de riesgo —uso recreativo del fuego, quemas agrícolas o conductas imprudentes— manteniendo siempre una misma arquitectura narrativa y una identidad visual reconocible.

UNA CAMPAÑA MULTICANAL CON VOCACIÓN DE RECUERDO

La propuesta contempla un desarrollo integral en medios gráficos, exterior, televisión, radio, medios digitales y redes sociales, con adaptaciones específicas para cada soporte.

Especial relevancia adquiere el tratamiento audiovisual, donde el concepto creativo se construye a partir de una interrupción del propio himno asturiano. El conocido verso “Asturias, patria querida…” queda suspendido en silencio antes de plantear la pregunta central de la campaña: “¿Querida…? ¿Quemada…?”.

Una solución creativa que busca generar un momento de reflexión inmediata y aumentar la memorabilidad del mensaje.

CREATIVIDAD PÚBLICA CON ACENTO ESTRATÉGICO

La adjudicación refuerza la posición de BabyDog como una de las agencias especializadas en comunicación pública y campañas de sensibilización con mayor proyección en el ámbito nacional.

Durante los últimos años la agencia ha desarrollado proyectos para administraciones públicas, entidades medioambientales y organismos institucionales vinculados a sostenibilidad, reciclaje, economía circular y concienciación ciudadana.

Con esta nueva adjudicación, la agencia suma un nuevo caso en el que la creatividad no se limita a llamar la atención, sino que se convierte en una herramienta para cambiar comportamientos y generar conciencia social.

Porque cuando una campaña consigue transformar cuatro palabras que todo un territorio conoce de memoria en una pregunta que nadie puede ignorar, probablemente ha encontrado algo más valioso que un buen eslogan: ha encontrado una verdad compartida.

 

Contacto de prensa:
Juan Aznar (Teléfono 650 43 22 96)
Babydog Comunicación
juanaznar@babydog.es