Ricardo Sánchez Butragueño, CEO Butragueño & Bottländer
¿Quién es Ricardo Sánchez Butragueño?
Empresario y escritor. Experto en estrategia empresarial, comunicación, marketing y creatividad. Fundador y CEO de Butragueño & Bottländer.
Licenciado en Derecho y Administración de Empresas, por la Universidad P. Comillas — ICADE. Profesional entusiasta de la comunicación, el marketing y la creatividad, con más de 20 años de experiencia en desarrollo de estrategias y gestión de marcas. Durante su carrera, ha pasado por agencias nacionales y multinacionales (Draft Worldwide, ARS y Publicis Groupe), donde fue acumulando una experiencia integral en la gestión de proyectos en numerosos sectores: gran consumo, financiero, tecnología, moda, automóviles, alimentación y bebidas, ocio…
En 2008, fundó junto a otros dos socios, Mario y Blanca, la agencia creativa de comunicación Butragueño & Bottländer, que en la actualidad cuenta con un equipo de más de 20 personas, y viene desarrollando proyectos de estrategia y comunicación para marcas y clientes como Sony Pictures, FedEx, Marinas, OPPO Mobile, Huawei, Telefónica, Grupo Pernod Ricard (Beefeater, Chivas, Absolut…), Grupo Mahou-San Miguel, Monte de Madrid, Grupo Famosa, El Ganso…
Toledano por nacimiento, pasión y vocación, desde 2018 es patrono de la Real Fundación de Toledo, desde donde colabora en la defensa de la cultura y el patrimonio histórico de la ciudad.
En 2020 publicó su primer libro, “Empresa invertebrada”, un apasionante recorrido sobre los aprendizajes que se pueden extraer de la filosofía de Ortega y Gasset aplicados a empresas y organizaciones.
¿Qué es Butragueño & Bottländer?
Somos una agencia de comunicación creativa.
Creamos conceptos de comunicación. Construimos historias que elevan el valor de una idea y la transforman en campañas, eventos, experiencias de marca, relaciones públicas o redes sociales.
Somos más que una agencia creativa. Y más que una agencia de comunicación. Básicamente, agregamos valor a las marcas con las que trabajamos. ¿Cómo? Creación de contenido relevante. Notorio. Ideas creativas que ayudan a conectar con el consumidor y vender. Experiencias de marca memorables.
Desde 2008, aportando valor de comunicación a marcas.
¿Cuál ha sido vuestra mejor pieza?
Es difícil escoger sólo una, pero a menudo contamos un caso de éxito de nuestros inicios, allá por 2009, cuando convertimos el lanzamiento de un videojuego de Playstation, en todo un acontecimiento mediático, aprovechando el momentum de… ¡una campaña electoral! Conseguimos involucrar a los partidos políticos que participaban en aquella campaña. Una pequeña gran locura que marcó todo un hito, por la frescura, por la consistencia, por la notoriedad…
¿Una campaña de referencia?
En los últimos tiempos, me ha encantado la de Jeep con Harrison Ford. El spot se lanzó durante el evento de la SuperBowl de este año, y es realmente relevante por lo que tiene de contexto sociocultural, en una línea de reversión de tendencias que se habían fraguado en los años anteriores. Durante años, la libertad en la comunicación de marca ha oscilado entre el individualismo sin límites y el compromiso colectivo. Hoy, emerge una reinterpretación: una libertad que no es rebelde ni anárquica, sino consciente, prestigiosa y con propósito. Las marcas están explorando un nuevo equilibrio entre tradición y modernidad, entre aventura y responsabilidad. No se trata de un «haz lo que quieras», sino de una libertad con respeto, de un legado reinterpretado con sofisticación.
Así, el spot de Jeep con Harrison Ford reivindica esta idea: la libertad no es solo un derecho, sino un valor con historia, algo que se hereda, se cuida y se defiende con orgullo. Una campaña que encapsula la esencia de una tendencia que hemos denominado “brand-lib”. Una narrativa centrada en la libertad de explorar, pero con una conciencia y respeto por la naturaleza y las comunidades locales. Harrison Ford, reconocido por su activismo ambiental, aporta autenticidad al mensaje, subrayando una libertad que valora y protege el entorno.