Sunset Spots Corona
CORONA SUNSET SPOTS 2026
Una plataforma de branding
para hacer de Corona la marca del sunset
Corona Sunset Spots transforma un territorio de comunicación —el sunset— en un sistema de marca reconocible, escalable y permanente. A través de una red nacional de espacios certificados, una identidad visual común, una plataforma editorial y una experiencia consistente, Corona deja de comunicar un momento para convertirse en la marca que lo organiza y lo hace vivir.
1. La Idea: Convertir un Concurso en una Plataforma de Marca Omnicanal
Corona Sunset Spots nace como un programa de selección de establecimientos, pero su verdadero valor para la marca va mucho más allá de la competición. El programa funciona como la puerta de entrada a una plataforma de branding que identifica, reconoce y activa los lugares que mejor representan la forma de entender el atardecer de Corona.
A partir de la participación de los locales, Corona construye una selección de 100 Sunset Spots en España y transforma esos espacios en puntos de contacto físicos y digitales con la marca. La guía física y digital, las alianzas globales de co-branding, la narrativa editorial, la red de embajadores y relaciones públicas, el plan de medios y las activaciones en el punto de venta se alinean bajo una misma estrategia: transformar el territorio conceptual del sunset en una experiencia tangible y certificada para el consumidor, es decir, llevar el territorio del sunset desde la comunicación hasta la experiencia real del consumidor.
Así, Sunsets permite a Corona pasar de hablar del sunset a hacerlo tangible, institucionaliza el ritual del atardecer: estar presente en los lugares donde las personas se reúnen, desconectan, comparten, escuchan música, contemplan el paisaje y disfrutan de Corona y Corona Cero (momento asociado a la identidad de la marca).
2. El Reto de Branding, Propósito y Posicionamiento
El reto fundamental consiste en afianzar la propiedad del territorio del sunset en la mente del consumidor y en los espacios físicos de consumo, evolucionando desde un mensaje publicitario tradicional hacia la creación de un estilo de vida. Fortalecer su conexión emocional y construyendo una asociación que pueda vivir tanto en la mente del consumidor como en los espacios de consumo.
En 2026, la estrategia de branding se articula alrededor de tres objetivos principales:
- Maximizar la notoriedad y relevancia de marca: Construir presencia continua en los momentos clave de desconexión
- Liderar el territorio Sunset: Posicionar a Corona como la marca prescriptora del atardecer en España («La guía Michelin de los atardeceres»)
- Fortalecer la conexión emocional y el propósito de marca: Promover el ritual de desconexión urbana y reconexión con la naturaleza bajo la premisa de marca This is Living
El valor diferencial está en que estos objetivos no se trabajan únicamente mediante inversión publicitaria. Se construye un ecosistema que conecta notoriedad, credibilidad, experiencia y presencia física y digital.
3. Alianza Estratégica con Tripadvisor: Legitimidad, Respaldo y Co-Branding de Alcance Global
Uno de los grandes pilares estratégicos que elevan el valor de branding de este proyecto es la alianza estratégica con Tripadvisor, la plataforma de viajes y recomendaciones gastronómicas líder a nivel mundial. La unión entre Corona (marca icónica del estilo de vida y el atardecer) y Tripadvisor (máximo referente global en prescripción y turismo) genera una sinergia de marca con un alto impacto:
| Eje de la Alianza | Aporte de Valor al Branding de Corona | Impacto en la Plataforma Sunset Spots
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| Legitimidad y Credibilidad | El aval de Tripadvisor otorga un sello de garantía internacional a la selección de locales | Convierte el «Sello Corona» en una distinción gastronómica y turística de máxima relevancia |
| Alcance e Impacto Internacional | Permite a la marca conectar con turistas y viajeros nacionales e internacionales antes y durante su viaje | Posiciona los 100 Sunset Spots dentro del itinerario de viaje de millones de usuarios a nivel global |
| Acompañamiento Co-Branded | Co-comunicación de ambas marcas en soportes físicos, digitales y acciones publicitarias conjuntas | Consolida la asociación directa entre Corona y la prescripción de lugares de ocio de la máxima calidad |
La alianza no amplía únicamente la difusión del proyecto; valida el criterio de selección y convierte el sello Corona Sunset Spot en una recomendación con valor turístico y experiencial.
- Arquitectura de Marca Extendida: La Red Nacional de Sunset Spots
El concurso de hosteleros es el mecanismo que permite a Corona descubrir y seleccionar los espacios que pueden representar su visión del sunset. En 2026 movilizó a 373 incritos, frente a 188 en la edición anterior, reforzando la capacidad del proyecto para generar participación y ampliar su presencia en hostelería.
La selección final estructura la red física mediante una arquitectura de marca jerarquizada que adapta la presencia visual y la intensidad de la experiencia en cada punto de contacto:
| Nivel de Categoría | Número de Locales | Rol en la Arquitectura de Marca | Expresión del Brand Visual Identity
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| Embajadas Corona | 5 | Flagships de marca y máximos exponentes del universo Sunset | Activación inmersiva completa, eventos de marca, PLV premium, eventos musicales y experiencias de ritual |
| Oasis Corona | 20 | Locales con potencial de crecimiento dentro del territorio de marca | Visibilidad prioritaria, kits de rotación y eventos musicales con DJ’s |
| Sellos Corona | 75 | Red capilar de extensión de marca a nivel nacional | Certificación de calidad de espacio y presencia de marca en punto de venta |
La clasificación convierte una selección de locales en una red física de marca: 100 espacios diferentes que comparten una misma idea, pero que permiten a Corona adaptarse a distintos contextos, territorios y formas de disfrutar el atardecer.
- Universo Gráfico, Diseño Editorial y Ecosistema Digital
Los activos editoriales e interactivos de la plataforma representan la expresión visual y de contenidos de la marca Corona.
Todos los puntos de contacto comparten un mismo lenguaje visual: sello de certificación, códigos cromáticos, fotografía, materiales editoriales, señalética, tono narrativo y recursos gráficos inspirados en el universo Corona. Esta consistencia convierte cualquier Sunset Spot en un espacio inmediatamente reconocible como parte del ecosistema de la marca.
- Guía Física (Objeto de Colección): Un activo editorial de alta calidad con dirección de arte cuidada, fotografía profesional y formato de bolsillo orientado a la permanencia. Cuenta con textos firmados por perfiles afines a al turismo y los viajes como Elena Ortega y la fotografía como Gotzon Mantuliz, combinando relatos emocionales con la prescripción de locales.
- Guía Digital e Interactiva (UX/UI): Soporte web interactivo diseñado para la navegación ágil. Integra un mapa de localización nacional, fichas detalladas de cada spot con valoraciones integradas, agenda de eventos en tiempo real y filtrado por tipología de experiencia o ubicación.
La combinación de la guía impresa y la guía digital no solo funciona como soporte informativo, sino como un activo estratégico que convierte los locales elegidos en destinos recomendados dentro de un territorio propiedad de Corona. Le da sentido y legitimidad a la selección y permite trasladar el proyecto desde la hostelería a otros públicos.
- Amplificación, Partners y Relaciones Públicas
La plataforma se amplifica a través de distintos puntos de contacto que trabajan sobre una misma idea. El plan de medios combina una creatividad genérica, orientada a notoriedad y a presentar la guía como proyecto, con adaptaciones regionales destinadas a generar tráfico y conexión.
El proyecto incorpora además partnerships estratégicos y colaboraciones que ayudan a llevar Sunset Spots a contextos relacionados con viajes, ocio y estilo de vida. Tripadvisor, Vueling y Reef participan en la amplificación del territorio desde diferentes códigos y audiencias clave del ámbito de los viajes y el estilo de vida natural. Todo hace que el territorio gane notoriedad.
El plan de PR y los brand ambassadors añaden una capa de credibilidad y deseabilidad. En 2026, la comunicación se apoya en perfiles como Gisela Pulido, Claudia Trisac, Gotzon Mantuliz, Mikel Boisset y Hey Kid, reforzando la capacidad del proyecto para generar contenido y conversación (acumulando una audiencia de 255 millones).
- Activación Tangible en el Punto de Venta
El valor diferenciador del branding de Corona radica en llevar el posicionamiento al espacio real de consumo. Los 100 Sunset Spots actúan como puntos de experiencia física equipados con elementos de visibilidad, señalética, iluminación, mobiliario, música en directo y rituales de consumo con lima tanto para Corona como para Corona Cero.
El proyecto deja de ser una idea que el consumidor ve en medios o redes sociales y pasa a existir físicamente en los lugares donde se disfruta el sunset.
Las activaciones se adaptan al tipo de spot e incorporan diferentes recursos: música, conciertos íntimos, DJs locales, brindis en el momento del sunset, kits de rotación, premios, elementos de visibilidad y materiales de punto de venta. En 2026 se activaron 5 Embajadas, 20 Oasis y 75 Sellos, reforzando la presencia de Corona en una red nacional de espacios.
La activación de rotación introduce además una dimensión de participación: el consumo se convierte en una dinámica de interacción con la marca. Los kits, rascas, regalos y elementos de PLV permiten que Corona no solo esté presente en el local, sino que forme parte del momento y de la experiencia del consumidor.
- ¿Qué construye Corona a través de Sunsets?
Un territorio propio. Corona trabaja el sunset como un espacio de asociación de marca, con una red de lugares y experiencias que lo hacen tangible.
Una red física de marca. Los 100 Sunset Spots amplían la presencia de Corona en hostelería y permiten que el territorio se experimente en distintos puntos de España.
Una experiencia reconocible. La música, el encuentro, la desconexión, el paisaje, la cerveza y el ritual de consumo se integran en una misma experiencia.
Credibilidad. La selección de locales, la guía, los contenidos editoriales y digitales, los embajadores y los partners aportan legitimidad al proyecto.
Conversación y alcance. El proyecto genera contenidos, presencia en medios, influencia y tráfico hacia la guía, ampliando el territorio más allá del punto de venta.
Potencial de negocio. La presencia en hostelería se conecta con prueba y rotación de Corona y Corona Cero, haciendo que la construcción de marca tenga una traducción física en el canal.
- Conclusión y Valor de Marca Creado
Corona Sunset Spots demuestra cómo un proyecto de branding puede articular estrategia, diseño, co-branding estratégico con gigantes mundiales como Tripadvisor, canal B2B y experiencia B2C. El proyecto construye un activo propio y duradero que consolida el liderazgo e identidad de Corona como la cerveza vinculada al atardecer en el mercado español e internacional.
Es, en esencia, una plataforma de branding que utiliza un concurso de hosteleros como punto de partida para construir un territorio de marca vivo. La selección de 100 locales permite a Corona identificar los espacios que mejor encajan con su visión del sunset, darles visibilidad, convertirlos en puntos de experiencia y conectarlos con una estrategia de comunicación nacional.
El resultado es un ecosistema en el que marca, hostelería y consumidor se encuentran alrededor de un mismo momento: el sunset. Corona no solo comunica ese territorio; lo organiza, lo amplifica y lo hace vivir en el mercado.
Corona no ha creado una campaña sobre el sunset. Ha construido el sistema que convierte el sunset en un activo propio de marca.
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