A Toda Costa
Descripción de la pieza:
«A Toda Costa» es la campaña desarrollada por 22GRADOS para Tropical, marca de Compañía Cervecera de Canarias, bajo la plataforma «Orgullosamente Nuestra». Su propuesta fotográfica busca expresar la refrescancia del producto y la naturalidad de una cerveza cercana, vinculada a los encuentros cotidianos y a una manera de vivir profundamente conectada con el mar.
El concepto creativo
La costa se entiende como un rasgo de identidad que atraviesa la vida canaria: una forma de encontrarse, compartir y disfrutar de lo que se tiene cerca. «A Toda Costa» reúne esa dimensión geográfica con una actitud: mantener viva nuestra manera de ser y celebrar lo propio. La fotografía traslada esta idea a un lenguaje costumbrista, pensado para que el público se reconozca en el universo de la marca. El propósito es elevar lo cotidiano desde su propia autenticidad, con imágenes que transmitan la cercanía de un momento compartido y la frescura asociada a Tropical.
La fotografía como expresión de marca
El planteamiento visual reúne dos dimensiones: el deseo de una cerveza refrescante y la familiaridad de un contexto social reconocible. La relación entre personas, producto y entorno construye una imagen de Tropical integrada en la vida de su comunidad, accesible y capaz de acompañar sus momentos de disfrute.
La naturalidad es el criterio que articula la propuesta. El costumbrismo aporta identidad, mientras que la conexión con el mar sostiene la sensación de frescura y el carácter casual de la marca. En coherencia con el spot, la fotografía busca condensar en una imagen la misma promesa: Tropical refresca y nos conecta con lo que sentimos nuestro.
El valor de la candidatura reside en convertir el arraigo local en un lenguaje visual de marca. Una mirada que permite reconocer una forma de vivir y, al mismo tiempo, hace apetecible el producto que forma parte de ella.
Objetivo estratégico
Reforzar la singularidad de Tropical desde su origen y su vínculo con la comunidad, combinando atractivo de producto y pertenencia. Acercar la marca a distintas
generaciones mediante una representación contemporánea, natural y reconocible de la identidad canaria y de su espíritu costero.
Datos de contacto: Álvaro, alvarovg@22grados.com
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