La Noche en Blanco
LA NOCHE EN BLANCO
REDISEÑO DE IDENTIDAD · BRANDING
Candidatura · Categoría Branding · Premios Agripina 2026
Quince ediciones. Quince imágenes.
La primera identidad diseñada para quedarse.
Ayuntamiento de San Cristóbal de La Laguna
Marcha Go
- DESCRIPCIÓN DE LA PIEZA
La Noche en Blanco · Rediseño de Identidad es un proyecto de branding que transforma una cita cultural consolidada de San Cristóbal de La Laguna en un sistema de marca reconocible, flexible y preparado para crecer edición tras edición.
El proyecto nace de un problema concreto: durante quince ediciones, La Noche en Blanco había cambiado de cartel, paleta y lenguaje gráfico cada año. El evento acumulaba historia y reconocimiento social, pero su identidad visual volvía a empezar de cero en cada convocatoria.
A partir de este punto, el trabajo deja de plantearse como el diseño de un nuevo cartel y se convierte en la construcción de una identidad capaz de generar memoria, pertenencia y continuidad. La dirección creativa parte de una pregunta central: ¿cómo se ve La Laguna cuando la ciudad entera se convierte en festival?
La respuesta se articula mediante tres elementos inseparables de la experiencia de La Noche en Blanco: la ciudad, las personas y la luz. Con ellos se construye un lenguaje visual que no podría trasladarse intacto a otro lugar porque nace directamente del trazado urbano, la vida cotidiana y el comportamiento temporal de La Laguna.
EL PROBLEMA · DEJAR DE EMPEZAR DE CERO
La identidad anterior funcionaba como una sucesión de campañas independientes. El reto consistió en romper esa lógica de sustitución anual y crear, por primera vez, un sistema capaz de volver con el evento sin perder reconocimiento.
EL INSIGHT · CONVERTIR LA CIUDAD EN EL SISTEMA DE MARCA
En lugar de importar códigos visuales genéricos de grandes festivales, la nueva identidad se construye desde La Laguna. El casco histórico, sus habitantes y el paso del día a la noche dejan de ser simples referencias temáticas y pasan a formar parte de la estructura real de la marca.
EL SISTEMA · CIUDAD + PERSONAS + LUZ
La retícula del casco histórico se convierte en estructura compositiva; los Lagunis, inspirados en la vida cotidiana lagunera, forman un universo abierto de personajes; y el recurso de luz y sombra traduce el claim “Brillamos más cuando lo vivimos juntos” a un lenguaje gráfico que también ayuda a ordenar y jerarquizar la información.
LA IMPLANTACIÓN · UNA IDENTIDAD QUE SALE A LA CALLE
El sistema se desplegó en más de 150 piezas gráficas y audiovisuales: cartelería, programas, banners, contenido digital, animaciones, merchandising, vallas, pantallas LED, señalética y presencia en el Tranvía de Tenerife, entre otros soportes. Debía convivir con más de 100 actividades, 30 escenarios y más de 16 horas de programación sin perder legibilidad ni coherencia.
LA CONTINUIDAD · EL BRANDING DEMUESTRA SU VALOR DESPUÉS DEL EVENTO
La prueba principal llegó en la siguiente edición: la identidad no fue sustituida. Se mantuvo el mismo ADN y evolucionó mediante nuevas combinaciones cromáticas, composiciones y matices. Por primera vez, la siguiente edición no tuvo que volver a empezar de cero.
El cierre conceptual resume el proyecto en una idea sencilla: La Noche en Blanco no necesitaba otro cartel memorable durante unas semanas; necesitaba una marca capaz de recordar de dónde viene y de reconocer hacia dónde crece.
RELEVANCIA EN LA CATEGORÍA BRANDING
- Pertinencia y autenticidad: La identidad nace de elementos propios de La Laguna: el trazado de su casco histórico, la vida de sus calles y la transformación del espacio urbano entre el día y la noche. El resultado no es intercambiable con el de otro festival o ciudad.
- Integración entre concepto y sistema: La idea creativa no se limita a una campaña o a un claim. Se traduce en retícula, personajes, tipografía, color, movimiento y recursos de luz y sombra que responden a una misma lógica de marca.
- Funcionalidad: La identidad no solo comunica; también ordena información compleja. El sistema permite distinguir momentos, jerarquizar contenidos y mantener coherencia en piezas de muy distinta escala y formato.
- Escalabilidad: El lenguaje visual funciona desde una publicación en redes sociales hasta programas extensos, vallas, pantallas, soportes urbanos, señalética o movilidad, manteniendo un ADN reconocible.
- Continuidad: La principal evidencia del valor del rediseño es temporal: la identidad se mantiene y evoluciona en la siguiente edición, sustituyendo la lógica de campañas aisladas por una marca heredable y acumulativa.
La marca no se limita a decorar La Noche en Blanco. Se convierte en una herramienta capaz de representarla, organizarla y darle continuidad.
RESULTADOS DESTACADOS
| INDICADOR | ESCALA / RESULTADO |
| Aplicaciones de marca | +150 piezas gráficas y audiovisuales |
| Complejidad informativa | +100 actividades distribuidas en 30 escenarios |
| Duración del evento | +16 horas de programación en vivo |
| Exposición presencial | +100.000 asistentes al evento |
| Continuidad | La identidad se mantiene y evoluciona en la edición siguiente |
Los datos de asistencia y volumen de actividad se presentan como contexto de escala y exposición de la
identidad, no como resultados atribuibles exclusivamente al rediseño de marca.
“Por primera vez, la siguiente edición no tuvo que volver a empezar de cero.”
- DATOS DE CONTACTO
Agencia creativa: Marcha Go
Dirección: C/ Doctor Pasteur nº 32, Barrio Nuevo, La Laguna
Teléfono: 8822029672 · 618481780
Contacto de candidatura: Estefanía Lima · visuales@marchago.com
- DIRECCIÓN WEB
Web oficial de La Noche en Blanco: https://lanocheenblanco.aytolalaguna.es/
- ENLACES A PERFILES EN REDES SOCIALES DEL AUTOR
Pendiente de incorporar los enlaces oficiales de Marcha Go que se deseen presentar en la candidatura.
ENLACES Y REFERENCIAS DE LA PIEZA
- La Gaceta · Programación LNB25:
https://lagenda.org/programacion/noche-en-blanco-noviembre-2025-tenerife-la-laguna-lnb25-39295
- La Laguna Ahora · Cobertura previa:
https://lalagunaahora.com/la-laguna-calienta-motores-para-la-noche-en-blanco-2025-una-jornada-para-vi vir-comprar-y-disfrutar-en-el-centro-historico/
- Facebook · Presentación del cartel 2025:
https://www.facebook.com/comerciodelalaguna/posts/les-presentamos-el-cartel-de-la-noche-en-blanco-la
-laguna-2025-el-pr%C3%B3ximo-29-de-/1211527224357129/
- Facebook · Programación completa:
https://www.facebook.com/PaseandoxLaLaguna/posts/la-laguna-presenta-la-programaci%C3%B3n-comp leta-de-la-noche-en-blanco-2025-la-gran-f/1549291066309146/
- Vídeo evento 1: https://www.facebook.com/watch/?v=932431989351063
- Vídeo evento 2: https://www.facebook.com/watch/?v=1267095921848557
- Vídeo evento 3: https://www.facebook.com/watch/?v=1540004010354466
- Vídeo evento 4: https://www.facebook.com/watch/?v=596716276828712