PICADOS
🧨 Proyecto: «Fueguito Cream» — TABASCO
🔥 Petición del cliente
Crear y lanzar al mercado un producto que aumente el consumo de picante en España.
🍹 Producto: Fueguito Cream
- Formato: Licor cremoso de 750 ml
- Sabores:
- Mango + Limón + Tabasco (Color: naranja)
- Piña colada + Tabasco (Color: blanco roto)
- Manzana + Tabasco (Color: verde claro)
- Grado alcohólico: 19,7%
- Grado de picor: 1300 SHU
- Nombre comercial: Fueguito Cream
🎯 Estrategia
- Asociar el picante con la sobremesa y los juegos de mesa.
- Posicionamiento emocional y cultural: “Picarse nunca había dado tanto gusto”.
- Público objetivo: Generación X (35–45 años), consumidores habituales de alcohol, activos en redes sociales como Facebook, Instagram y YouTube.
- Regiones con mayor tolerancia al picante: Andalucía, Canarias, Cataluña.
🧠 Creatividad
- Juego de mesa: «PICADOS»
- Cartas con preguntas provocadoras y pruebas.
- Reglas que integran el consumo de chupitos con el juego.
- Promoción: Pack con 3 sabores + juego + 3 vasos de chupito.
📆 Cronograma
- Fase 1 (Abril): Lanzamiento gráfico, avioneta con cartel “Tabasco is in town, españolitos”.
- Fase 2 (Mayo–Junio): Lanzamiento spot, evento con Badoo en Sala Equis, pop-up en El Corte Inglés.
- Fase 3 (Finales de junio): Cierre de campaña con agradecimientos en exteriores y redes.
📍 Punto de venta
- Distribución en 50 supermercados: Hipercor, Carrefour, Alcampo, Ahorra Más.
- Pop-up de degustación en El Corte Inglés Castellana (26–30 mayo).
📱 Redes sociales
- Campaña activa en Instagram, X (Twitter) y Facebook.
- Influencers infiltrados en eventos para dinamizar y retransmitir.
💰 Presupuesto
| Concepto | Coste (€) |
|---|---|
| Creación de productos | 12.000 |
| Diseño packaging | 6.000 |
| Etiquetas | 7.000 |
| Fabricación (3 meses) | 90.000 |
| Material publicitario | 10.000 |
| Concepto y guión | 8.000 |
| Carteles | 30.000 |
| Medios digitales | 15.000 |
| Influencers | 15.000 |
| Evento | 30.000 |
| Análisis de impacto en redes | 5.000 |
| Agencia | 20.000 |
| Avioneta | 12.000 |
| Cartel avioneta | 2.800 |
| Permisos y logística | 4.000 |
| PLV | 77.000 |
| Pop-up | 12.410 |
| Juego | 10.000 |
| Imprevistos | 10.000 |
| Total | 376.210 |
| IVA (21%) | 79.004,1 |
| Total con IVA | 455.214,1 |
