Beatriz Romero, jurado de la XVI edición
¿Quién es Beatriz Romero?
Soy Beatriz Romero y me dedico al marketing y la comunicación en el mundo de la cerveza, actualmente como directora de marketing de Cervezas Gran Vía. A lo largo de mi trayectoria he trabajado en todo lo relacionado con marcas: desde definir estrategias, identidad visual y posicionamiento, hasta lanzamientos de producto y proyectos creativos de packaging y comunicación.
Me gusta pensar que mi trabajo va más allá del diseño bonito: busco construir marcas auténticas y cercanas, mezclando creatividad, storytelling y un buen toque de humor cuando hace falta. En los últimos años he liderado varios proyectos de identidad de marca y packaging que han ayudado a que nuestra compañía se reconozca dentro del sector, incluyendo un rediseño completo de nuestra imagen y universo visual.
Para mí, la comunicación no es solo contar algo, sino conectar de verdad con la gente. Me apasiona crear ideas que tengan propósito, que sean coherentes y que reflejen los valores de la marca… ¡y que además sean memorables y divertidas cuando se pueda!
¿Qué es Cervezas Gran Vía?
Es una cervecera sevillana joven, nacida en 2021, con un espíritu fresco y auténtico que se refleja en cada una de nuestras creaciones.
Nos definimos por la sencillez y la autenticidad: “100% cerveza, 0% postureo” no es solo un lema, sino la filosofía que guía nuestra forma de trabajar y disfrutar de la cerveza.
Nuestra propuesta es clara: cervezas fáciles de beber, frescas y equilibradas, pensadas para acompañar momentos reales, sin artificios y con personalidad propia.
El compromiso con la calidad y la sostenibilidad es uno de nuestros pilares. En 2024 obtuvimos la certificación IFS Progress Food, siendo pioneros en Andalucía en alcanzar este estándar de excelencia.
Desde nuestros inicios, hemos experimentado un crecimiento rápido y constante, conquistando miles de puntos de venta en hostelería y expandiéndonos al canal de supermercados, llevando nuestro espíritu joven a cada rincón.
En Cervezas Gran Vía, cada sorbo refleja nuestra pasión, frescura y autenticidad, invitando a disfrutar la cerveza como se debe: de manera sencilla, auténtica y sin complicaciones.
Como miembro del jurado de esta edición, ¿qué esperas de los trabajos que se presenten a concurso?
Espero trabajos que vayan más allá de lo estético y que realmente cuenten una historia. En un sector cada vez más saturado de estímulos visuales, lo que marca la diferencia es la coherencia estratégica: ideas con concepto, con propósito y con una ejecución sólida.
Valoro especialmente:
- La originalidad con sentido (no solo creatividad visual)
- La coherencia entre branding, mensaje y ejecución
- La capacidad de conectar emocionalmente con el público
- La autenticidad de las marcas y sus relatos
Los Premios Agripina son un referente en creatividad, comunicación y marketing, por lo que confío en encontrar proyectos valientes, bien construidos y con una narrativa clara, que aporten valor real al sector y demuestren que el diseño y la comunicación son herramientas estratégicas, no solo decorativas.
¿Una campaña, pieza o proyecto de referencia?
Una campaña que me parece muy buena referencia es la de “5 productos por 5€” de KFC, que utilizaba una rima como eje creativo en toda la comunicación.
Me gusta especialmente porque parte de una idea muy sencilla, pero está muy bien pensada y ejecutada. No se limita a comunicar una promoción, sino que la convierte en algo memorable gracias al lenguaje, al ritmo y a un tono cercano que conecta muy bien con el público.
Creo que es un gran ejemplo de cómo, en publicidad, no siempre hace falta complicar el mensaje para que funcione. Cuando el concepto es claro y coherente, y además se mantiene en todos los canales, la campaña gana mucha fuerza y recuerdo de marca.
Además, personalmente valoro mucho las campañas que sorprenden, que nos divierten y que nos entretienen. En un mercado tan saturado de estímulos y mensajes, esas piezas que te sacan una sonrisa o te resultan ingeniosas son las que realmente se quedan en la cabeza del consumidor.
Al final, cuando una campaña consigue ser clara, creativa y entretenida a la vez, no solo comunica mejor, sino que también genera una conexión más natural y cercana con la marca.