Cotillas!

 In Estudiante
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🧭 OBJETIVOS DE LA CAMPAÑA

  • Invitar a salir de casa en Navidad.
  • Crear una campaña navideña rompedora, divertida y disruptiva.

🏛️ SOBRE LA MARCA

  • IKEA nace en Älmhult, Suecia, en los años 40, fundada por Ingvar Kamprad.
  • El nombre IKEA proviene de sus iniciales y de su granja natal (Elmtaryd) y pueblo (Agunnaryd).

Evolución en España:

  • 1996: Primera tienda en Badalona.
  • Años 2000: Expansión a Madrid, Valencia, Sevilla.
  • Adaptación local: muebles para terrazas, gastronomía española en cafeterías.

📚 HISTORIA PUBLICITARIA

  • Recorrido por catálogos desde 1979 hasta campañas recientes.
  • Enfoque en colecciones como #TantasNovedadesComo y SINNERLIG.
  • Mensajes como “It’s just a lamp” y “Fresh at IKEA”.

🎯 PÚBLICO OBJETIVO

  • Personas de 35–45 años, con empleo estable, vivienda propia o alquilada.
  • Generaciones: Baby Boomers, Gen X, Millennials, Gen Z, Gen Alfa.
  • Datos:
    • 50% vive de alquiler.
    • 30% está hipotecado.
    • 20% vive con sus padres.

🎄 INSIGHTS NAVIDEÑOS

  • 3 de cada 5 quieren tener la mejor decoración navideña del vecindario.
  • Millennials son los que más gastan en Navidad (47%).

😴 COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR

  • Muchos prefieren quedarse en casa (POMO: Pleasure of Missing Out).
  • Actividades favoritas: ver la tele, dormir, pedir comida, videojuegos, leer.

📸 COMPORTAMIENTO DIGITAL

  • 21% de los millennials pasan más de 4 horas al día con el móvil en vacaciones.
  • 39% de las fotos publicadas son de comida (#foodporn).
  • 7% se arriesgaría físicamente por un selfie perfecto.

🛍️ COMPORTAMIENTO DE COMPRA

  • 54% compra productos que no necesita.
  • 27% compra ropa nueva cada mes.
  • 45% gasta más de 300€ en su móvil.

💡 INSIGHT CENTRAL

  • “Presumir no es malo si de lo que presumes es de calidad… y si es de IKEA.”
  • “Queremos que no te dé cosa presumir.”

🕵️‍♂️ IDEA CREATIVA

  • “Somos unos cotillas”: 87% de los españoles disfruta mirar casas ajenas.
  • IKEA recrea hogares en sus tiendas, pero esta vez quiere que los clientes lo hagan.

🛋️ CONCURSO “IKEAlucinen”

  • Participa enviando una foto de tu salón.
  • Premio: 1.000€ + ser diseñador oficial del próximo salón IKEA.
  • Hashtag: #IKEAlucinen

📢 MEDIOS Y PRESUPUESTO

Medios:

  • Instagram: 20.000€
  • Radio: 30.000€
  • Portales digitales: 20.000€
  • PLV (Publicidad en Punto de Venta): 60.000€
  • Costes asociados a recrear salones: 72.000€
  • Premios: 15.000€

Total: 157.500€

📅 TIMING

  • Concurso activo: 1 septiembre – 20 octubre
  • Selección de ganadores: 21 – 31 octubre
  • Preparación logística: 1 – 20 noviembre
  • Montaje en tiendas: 21 – 30 noviembre
  • Exposición: 1 diciembre – 6 enero

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