Pícaros

 In Estudiante
0

CAMPAÑA “LA PICARESCA” – TABASCO®

NECESIDAD

El picante no es habitual en la cultura española, por eso se lanza un nuevo producto adaptado a la gastronomía ibérica.
Objetivo: lanzar una campaña rompedora, divertida y disruptiva que genere mucho PR.

ESTRATEGIA

  • Posicionamiento de Tabasco como marca líder global en salsas picantes.
  • Aprovechar el crecimiento del segmento picante en España (>5% anual).
  • Competencia directa: Sriracha, Valentina, El Yucateco, Cholula, Frank’s RedHot.
  • Auge de marcas artesanales locales con ingredientes españoles (pimentón de la Vera).

INSIGHT

Los españoles somos pícaros por naturaleza.
La picaresca es una forma de vida: ingeniosa, divertida, inteligente.
Es nuestro sello cultural y se convierte en el concepto creativo de la campaña.

BUYER PERSONA

Nombre: Jaime García
Edad: 38 años
Profesión: Freelance en marketing digital y creador de contenido.
Perfil: Carismático, ingenioso, siempre encuentra atajos. Vive rodeado de bares y cafés. Representa al pícaro moderno.

NUEVO PRODUCTO – “LA PICARESCA”

Ingredientes:

  • Chile rojo
  • Vinagre
  • Pimentón de la Vera picante
  • Vinagre de vino blanco
  • Aceite de oliva virgen extra
  • Laurel
  • Miel de caña

Packaging:

  • Mantiene la forma clásica de Tabasco.
  • Color amarillo vibrante.
  • Detalles con frases pícaras.
  • Refleja el carácter atrevido y fresco del producto.

ACTIVACIÓN – “LA RUTA DEL PÍCARO”

Fechas: 25 abril – 4 mayo
Bares colaboradores en La Latina (Madrid):

  • Taberna La Concha
  • Taberna Almendro 13
  • Vermutería La Bolita Negra
  • LaLina Bravas (gluten free)

Reto:
Consigue una cerveza gratis usando tu ingenio → Pase exclusivo al evento de lanzamiento.

EVENTO DE LANZAMIENTO

Lugar: El Matadero de Madrid
Fecha: 10 mayo
Horario: 12:00–16:00
Actividades:

  • Aperitivo perfecto: cerveza, vino, vermut y tapas
  • DJ
  • Concurso de tapas con “La Picaresca”
  • Actividad “Encuentra a tu cómplice” inspirada en el Lazarillo de Tormes
  • Premio: pedidos gratis de Tabasco durante un año + caja del nuevo producto

INFLUENCERS

Foodies: @peldanyos, @esttik, @eliasdosunmu, @telmometro
Macro: @mariapombo, @lauraescanes, @violeta, @dulceida
Participan en el reto, el evento y generan contenido orgánico.

COMUNICACIÓN

Cartelería en bares: “Aperitivo gratis apto para pícaros”
Promoción en punto de venta: 2×1 con el copy “Si total, nadie te ve…”
Instagram: debates gastronómicos con el copy “Como sea, pero con Tabasco”
Podcast: “Nadie sabe nada” con Buenafuente y Berto – dinámicas pícaras y branding escénico

NOTA DE PRENSA

Distribución:

  • Tapas Magazine
  • El País (Buen Vivir), El Mundo (Metrópoli)
  • MarketingDirecto.com, Reason Why
    Contenido:
  • Resumen del evento
  • Storytelling del producto
  • Reacciones y PR generado
  • Enlace a fotos y material visual

TIMING

Acciones distribuidas entre abril, mayo y junio:

  • Expectación
  • Reto
  • Evento
  • Revelación
  • Nota de prensa
  • Promoción en PDV
  • Plan de RRSS

PRESUPUESTO

  • Conceptualización de campaña: 10.500 €
    (Otros valores no visibles en el documento truncado)

Comparte.