Cañas y Camarones
1. Descripción de la pieza
Cañas y Camarones es mucho más que un festival gastronómico; es la construcción de una identidad que transforma un evento local en un símbolo cultural y de dinamización comercial de la costa norte de Tenerife. La pieza audiovisual presentada (duración: [pendiente]) recoge el proceso completo: desde el reto inicial de crear una campaña para potenciar un evento con alma, hasta el despliegue de un branding que logró convertirse en un enclave propicio para fomentar la economía y el consumo del producto local y del sector primario, al mismo tiempo que un espacio para disfrutar del ambiente cultural y musical.
El storytelling se apoya en un recurso visual icónico y universal: el vaso con una sonrisa y aspecto de dibujo animado junto a su gran compañero Gambino, representando así el producto local más apetecible de la zona, el camarón, convertido en el emblema de la marca. A partir de este símbolo, desarrollamos una identidad coherente y consistente en todos los puntos de contacto: tipografías, colores, tono de voz, merchandising, comunicación digital y musical para la ambientación del evento; todo suma para que el evento fuese inolvidable.
El resultado es una marca que se reconoce no solo por su logo, sino por el estilo de vida y vibra que representa: alegría, disfrute, comunidad y orgullo local.
El reto
Bajamar, un enclave costero con enorme potencial, no contaba con un evento de referencia capaz de poner en valor su esencia marinera a nivel gastronómico y musical, y de esta manera conectar con las nuevas generaciones. El desafío fue diseñar un festival que trascendiera la gastronomía y se consolidara como una marca culturalmente relevante, con identidad propia y aspiracional.
La solución creativa
La respuesta fue construir una estrategia de branding integral que convirtiera Cañas y Camarones en un universo propio. Bajo una narrativa clara —¿A quién no le va a gustar?— desarrollamos:
- Un icono reconocible: el vaso caricaturizado, símbolo de felicidad compartida.
- Un lenguaje visual fresco y coherente: tipografía cercana, frases que suenan en el pueblo, paleta cromática playera propia de un restaurante costero y un diseño artístico pensado para llegar al público al que nos queríamos dirigir.
- Un tono de voz auténtico y local: comunicación directa, fresca, con guiños culturales (“Ños, ¿te acuerdas de la fiesta que hubo aquí el año pasado?”, “Tú eres el de Cayaya, la de la Punta”).
- Experiencia de marca completa: merchandising, señalética, activaciones y música, que reforzaron la sensación de pertenencia.
De esta manera, cada asistente no solo acudió a un festival, sino que se convirtió en embajador espontáneo de la marca.
Ejecución
El branding se desplegó de forma consistente en todos los puntos de contacto:
- Identidad visual aplicada en vasos reutilizables, camisetas, banderines, servilleteros, abanicos, diseños de las pantallas LED y cartelería.
- Comunicación digital con estética fotográfica coherente, alusión a conversaciones generadas sobre el evento pasado y narrativas visuales inspiradas en Bajamar.
- Activación en vivo: escenografía frente al mar, señalética integrada y merchandising usado por el propio público.
- Generación de UGC: asistentes compartiendo fotos y videos en redes, amplificando orgánicamente el branding.
Impacto
El impacto del branding fue inmediato y profundo:
- Asistencia masiva que superó las previsiones.
- Merchandising agotado.
- Crecimiento en notoriedad digital: aumento de interacciones, menciones y alcance orgánico.
- Creación de un vínculo emocional con el público, que percibe Cañas y Camarones como un referente cultural y no solo un festival.
El vaso se convirtió en un símbolo reconocible, presente tanto en redes sociales como en la vida cotidiana de los asistentes.
Factores diferenciales del proyecto
- Creatividad: transformar un evento gastronómico en una identidad cultural.
- Coherencia visual y conceptual: desde el vaso hasta el último post, todo habla un mismo lenguaje.
- Impacto emocional: la comunidad adoptó el branding como propio, compartiéndolo y multiplicando su alcance.
- Posicionamiento: Cañas y Camarones ya no es un evento, es una marca que identifica al pueblo de Bajamar en Tenerife.
2. Datos de contacto
Agencia creativa: Marcha Go
Dirección: c/ Doctor Pasteur nº32, Barrio Nuevo, La Laguna
Teléfono: 882 202 967 / 618 481 780
3. Dirección web
4. Enlaces a perfiles en redes sociales del autor
Enlaces a perfiles en redes sociales del anunciante
- Instagram de Cañas y Camarones
- Publicaciones y reels destacados
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