Los Berries más bestias.
FICHA TÉCNICA
Cliente: Fruits Ráfols
Agencia creativa: Credo Comunicación S.L.
Formato: Branding y diseño de packaging
Marcas desarrolladas: BlueShark, BlackPanther y RedLion
Productos: Arándanos, moras y frambuesas
Aplicaciones: Identidad visual y packaging
SINOPSIS
En berries, la diferencia se decide en segundos: color, impacto y una historia que se entiende sin pensar. Fruits Ràfols buscaba lanzar tres marcas (arándanos, frambuesas y moras) que funcionaran como familia —mismos códigos, distinta personalidad— y, a la vez, fueran totalmente independientes de la marca Ràfols.
EL RETO
Destacar en el lineal sin parecer una marca más.
El briefing pedía marcas agresivas, divertidas y originales, capaces de generar simpatía, curiosidad y empatía, con colores vivos y estética moderna, lejos de la caja blanca genérica o la madera “orgánica”.
La marca tenía que entenderse en segundos y funcionar tanto individualmente como en familia.
LA IDEA
LOS BERRIES MÁS BESTIAS
Un tagline compartido para tres personalidades.
Potente, atrevido y visualmente impactante.
El uso del mismo slogan da fuerza colectiva a la línea de producto (ideal para un sistema con varias marcas).
Transversal a las tres marcas, funciona como hilo conector para Blue Shark, Red Lion y Black Panther uniéndolas bajo un mismo grito de guerra y definiendo el tono verbal de las marcas: divertido, fresco, audaz, atrevido.
EL SISTEMA
Cada fruta se convierte en contenedor y su animal, en identidad.
La solución fue un sistema de identidad directo y de alta lectura en punto de venta: la forma de la fruta se convierte en contenedor y dentro aparece el animal icónico de cada marca. Tres nombres contundentes, tres mundos cromáticos y un tagline común que las cohesiona: Los berries más bestias.
IDENTIDAD VISUAL
El sistema común.
Para el desarrollo de la identidad visual para las marcas de berries, exploramos una aproximación directa y visualmente conectada con el producto: la forma de la fruta se convierte en el marco contenedor del logotipo, y en su interior se aloja la silueta en perfil del animal representativo. Buscamos generar un lenguaje gráfico simpático, reconocible y con fuerte presencia en punto de venta, asociando de forma intuitiva la identidad del producto con su forma y colores vivos y llamativos asociados a las diferentes berries.
BLUE SHARK: Arándanos RED LION: Frambuesas BLACK PANTHER: Moras
Nuestras marcas se aplicarán o las veremos fundamentalmente en el packaging, por lo que el diseño del empaquetado es fundamental para destacar en el punto de venta.
Diseñadas para competir donde todo se decide: el punto de venta.
DATOS DE CONTACTO
CREDO
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