Digan lo que Digan
MUSTANG
Siempre ha sido un referente dentro del sector del calzado, con trayectoria e historia, pero que poco a poco ha ido perdiendo reconocimiento entre las nuevas generaciones. Para recuperar ese posicionamiento y rejuvenecer la marca busca acercarse a un nuevo público hablando en su idioma, conectando con sus referentes, animándoles a sobreponerse a los problemas y comprometiéndose con su estilo de vida. Sea cual sea.
Sinopsis de la Pieza
Crear algo más grande que un concepto de comunicación: crear el grito de guerra de toda una generación y convertir a Mustang en su altavoz. Y nada mejor que el título de la mítica canción de un artista que han escuchado nuestros abuelos y que también ha sido cabeza de cartel del Sonorama: DIGAN LO QUE DIGAN. Una frase que invita a todo el mundo a mostrar su personalidad con orgullo, a visibilizar a cualquier colectivo y vivir sin complejo. Y nadie mejor que ESTELS (@__estels), modelo y activista por la alopecia femenina, para reflejar todo lo que queremos transmitir.
Buscábamos fotografías poderosas en las que tuviera presencia el producto pero, sobre todo, que contaran la historia. Para conseguirlo, trabajamos en dos escenarios. El primero, una peluquería, representa el momento de la liberación: se desprende de las apariencias – las pelucas – y reta al mundo mostrando su personalidad. El segundo, la calle, refleja el disfrute, la sensación de libertad al mostrarse como es. Las fotografías, que unen moda y concepto, acompañadas de nuestro grito de guerra y la frase “DECIDÍ SER YO” cerrando las piezas, crean una campaña llamativa, potente y en línea con la nueva estrategia de la marca: ser un motor de superación para la nueva generación.
Categoría: Fotografía
Pieza o campaña: Digan lo que digan
Quién la presenta: El Cuartel
Anunciante: Mustang
Trabajo realizado: Fotografía + Exterior + PLV + RR.SS. + Spot
Cobertura: Nacional
Agencia: El Cuartel (Calle Mundo Nuevo, 6, 29012 Málaga. 952 121 710 – 09. www.elcuartel.es/)
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