Oda al Mar
Descripción de la pieza:
Resumen de la campaña
«Oda al Mar» es la campaña desarrollada por 22GRADOS para La Isleña, concebida como una plataforma de marca que celebra el océano como elemento esencial de la vida, la historia y la identidad de Canarias. Bajo el lema «La pasta que vino del mar», la campaña construye un territorio de marca propio que une la tradición marinera del archipiélago con la innovación tecnológica impulsada por La Isleña, sirviendo de escaparate para el lanzamiento de su nueva pasta con espirulina.
El territorio de marca: tradición renovada
El eje de posicionamiento de la campaña se articula en torno a tres conceptos que definen la identidad de La Isleña: «tradición renovada», «innovación» y producto de «km 0». Tomando como inspiración los versos del poeta canario Tomás Morales, la plataforma creativa eleva el discurso de marca uniendo dos mundos aparentemente opuestos —la dura y nostálgica tradición marinera y la innovación tecnológica—, consolidando un relato de marca coherente y diferencial dentro del panorama de producto canario.
El lenguaje visual de la marca
Desde el departamento de Creatividad de 22GRADOS se apostó por un estilo impactante y marcadamente publicitario, que combina humor con un punto de estrés visual. En las piezas conviven laboratorios, científicos y tanques de agua junto a pescadores y lonjas, un contraste visual que traduce en imágenes el propio posicionamiento de marca: la unión entre el costumbrismo canario y la innovación.
Innovación km 0 como valor de marca
El vínculo con el territorio se refuerza a través de la alianza estratégica entre La Isleña y el Instituto Tecnológico de Canarias (ITC), origen de la nueva referencia elaborada con espirulina cultivada localmente mediante energía solar. Este desarrollo no es solo un lanzamiento de producto, sino la prueba tangible del posicionamiento de marca que persigue la campaña: una marca capaz de innovar a partir de recursos locales, sin perder su vínculo con los orígenes.
Una estrategia de marca multicanal
Para consolidar este posicionamiento, 22GRADOS diseñó una estrategia de comunicación 360º que combina un plan de contenidos orgánico a lo largo de todo el año, presencia digital en redes sociales, YouTube y Spotify, y acciones en televisión y radio, reforzando de manera sostenida la identidad de marca de La Isleña como una marca que conecta tradición e innovación.
Idea de campaña
Con «Oda al Mar», La Isleña construye una identidad de marca que pone en valor la capacidad de la industria canaria para innovar a partir de sus propios recursos, proyectando una visión de futuro que mantiene intacto el vínculo con sus orígenes.
Datos de contacto: Álvaro, alvarovg@22grados.com
Perfiles en redes sociales: