Navidad Real
- Presentación y reto
Somos un grupo de estudiantes de cuarto del Doble Grado en Publicidad y Marketing de la Universidad Francisco de Vitoria. Dentro de las asignaturas de Ideación, Estrategia y Realización de Campañas, se nos planteó el reto de desarrollar una campaña de Navidad para IKEA.
El objetivo era conseguir que la gente presumiera de su hogar, partiendo de una necesidad: hacer que el público entendiera lo bien que se está en casa cuando IKEA los acompaña.
- Investigación
Para abordar el reto comenzamos investigando la relación que mantenemos con nuestro hogar y con la Navidad. Descubrimos que el 67 % de los españoles señala que lo que quiere en Navidad es estar con los suyos y que el 74 % afirma que su casa influye en su estado de ánimo.
Además, encontramos una contradicción interesante: aunque disfrutamos recibiendo a familiares en casa, parte de la población reconoce sentir vergüenza de enseñarla cuando está desordenada.
Nuestra investigación también nos llevó a entender el hogar como una extensión de nuestra identidad. Es el espacio en el que nos sentimos más cómodos y donde podemos mostrar una versión de nosotros mismos que muchas veces escondemos fuera de él.
- Insight
De esta investigación nace el insight de la campaña: “Nada se siente tan bien como estar en tu propia casa”.
En casa somos más nosotros que en ningún otro lugar: es donde podemos mostrarnos tal y como somos, sin necesidad de aparentar.
- Público objetivo
Nos dirigimos a hombres y mujeres de entre 30 y 40 años que están comenzando a vivir sus primeras Navidades como anfitriones.
Personas que empiezan a construir sus propias tradiciones y que sienten una mezcla de ilusión y presión al comparar las Navidades que están creando con aquellas que vivían en casa de sus padres. Es ese momento en el que “ahora toca ser adultos”.
- Tendencias
Al mismo tiempo, observamos un cambio en la manera en la que mostramos nuestra vida. Frente a la búsqueda constante de perfección, existe un creciente interés por enseñar espacios y momentos cotidianos de una forma más espontánea.
Tendencias como los house tours, el contenido #SinFiltro o el Raw Realism ponen en valor lo real, lo imperfecto y aquello que normalmente tratamos de ocultar.
- Concepto creativo: Navidad Real
De esta reflexión surge nuestro concepto: NAVIDAD REAL
No hay Navidades de catálogo.
Hay niños corriendo, papel de regalo por el suelo, ruido, desorden, imprevistos y silencios que duran un poco más de la cuenta.
Es imperfecta, pero precisamente eso es lo que la hace perfecta. Porque si nosotros somos reales, nuestra casa también lo es.
- Spot
La campaña se materializa, en primer lugar, en un spot de 30 segundos construido desde el punto de vista de un niño de seis años. La cámara adopta su mirada para introducir al espectador directamente en una celebración familiar.
El niño atraviesa una casa llena de actividad llevando una bandeja de polvorones hasta la mesa y, al llegar, tira accidentalmente una copa de vino. Ese pequeño accidente se convierte en una representación de la idea central de la campaña: la Navidad es ruido, desorden e imprevistos, y son precisamente esas imperfecciones las que forman parte de ella.
