La Cochera
¿Quiénes son Alberto, Elena y Bruno?
Tres personas muy distintas que se pusieron de acuerdo en crear una agencia de marketing que no repitiera los errores que habían vivido como clientes y como trabajadores. La premisa: que la creatividad sin estrategia no tiene impacto, y la estrategia sin creatividad no destaca en un mundo tan saturado. Nos conocimos en Almería, trabajando en la scale up Twenix, un proyecto donde se hacían las cosas de manera diferente y que nos despertó el sueño de arrancar con La Cochera para ayudar a otras empresas a llegar alto. Ahora repartimos kilómetros entre Sevilla, cafés y muchos mensajes de Slack.
Elena Carrilero, quien escribe, es doctora cum laude por la Universidad de Granada, profesora del Grado en Publicidad, y del Máster en Dirección de Comunicación Corporativa y Digital de la Universidad Loyola Andalucía. Con experiencia en agencias, corporate como Telefónica y startups, dirige la estrategia digital de La Cochera. Alberto Galera es el responsable de Tecnología, con experiencia en la multinacional Plexus en el departamento de I+D+i, y la parte técnica de los proyectos. Es la persona a la que llamamos cuando algo «debería ser fácil» y no lo es. Bruno Martín, por su parte, aporta la creatividad como director creativo e ilustrador, llevando el timón de las marcas desde la semilla hasta su ejecución.
¿Qué es La Cochera?
Una agencia de marketing en Almería que unifica branding y estrategia digital con enfoque en resultados, en proceso de abrir mercado en Sevilla. El nombre no solo se queda en la metáfora de cómo los grandes proyectos (según cuenta en Silicon Valley) nacieron en un garaje; sino que, además de empezar con más historias que recursos, trabajamos con las marcas que quieren dar un paso más allá para profesionalizarse, captar clientes, y que el marketing deje de pensarse como un gasto para convertirse en una inversión que les da rentabilidad. Trabajamos con mentalidad de taller, donde cada proyecto se hace a mano, con cuidado y mimo.
Estamos focalizados en la estrategia digital de una empresa que contribuye a conseguir sus objetivos de negocio mediante SEO, SEM, desarrollo web, publicidad digital, branding, y servicios anexos cuando se requieren como redes sociales, producción audiovisual y consultoría.
Llevamos un año y poco funcionando y ya hemos conseguido trabajar en proyectos con impacto: clínicas, ayuntamientos, clubes deportivos, apps… Nos gusta esa variedad, porque nos obliga a no repetir fórmulas.
¿Cuál ha sido vuestro mejor proyecto?
Si tenemos que quedarnos con uno, lo haríamos con Foodtic, la empresa de software para tpv enfocada a hostelería, ya que fue una de las primeras empresas que confiaron toda su estrategia digital de marketing a La Cochera, y nos han dado el espacio, el tiempo, y las herramientas para poder desarrollar campañas de calidad y un plan estratégico que responde a sus objetivos.
Una de las campañas que realizamos (cuyas piezas están pendientes de terminar de lanzar a lo largo de este año), es la campaña de verifactu para concienciar a los hosteleros de la necesidad de actualizar su software, con un toque de humor, en los canales adecuados, sabiendo que esto es algo que para todos los empresarios supone un quebradero de cabeza, pero que no hay más remedio que llevarlo a cabo. De manera paralela hemos trabajado todos los canales digitales para competir más y mejor contra empresas de mayor tamaño.
No podemos olvidar tampoco, la campaña transmedia en la que trabajamos junto a la agencia Flúor Style de Eduardo Prádanos con Ilia Topuria junto a Be Levels, y lo que significó para nosotros trabajar en un proyecto de ese calibre para La Cochera que estaba arrancando, viendo los frutos de todo el trabajo que llevábamos de manera independiente realizando cada uno de nosotros.
También, el plan de SEO que llevamos realizando desde hace un año para Calisteniapp, la aplicación de calistenia más reconocida en el mercado español, cuya expansión alcanza ya a nivel internacional Portugal, Estados Unidos, Brasil, Alemania… Hemos conseguido un aumento de impresiones de un +198%, y +346% de clics, viéndose incrementada la notoriedad de marca y la descarga de la aplicación.
¿Una pieza de referencia?
Hay muchas icónicas que nos inspiran, pero por traer alguna pieza que nos toque más de cerca, que sea reciente, y que ponga en el centro el valor humano, diríamos que la campaña de Movistar “Es por todos”. Un claro ejemplo del poder del storytelling.
En esta campaña se pone de manifiesto la importancia de estar conectados, y que la tecnología también sirva para humanizarnos, más allá de facilitar nuestra comunicación. Y cómo no, cómo obviar la voz de Valeria Castro como un canto a la esperanza.