Ve más allá
CAMPAÑA #VEMÁSALLÁ EN VITÍLIGO
- Descripción de la pieza
El vitíligo es una enfermedad crónica, autoinmune y estigmatizada. En España, solo el 0,2% de los pacientes está diagnosticado, lo que provoca invisibilidad, banalización y una profunda falta de autoestima en quienes lo padecen. Ante esta realidad, ASPAVIT (Asociación de Pacientes con Vitíligo), con el apoyo de Incyte, se propuso un reto: romper el silencio en torno al vitíligo, combatir la ignorancia social y animar a quienes lo sufren a acudir a un profesional sanitario. El objetivo era situar la conversación en la agenda pública y hacerlo de forma empática, emocional y duradera.
La respuesta no fue una campaña más. Fue un gesto. Creamos un tatuaje temporal que reproducía las manchas del vitíligo, para que cualquiera pudiera literalmente ponerse en la piel de los pacientes. Ese gesto se convirtió en el centro de un movimiento: #VeMásAllá. La campaña combinó branding, acción social y creatividad digital. Se envió el tatuaje a más de 500 profesionales sanitarios, periodistas e influencers, invitándoles a experimentar y compartir.
Se diseñó un logo y una imagen unificadora, que convirtieron #VeMásAllá en una bandera colectiva. La conversación explotó en redes sociales, con creadores planificados y muchos otros que se sumaron orgánicamente, emocionados con el mensaje. La acción saltó a la televisión de forma orgánica, alcanzando el prime time en “La Revuelta”, a la radio con cuñas en COPE (más de 3,5 millones de oyentes), y a la prensa, con cobertura en 38 medios nacionales.
El pensamiento digital fue el acelerador de la campaña. En redes sociales, los tatuajes se convirtieron en contenido espontáneo y compartible. Más de 3 millones de visualizaciones, con un engagement medio del 5%, multiplicaron el alcance de la acción. La mezcla de influencers pagados y perfiles que se sumaron de forma orgánica generó autenticidad, credibilidad y un efecto bola de nieve. Los comentarios en las publicaciones reflejan la emoción colectiva:
* “Gracias por dar más visibilidad a esta enfermedad, hay mucha ignorancia”.
* “Post como este cambian miradas”
* “Gracias por dar voz a una realidad que va mucho más allá de la piel”.
En definitiva, el ecosistema digital transformó un simple tatuaje en un movimiento social en línea.
Lo que empezó como un envío de tatuajes acabó convirtiéndose en una conversación nacional sobre el vitíligo.
* En los usuarios: miles de personas se pusieron en la piel de los pacientes, compartiendo sus fotos y testimonios. Pacientes encontraron acompañamiento en las redes: “He estado leyendo testimonios que me han tocado profundamente. Gracias a quienes han compartido sus historias, porque me han ayudado a entender mejor el vitíligo”.
* En la sociedad: el vitíligo pasó de ser un tema invisible a ocupar el prime time televisivo, las ondas de radio y los titulares de la prensa.
* En la comunidad médica: la campaña impulsó el mensaje de que el vitíligo necesita diagnóstico y tratamiento, reforzando el rol de los profesionales sanitarios.
* En la compañía: Incyte reforzó su posición como una empresa comprometida con la salud y el impacto social real, a través de su plataforma VitíligoVisible.
La industria puede aprender de esta campaña que la simplicidad es poderosa. Un gesto tan sencillo como un tatuaje temporal logró lo que años de campañas informativas no habían conseguido: poner el vitíligo en el centro de la conversación pública.
El caso demuestra que:
* La empatía como insight es más fuerte que cualquier dato.
* Que cuando una marca se atreve a dar un paso al frente con propósito real, el impacto trasciende lo corporativo.
* Y que el digital bien planteado no es solo un canal de difusión, sino un motor para transformar un gesto individual en un movimiento colectivo.
En definitiva, #VeMásAllá muestra que las marcas con propósito pueden cambiar miradas, conversaciones y, sobre todo, vidas.
- Datos de contacto.
Nombre: Fabiola Vásquez.
Móvil: 692171512
Correo: fabiola.vasquez@cicerocomunicacion.es
- Dirección web.
https://www.esvitiligo.es/ve-mas-alla/
- Enlaces a perfiles en redes sociales del autor y del anunciante.
AUTOR: Cícero Comunicación
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ANUNCIANTE: Incyte
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