Tabasco Gold

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TABASCO GOLD – BRIEFING DE CAMPAÑA

OBJETIVO

Crear una nueva salsa picante adaptada a la cultura ibérica.
Campaña publicitaria con tono cómico y disruptivo.
Promoción en punto de venta.
Target: personas de 35 a 45 años.
Duración: 3 meses.

COMPETENCIA

Directa:

  • La Chinata
  • Choví
  • Sriracha
  • La Abuela Cándida
  • Calvé

Indirecta:

  • Heinz
  • Hunts
  • McCormick
  • Hacendado
  • Dia

PÚBLICO OBJETIVO

Generación Y (Millennials) y Generación X (1970–1993).
Incluye desde jóvenes no emancipados hasta adultos con vida laboral y familiar estable.

Buyer Persona – Eva (Millennial, 36 años):
Honesta, independiente, amigable. Le gusta viajar, la cultura y pasar tiempo con amigos.
Preocupaciones: incertidumbre, gestión del tiempo, decepción.

Buyer Persona – Antonio (Gen X, 47 años):
Ambicioso, leal, sociable. Interesado en familia, deportes, culturas nuevas.
Preocupaciones: medio ambiente, flexibilidad laboral, economía.

DESCUBRIMIENTOS

  • Los españoles son reacios al picante, igual que a los comentarios mal calculados en rupturas.
  • La Generación Y experimenta más con sabores; la X es más tradicional.
  • El picante suave tiene mayor aceptación.
  • Frases como “tranquilízate” o “no eres tú, soy yo” generan más tensión que alivio.

INSIGHT

Nada nos “pica” más que los comentarios que intentan calmar y solo empeoran la situación.

CONCEPTO CREATIVO

“No te piques”
Una salsa picante suave con miel, para suavizar situaciones incómodas.
Tabasco Gold: el equilibrio entre el picante y la dulzura.

PRODUCTO – TABASCO GOLD

Ingredientes: Vinagre, chile, sal y miel.
Formato: 60 ml
Nutrición (por 100 ml):

  • Energía: 67 KJ / 16 kcal
  • Grasas: 0,7 g (saturadas: 0,2 g)
  • Hidratos: 1,6 g (azúcares: 0 g)
  • Fibra: 1,3 g
  • Proteínas: 1 g
  • Sal: 1,8 g

Descripción:
Salsa de miel con chile artesanal de Segovia.
Ideal para carnes, pescados, verduras y snacks.
Una explosión de sabor equilibrada y sorprendente.

PRECAMPAÑA – “PICA LA CURIOSIDAD”

Acción en redes:
Publicaciones sobre curiosidades de las abejas y la miel:

  • Son antibiótico natural
  • Existen 20.000 especies
  • Se comunican bailando
  • Tienen 5 ojos
  • La miel es prácticamente inmortal
  • El veneno de abeja es el segundo líquido más caro del mundo

ACCIÓN WOW

Instalación de una segunda escultura del Oso y el Madroño en Puerta del Sol.
El oso sostiene un tarro de miel.
Huellas en el suelo simulan que la figura se ha movido.
Duración: 2 semanas.

MEDIOS

TV: Antena 3, La1, T5 – alto consumo diario.
Digital:

  • YouTube: 44 min/día (25–44 años)
  • Facebook: contacto familiar y noticias
  • Instagram: historias (60% de millennials)
    Exterior:
  • Centros comerciales y calles céntricas
  • Metro y cercanías

GRÁFICAS

Mensajes tipo WhatsApp con frases que “pican”:

  • “Pensé que no era tan importante”
  • “Relájate, estás exagerando”
  • “Pensaba que ya lo sabías”
    → Copy: “Suaviza la situación”

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