¿Cuándo empieza la Navidad?

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DESCRIPCIÓN DE LA PIEZA – SPOT 2025 EL PATRIARCA ‘¿Cuándo empieza la Navidad?

El SPOT de Dulces y Mantecados El Patriarca 2025 , es la pieza central de una campaña concebida y producida en Alcalá de Guadaíra por MYTTO Agencia de Comunicación y Marketing, que aúna humor costumbrista, tradición y la actualidad de la inteligencia artificial. Cada Navidad, la pregunta “¿Cuándo empieza la Navidad?” aparece en la conversación pública, por esa sensación de que cada año se adelanta más y en esta ocasión decidimos dejar que la “voz” de la IA intentara dar respuesta.

La campaña se compone de dos fases:

  1. El Teaser: una falsa entrevista a la IA, que sirvió como antesala del lanzamiento del SPOT, generando expectación y conversación en torno a la gran pregunta.
  2. El SPOT: una pieza audiovisual que combina estética cinematográfica, recursos de ciencia ficción y humor con un giro final emotivo, reivindicando el lugar de los mantecados en el imaginario navideño. El SPOT está protagonizado por el actor de Osuna Ignacio de la Puerta y “Padi”, este último ampliamente reconocido en redes sociales como “el del meme de que me quedo sin comer”, lo que conecta la campaña con la cultura digital contemporánea.

La campaña tiene además un elemento diferenciador clave: en Estepa, cuna de los mantecados, la producción comienza cada año en septiembre. Por ello, la campaña de El Patriarca arranca también en esas fechas, en un momento en el que la Navidad todavía no está en la agenda del consumidor, lo que la hace especialmente peculiar y estratégica. Este anticipo convierte la campaña en un ejercicio de seasonal marketing adelantado, generando conversación y notoriedad antes que cualquier otro actor del mercado. En términos de comunicación, permite a la marca posicionarse como la primera en reclamar la Navidad, vinculando la tradición de Estepa con la innovación creativa de su comunicación.

El resultado es un relato que mezcla innovación y tradición: desde el uso narrativo de la IA —tema de máxima actualidad en el ámbito de la comunicación— hasta el arraigo emocional de una marca que forma parte de la vida de varias generaciones.

MYTTO refuerza así su posición como agencia que combina creatividad, humor y storytelling con la capacidad de incorporar herramientas y soluciones de inteligencia artificial tanto en sus procesos como en sus servicios, sin perder nunca el toque humano y local que caracteriza a la marca.

 

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