El sexto jugador

 In Promocional
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PEÑAS – PROMOCIONAL

Nombre de la pieza:
EL SEXTO JUGADOR — No está en el banquillo

Descripción de la pieza:
El Club Baloncesto Peñas Huesca, histórico del basket nacional, afrontaba un reto: reactivar a su afición, vender más entradas y recuperar el atractivo para patrocinadores. La meta era clara: devolver al pabellón el ambiente de las grandes citas y conectar con una nueva generación de seguidores.

Para lograrlo lanzamos la campaña “EL SEXTO JUGADOR”, una idea creativa que invitaba a cada aficionado a sentirse parte activa del equipo. En baloncesto, el sexto jugador es la grada; ese empuje invisible que gana partidos. Decidimos hacer tangible ese concepto y convertirlo en una experiencia digital y social.

Acciones clave:

  • Modernización de la marca: actualizamos la identidad visual y el tono de comunicación del club para rejuvenecer su imagen y atraer tanto a seguidores veteranos como a público joven.
  • Humanización de los jugadores: generamos contenidos que mostraban su lado más cercano, divertido y real, convirtiéndolos en auténticos ídolos para la afición y referentes para nuestra cantera de más de 400 jóvenes.
  • Influencers locales y autonómicos: implicamos a creadores de contenido que compartieron la experiencia de vivir un partido, logrando más de 10 millones de impactos en redes sociales durante la liga y 3 millones adicionales en playoff.
  • Bots inteligentes y compra directa en Instagram: con solo comentar la palabra clave ENTRADA, los fans recibían al instante el enlace para comprar online sin colas ni fricciones.
  • Contenido emocional y de comunidad: previas de partido, test interactivos, reels de highlights y stories que convertían cada encuentro en un evento social donde la afición se reconocía como protagonista.
  • Campañas publicitarias en Social Ads: anuncios segmentados para público local, familias y antiguos abonados, optimizados para conversión.
  • Difusión en prensa y TV: cobertura mediática que amplificó el mensaje y reforzó la percepción de club histórico en pleno renacimiento.

Impacto medible:

  • Triplicamos el número de entradas vendidas durante la liga.
  • Llenamos el pabellón en la final de playoff alcanzando casi el aforo completo.
  • Duplicamos el número de abonados respecto a la temporada anterior.
  • Duplicamos el número de patrocinadores, respaldados por los datos de asistencia y el alcance digital.
  • +70 % de crecimiento en seguidores en Instagram y Facebook durante la temporada.
  • Engagement rate orgánico +32 % en publicaciones clave de partido.
  • Reels con picos de más de 250.000 visualizaciones y fuerte viralidad local.

Con esta campaña, el Peñas no solo llenó gradas: reinventó su imagen, conectó con una cantera de más de 1.000 jóvenes y devolvió a Huesca el orgullo de un club moderno y cercano, haciendo que la afición recuperara su lugar como verdadero sexto jugador.

Datos de contacto:
Agencia: Marketing Divertido
Responsable: Alicia Pac Pertusa
Mail: hola@marketingdivertido.es
Tel: 610 49 52 15 / 974 22 99 15

Web:
https://www.marketingdivertido.es

RRSS autor:
@mkdivertido
RRSS anunciante:
@cbphuesca

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