Ser bueno se hace, no se nace

Posted 10 octubre, 2023

Descripción:

“Ser bueno se hace, no se nace” es una campaña que viene de la concepción que tiene como marca AUARA, propiedad de Hijos de Rivera.

Y es que AUARA destina el 100% de sus dividendos a proyectos que faciliten el acceso a agua potable en países en vías de desarrollo. Todo ello mediante la construcción de infraestructuras y con el objetivo de llevar agua potable a más de 200.000 personas en los próximos 5 años.

Todos estos proyectos, además, permiten reducir enfermedades, combatir hambrunas, potenciar la escolarización infantil y apoyar la independencia de las mujeres en países subdesarrollados.

La campaña:

La idea era crear una campaña que estuviera directamente relacionada con el trabajo que realiza AUARA día tras día. Un trabajo que se hace en destino, ya que se trabaja directamente en los países en los que es necesaria la ayuda

Para ello el claim y la imagen visual debían ir de la mano, por eso se utilizaron elementos que recordaran que detrás de la compra de cada zumo, hay un acto de bondad. ¿Y cuál es este acto? La donación de 9 litros de agua potable por cada zumo que se vende.

Del mismo modo que nuestro claim apelaba directamente a la bondad, también lo hacía la gráfica, ya que, gracias a elementos como las alas o el halo, conseguimos crear una imagen potente que ilustrara la “bondad” que hay no en las características del producto, si no en la compra de éste.

Y aquí es donde aparece nuestro claim: “ser bueno se hace, no se nace”, ya que para cambiar el mundo hace falta remangarse y actuar.

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ana@babalua.es

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