100 aniversario
Cervezas Alhambra. 100 aniversario
Título del proyecto
Cervezas Alhambra. 100 aniversario
Categoría postulada
Branded Content
Reto
Celebrar el 100 aniversario de Cervezas Alhambra suponía mucho más que conmemorar una fecha. La marca forma parte de la historia y la identidad de Granada, por lo que el reto era trasladar ese vínculo al presente y convertir el centenario en una experiencia capaz de conectar tradición, cultura, ocio y música.
La oportunidad estaba en celebrar los 100 años de la marca formando parte de momentos que ya son importantes para la ciudad, en lugar de limitar la celebración a una comunicación convencional de aniversario.
Por ello, desarrollamos diferentes activaciones vinculadas a dos territorios especialmente representativos: la tradición y la cultura granadina del Corpus y el carácter contemporáneo y musical de Granada Sound.
Idea
100 años forman parte de muchas historias.
Cervezas Alhambra nació en Granada hace 100 años, pero su historia ha viajado mucho más lejos. Hoy está presente en cerca de 40 países y, aun así, Granada sigue siendo parte inseparable de lo que la marca es.
Por eso, el aniversario no se planteó únicamente como una celebración de la propia marca, sino como una oportunidad para celebrar junto a la ciudad algunos de los momentos que forman parte de su identidad.
A partir de esta idea, desarrollamos experiencias y objetos de marca especialmente diseñados para cada contexto, conectando el universo de Cervezas Alhambra con la cultura, las tradiciones y las nuevas formas de vivir Granada.
Así, el centenario encontró dos formas diferentes de expresarse: desde las raíces y la tradición del Corpus hasta la música y la cultura contemporánea de Granada Sound.
Activaciones
Con motivo del Corpus de Granada, una de las celebraciones más representativas de la ciudad, trasladamos el universo del 100 aniversario de Cervezas Alhambra a uno de sus elementos más reconocibles: el mantoncillo.
La acción se desarrolló a través de dos ediciones limitadas, pensadas para públicos y contextos diferentes.
Por un lado, diseñamos una edición especial de mantoncillos para regalar al público a través de diferentes promociones de la marca durante el Corpus, convirtiendo una pieza vinculada a la tradición granadina en un objeto de celebración y recuerdo del centenario.
Por otro, desarrollamos una edición más artesanal, bordada, destinada a los establecimientos de hostelería vinculados a Cervezas Alhambra. Estos mantoncillos vistieron los bares de la marca durante el Corpus y, por su carácter atemporal, continúan utilizándose después de la celebración, prolongando la presencia de la acción más allá del propio aniversario.
La activación se amplificó además mediante una acción de street marketing que llevó la identidad de Cervezas Alhambra a las calles de Granada. Cerca de 200 balcones de particulares fueron vestidos con los mantoncillos de la campaña, interviniendo diferentes ubicaciones del centro de la ciudad y espacios especialmente reconocibles como Plaza Bib-Rambla.
De esta forma, la celebración trascendió los soportes convencionales para integrarse físicamente en la ciudad: en las personas, en los bares y en los propios balcones de Granada.
Una intervención que convirtió una tradición local en un territorio de marca y permitió que el 100 aniversario de Cervezas Alhambra se viviera en las calles de la ciudad donde nació la marca.
Granada Sound: 100 años también suenan
Para llevar la celebración del centenario a un contexto completamente diferente, Cervezas Alhambra estuvo presente en Granada Sound mediante diferentes experiencias participativas y elementos diseñados específicamente para el festival.
Desarrollamos juegos de tres en raya a gran escala, concebidos como una dinámica de interacción y entretenimiento integrada en el espacio del festival.
La activación se completó con diferentes elementos personalizados vinculados al universo musical del evento:
- Tocadiscos personalizados, como regalo especial de marca.
- Pelotas gigantes personalizadas de Cervezas Alhambra, como elemento de interacción y visibilidad.
- Diseño y adaptación de los diferentes soportes al universo gráfico del 100 aniversario.
De esta forma, el mismo aniversario pudo trasladarse desde la tradición del Corpus hasta un entorno contemporáneo como Granada Sound, manteniendo siempre la identidad de Cervezas Alhambra como hilo conductor.
Ejecución y resultados
Las diferentes activaciones permitieron llevar la celebración del centenario a contextos de alta relevancia cultural y social para Granada, generando múltiples puntos de contacto entre la marca y el público. El Corpus vinculó el aniversario con la tradición, la cultura y la identidad local, mientras que Granada Sound amplió la celebración hacia la música, el ocio y las nuevas generaciones.
En conjunto, las acciones permitieron conectar el centenario de Cervezas Alhambra con decenas de miles de personas a través de dos de las grandes citas culturales de la ciudad. Durante el Corpus, la presencia de la marca se extendió por algunos de los puntos más emblemáticos del centro, interviniendo cerca de 200 balcones y alcanzando alrededor de 40 establecimientos hosteleros. En Granada Sound, con sold out y aproximadamente 25.000 asistentes, la celebración se trasladó a un entorno contemporáneo y vinculado a la música. A esta presencia física se sumó la repercusión obtenida en medios locales, regionales y canales digitales, ampliando la visibilidad del centenario y reforzando la vinculación de Cervezas Alhambra con la cultura y la vida de Granada.
Más allá del alcance conseguido, el proyecto permitió convertir un aniversario corporativo en una celebración compartida, a través de experiencias físicas, participativas y conectadas con su contexto, haciendo que los 100 años de Cervezas Alhambra se vivieran junto a las personas y en lugares que forman parte de la identidad de la ciudad.
Lo que esperamos aportar al jurado Agripina
El centenario de Cervezas Alhambra no se planteó como una celebración encerrada en la propia marca, sino como una oportunidad para formar parte de la celebración de Granada.
A través de dos contextos muy diferentes —la tradición del Corpus y la cultura musical de Granada Sound—, transformamos un aniversario en experiencias capaces de conectar historia y contemporaneidad, territorio y marca, tradición y nuevas formas de ocio.
Un proyecto que demuestra cómo el branded content puede ir más allá de contar una historia para hacer que la marca forme parte de ella.
Porque Cervezas Alhambra no solo cumplía 100 años. Llevaba 100 años formando parte de Granada.
Datos de contacto
Cliente
MAHOU, S.A
c/ Titán 15 de Madrid
Web: cervezasalhambra.com
Instagram: @cervezasalhambra
Agencia
Limón Publicidad
C. el Castañal, 4, Genil, 18008 Genil, Granada
Tel. +34 958 52 18 48
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