Beatriz Lasierra, Carlos Naval y Daniel Mingus de Lemur Creativos

Lemur Creativos: “Nos tomamos muy en serio las ganas de hacer algo diferente”

Quiénes están detrás de tanto “¿y si…?”

Somos Beatriz Lasierra, Carlos Naval y Daniel Mingus, los tres socios de Lemur Creativos.

Cada uno llegó por un camino diferente y esa mezcla tiene mucho que ver con nuestra forma de trabajar.

Beatriz puso la primera piedra. En 2019 arrancó Lemur como proyecto de emprendimiento, después de trabajar en agencias y en el departamento de marketing de una de las estaciones de esquí más importantes de España. Su terreno es la organización y la estrategia, con especial debilidad por los eventos. Sabe todo lo que tiene que ocurrir entre una buena idea y el momento en que se abren las puertas.

Carlos se incorporó después, con experiencia en agencias y departamentos de marketing del sector del automóvil. Se ocupa del marketing digital y los entornos web. Su mirada ayuda a conectar lo que contamos con lo que hace el público después: buscar, entrar en una web, consultar o comprar. Porque una campaña sigue teniendo trabajo por delante cuando alguien hace clic.

Daniel se sumó en 2024, con quince años de experiencia en agencias de publicidad. Aporta la parte creativa y audiovisual, esa costumbre de darle otra vuelta al encargo hasta encontrar una historia que merezca la atención de quien está al otro lado.

Entre los tres compartimos dirección, decisiones y unas cuantas conversaciones que empiezan con un «¿y si…?».

Cómo acabamos siendo ocho lémures en Huesca

Lemur es una agencia de creatividad y comunicación en Huesca. Hoy somos ocho personas con especialidades en creatividad publicitaria, branding, diseño, eventos, marketing digital y desarrollo web. Eso nos permite acompañar un proyecto desde la primera idea hasta su puesta en marcha, con todo el equipo implicado en lo que queremos conseguir.

Nuestra historia empezó en 2019 con Beatriz. Después, Carlos se unió al proyecto y ambos fueron construyendo una trayectoria que dio un salto en 2024. Con la incorporación de Daniel y la constitución de la sociedad, ampliamos equipo, clientes y capacidad para asumir proyectos más completos. Fue un momento de poner en común lo aprendido y decidir hasta dónde queríamos llegar.

El nombre nos encaja bastante. Un lémur es curioso, observa y busca nuevas perspectivas. Nosotros también tenemos esa manía de querer saber un poco más: cómo funciona un negocio, qué le preocupa a su público o qué tiene de especial un lugar que sus propios habitantes ya dan por hecho.

Trabajamos con empresas e instituciones de sectores muy distintos. Esa variedad nos viene bien: nos obliga a escuchar y a revisar nuestras propias ideas. Nos gusta implicarnos, conocer a las personas que hay detrás del encargo y encontrar una forma de comunicar en la que se reconozcan.

Y hacerlo desde Huesca tiene mucho sentido para nosotros. Aquí hay talento, empresas con ganas y muchas historias que merecen una buena campaña.

Dos campañas con mucha montaña y unas cuantas alegrías

Las montañas nos quedan cerca y, últimamente, también nos están dando unas cuantas alegrías profesionales. Nos quedamos con dos campañas que nos han permitido mirar el Pirineo con otros ojos y buscar nuevas formas de despertar las ganas de conocerlo. Una empezó escuchando a quienes viven allí. La otra, jugando con las ganas de desaparecer unos días.

La primera es “Valles Occidentales: Auténtico Pirineo”, que desarrollamos para ECODES dentro del proyecto BioPirineo. El reto consistía en despertar el interés por este territorio fuera de temporada. Encontramos una buena razón para hacerlo en las personas que lo habitan.

Así nació la serie «Influencers del Pirineo». El nombre tenía su intención: dar protagonismo a quienes influyen cada día en la vida del valle. Personas que mantienen oficios, cuidan el entorno y transmiten una forma de vivir. Había mucho que contar escuchándolas.

Desarrollamos la creatividad, el spot, las piezas gráficas y la página web, procurando que todo compartiera esa mirada. Queríamos despertar las ganas de conocer el lugar a través de quienes le dan vida. La campaña recibió el premio a Mejor Ejecución en Campaña Publicitaria en el Smile Festival 2026. Nos hizo especial ilusión que se reconociera un trabajo tan vinculado a nuestro entorno.

La segunda es “Lo conoces, o eso crees…”, para la Asociación Turística Valle de Tena. Aquí partíamos de algo que nos parecía interesante: cuando alguien cree que ya conoce un destino, cuesta que vuelva a mirarlo con curiosidad.

Decidimos jugar con eso. Recurrimos al lenguaje del true crime y al humor para convertir las ganas de desaparecer de la rutina en una historia de misterio. El destino se descubre a medida que avanza el relato. Queríamos que el espectador se quedara por saber qué estaba pasando y terminara encontrando motivos para venir, también fuera de las temporadas de mayor afluencia.

Nos encargamos de la creatividad, el spot, las gráficas y la landing page. Disfrutamos mucho llevando ese juego narrativo a las distintas piezas y buscando una forma inesperada de presentar un lugar tan conocido.

La campaña está nominada como finalista en la categoría de Turismo de esta edición de los Premios Agripina y nos hemos llevado una tremenda alegría. Ahora tenemos muchas ganas de asistir a la gala, conocer a otros creativos y descubrir sus proyectos. Pasamos tantas horas metidos en nuestros propios encargos que compartir un rato con gente del sector, escuchar cómo trabaja y comentar sus ideas nos apetece muchísimo. Seguro que volvemos a Huesca con unas cuantas conversaciones pendientes de continuar.

Esa envidia sana de ver una buena idea

«Tan como tú», de DOWN ESPAÑA y Contrapunto BBDO.

Nos gusta cómo aborda los prejuicios desde situaciones cotidianas. Esquivar al jefe, escribir a una expareja o discutir con tus padres son cosas en las que resulta bastante fácil reconocerse. Los protagonistas tienen deseos, se enfadan, se equivocan y también tienen picardía. Esa naturalidad hace que las historias funcionen.

Nos interesa especialmente la decisión de utilizar el humor para hablar de inclusión. La sonrisa te acerca a los personajes y, cuando te reconoces en ellos, empiezas a revisar algunas ideas que dabas por hechas. La campaña confía en la inteligencia del espectador y le deja espacio para llegar a esa reflexión.

Como creativos, nos gusta encontrar trabajos que parten de una observación sencilla y consiguen que miremos de otra manera algo que teníamos delante.

Aquí ocurre eso. La ves, sonríes y después sigues pensando en ella. Nos habría encantado firmarla.