La Laguna por Descubrir

Posted 16 octubre, 2025

1. Descripción de la pieza

La Laguna por descubrir es una acción de street marketing concebida como una experiencia inmersiva y artística, que trasciende la promoción turística convencional para transformarse en un relato vivo y participativo.

La pieza audiovisual presentada (duración: 85–90 segundos; estilo inspirador, elegante y dinámico) recoge todo el proceso creativo y de ejecución de la campaña, desde su concepción hasta su impacto final. Su estructura narrativa sigue el viaje de la marca y del espectador: del reto inicial a la solución creativa, de la preparación al despliegue en FITUR y, finalmente, a la activación local en Tenerife.

El storytelling se apoya en un recurso visual y emocional muy potente: la postal como símbolo universal de los recuerdos de viaje. A partir de este insight, se ideó una acción que invitaba a los viandantes en Madrid a entrar literalmente en una postal de La Laguna, ilustrada en directo con acuarelas por artistas canarios. El resultado fue que cada participante se convirtió en protagonista de su propio recuerdo, llevado de forma tangible en una postal única e irrepetible.

El Ayuntamiento solicitó que la presencia del destino en la feria escapara de los formatos habituales —ni stand, ni presentaciones tradicionales ante los medios— y que, en su lugar, se ideara una acción sorprendente, elegante y memorable que lograra diferenciar a La Laguna frente a las propuestas de cientos de destinos internacionales.

Frente a este reto, propusimos trasladar la esencia de la ciudad —su carácter patrimonial, cultural y artístico— a una activación en espacio público que, bajo una aparente sencillez, generara un recuerdo profundo y emocional en quienes participaran. Así nació la idea de convertir la postal de viaje en una experiencia viva: invitar a los transeúntes a formar parte de una ilustración en directo, que se transformaría en su propio recuerdo personal de La Laguna.

Para que esta experiencia respirara autenticidad y arraigo, seleccionamos personalmente a artistas e ilustradores del propio municipio, encargados de pintar las postales en vivo con acuarelas. A esta parte visual se sumó la colaboración de poetas locales, quienes crearon textos originales que acompañaban cada postal. De este modo, cada recuerdo entregado era único: una combinación de arte, palabra y emoción, inspirado en los cuatro escenarios turísticos clave de La Laguna —el Casco Histórico, la costa de Bajamar y La Punta, el entorno natural de Las Mercedes y la vida urbana del centro—.

Además, para reforzar el vínculo emocional, diseñamos un pack de bienvenida exclusivo, compuesto por bolsa de viaje, botella, llavero, forro polar, crema solar y lanyard. Este obsequio trasladaba la idea de estar preparado para disfrutar del destino, extendiendo la experiencia más allá del momento de la interacción.

Como guiño gastronómico y cultural, incorporamos también la tradición local con el reparto de “laguneros”, dulces típicos del municipio, cuidadosamente presentados en una caja ilustrada diseñada para la ocasión. Este detalle, aparentemente sencillo, se convirtió en un elemento diferenciador: un sabor que evocaba a La Laguna y que acompañaba a los visitantes incluso después de la acción.

La campaña tuvo continuidad en Tenerife, donde instalamos una estación de bienvenida en el Aeropuerto de Los Rodeos durante la Semana Santa. Allí repartimos más de 4.000 cajas de laguneros y reforzamos la presencia de la campaña con un circuito de vallas exteriores, multiplicando el alcance y asegurando impactos continuos desde la llegada de los visitantes.

Con todo ello, La Laguna por descubrir se consolidó como un ejemplo de street marketing que logró transformar un recurso clásico como la postal en una experiencia participativa, artística y culturalmente enraizada en el municipio, destacando frente al resto de propuestas de FITUR y dejando un recuerdo tangible y emocional en miles de personas.

El vídeo combina planos de dron, imágenes de scouting en La Laguna, procesos de taller creativo y escenas de activación en Madrid, generando una narrativa dinámica que refleja tanto el rigor del trabajo previo como la emoción del momento de interacción con el público.

La descripción audiovisual está diseñada para reforzar tres ideas clave:

Autenticidad: las ilustraciones en acuarela y la referencia directa a paisajes y rincones de La Laguna trasladaron la esencia del destino a la capital española de forma artesanal y emocional.
Interacción real: la acción no fue un simple escaparate, sino una experiencia participativa, donde la gente posaba, sonreía y se llevaba consigo un recuerdo creado en ese instante.
Continuidad de la experiencia: la campaña no terminó en Madrid; se amplificó en Tenerife con la instalación de una estación de bienvenida en el Aeropuerto de Los Rodeos y un circuito de vallas exteriores, asegurando que el viaje comenzara desde el mismo momento de aterrizar.

En conjunto, la pieza refleja cómo una campaña de turismo puede romper la barrera entre espectador y destino, generando una conexión directa y memorable gracias a la creatividad, la innovación y la puesta en valor del patrimonio artístico y cultural.