De Mirabrás a Solear
PREMIOS AGRIPINA
De Mirabrás a Solear
Categoría: Cultural
Resumen ejecutivo
De Mirabrás a Solear. Flamenco en femenino, entre versos y vinos.
Bodegas Barbadillo celebró en 2026 diez años de vinculación con la Bienal de Flamenco de Sevilla recuperando y reinterpretando De Mirabrás a Solear, una iniciativa creada para establecer un diálogo entre dos expresiones estrechamente ligadas a la cultura andaluza: el vino y el flamenco.
El 10 de septiembre, como actividad oficial vinculada a la XXIV Bienal de Flamenco, Casa Inquieta acogió una experiencia cultural construida alrededor de cuatro vinos de Barbadillo. Montse Molina, enóloga de la bodega, realizó la cata; el flamencólogo José María Castaño interpretó sus características en clave flamenca y relacionó cada vino con un palo, interpretado posteriormente en directo por la cantaora Carmen Gil. La gastronomía completó el recorrido con platos armonizados para cada vino.
La edición de 2026 incorporó el subtítulo «Flamenco en femenino, entre versos y vinos». El concepto partía de una singularidad: la manzanilla es el único vino con nombre de mujer. Y de otra conexión con el territorio: Sanlúcar de Barrameda, cuna de la manzanilla, ha dado grandes voces femeninas al flamenco y continúa siendo tierra de cantaoras. La mujer se convirtió así en el hilo conductor de la propuesta.
El acto se inició con una rueda de prensa, con la participación de representantes institucionales, el director de la Bienal y los protagonistas de la experiencia.
El proyecto completó el aforo previsto, con 110 invitados, y desarrolló una estrategia de comunicación entre abril y septiembre que consiguió 29 apariciones en medios, una audiencia potencial superior a 6 millones de personas y más de 260.000 € de valor de comunicación.
De Mirabrás a Solear convirtió así diez años de colaboración con la Bienal en un contenido cultural propio donde vino, flamenco, gastronomía y territorio compartieron un mismo lenguaje.
OBJETIVOS
Reforzar la vinculación de Bodegas Barbadillo con la cultura andaluza a través de tres territorios que forman parte de su historia: flamenco, vino y literatura.
Poner en valor el flamenco como patrimonio cultural y su relación histórica con Sanlúcar de Barrameda y la manzanilla, incorporando además la poesía como vínculo natural con la historia de Barbadillo, a través de Manuel Barbadillo Rodríguez, «el bodeguero ilustrado», su relación con Manuel Machado y la colaboración de la Fundación Machado.
Celebrar los diez años de vinculación de Barbadillo con la Bienal de Flamenco de Sevilla mediante la creación de un contenido cultural propio.
Conseguir repercusión en medios de comunicación para ampliar el alcance de la iniciativa más allá de los asistentes al acto.
ESTRATEGIA
Crear, dentro de la programación vinculada a la Bienal de Flamenco de Sevilla, una experiencia cultural con capacidad para convertirse también en noticia.
De Mirabrás a Solear reunió en un mismo relato vino, flamenco, gastronomía y poesía: una cata comentada por la enóloga Montse Molina; la interpretación cultural y flamenca de José María Castaño; el cante en directo de Carmen Gil; la guitarra y una propuesta gastronómica armonizada por Casa Inquieta.
La vinculación con la Bienal, uno de los grandes encuentros internacionales del flamenco, y la singularidad del formato permitieron trasladar la experiencia a los medios de comunicación y multiplicar su alcance.
Crear cultura para generar noticia. Y utilizar la comunicación para llevar esa cultura más allá del propio evento.
El proyecto se presentó en FITUR 2026, en el stand de Sevilla, como antesala de la celebración de los diez años de vinculación de Barbadillo con la Bienal de Flamenco.
DESARROLLO DEL EVENTO
De Mirabrás a Solear se concibió como un evento cultural en torno a la música y la poesía, utilizando el vino como hilo conductor para recorrer dos patrimonios estrechamente vinculados a Andalucía: el flamenco y la literatura.
El evento se desarrolló con un ritmo medido, alternando cata, divulgación, flamenco en directo y gastronomía. Montse Molina presentaba cada vino; José María Castaño trasladaba sus características al lenguaje flamenco; y Carmen Gil, acompañada a la guitarra, interpretaba el palo elegido. Cada secuencia se completaba con una elaboración gastronómica de Casa Inquieta.
Los 110 asistentes recibieron la edición especial de la Guía Gastropass 360º dedicada a la Bienal y, por cortesía de la Fundación Machado, el Pregón de la Feria de Abril de Antonio García Barbeito, cuya edición incluía un poema de Manuel Machado dedicado a Manuel Barbadillo Rodríguez, «el bodeguero ilustrado».
Dos horas en las que música, poesía, vino y gastronomía compartieron un mismo relato cultural.
La rueda de prensa reunió al director de la Bienal, Luis Ybarra; al presidente de Bodegas Barbadillo, Manuel Barbadillo Eyzaguirre; a la delegada de Turismo y Cultura del Ayuntamiento de Sevilla, Angie Moreno; y a los responsables de la experiencia, para presentar una propuesta que vinculaba flamenco, vino y cultura andaluza.
DESARROLLO DEL EVENTO
La selección de invitados formó parte de la propia estrategia del evento. Los 110 asistentes representaban ámbitos directamente vinculados con la propuesta: turismo, gastronomía, cultura, hostelería, dirección hotelera, medios de comunicación, instituciones y asociaciones profesionales.
Entre los principales asistentes estuvieron Carmen Ortiz Laynez, delegada territorial de Turismo, Cultura y Deporte de la Junta de Andalucía en Sevilla; Angie Moreno, teniente de alcalde delegada de Turismo y Cultura del Ayuntamiento de Sevilla; Luis Ybarra, director de la Bienal de Flamenco; y Antonio Zoido, presidente de la Fundación Machado, junto a antiguos directores de la Bienal y presidentes y representantes de asociaciones culturales, turísticas y gastronómicas.
Un perfil de asistentes seleccionado para que la experiencia tuviera capacidad de prescripción y trascendiera el propio evento.
Se dispuso un mantel de cata diseñado especialmente para la ocasión para los 110 invitados, completándose el aforo previsto. Cada asistente recibió además un ejemplar de la edición especial de Gastropass 360º dedicada a la Bienal y, por cortesía de la Fundación Machado, una edición del Pregón de la Feria de Abril pronunciado por Antonio García Barbeito, que cerraba con un poema de Manuel Machado dedicado a Manuel Barbadillo Rodríguez, «el bodeguero ilustrado».
RESULTADOS DE COMUNICACIÓN
La capacidad del evento para generar noticia fue uno de sus principales resultados. De Mirabrás a Solear obtuvo 29 impactos exclusivamente vinculados al acto: 19 en medios digitales y 10 en prensa impresa. La cobertura alcanzó una audiencia potencial acumulada de 6.180.436 personas y un valor de comunicación de 263.160 €, con un valor publicitario equivalente de 67.894 €.
La repercusión tuvo además un componente cualitativo relevante: el proyecto apareció en cabeceras como ABC, Diario de Sevilla, El Correo de Andalucía, Cadena SER y Andalucía Económica, y se extendió a medios de distintas provincias andaluzas. Los propios titulares recogieron los elementos centrales de la candidatura: Barbadillo, la Bienal, el flamenco, el vino y la gastronomía.
29 impactos · 6,18 millones de audiencia potencial · 263.160 € de valor de comunicación
Un resultado que demuestra que el interés cultural de la propuesta consiguió que la experiencia trascendiera a sus 110 asistentes y llegara, a través de los medios, a una audiencia potencial de más de seis millones de personas.
DATOS DE CONTACTO:
Cliente:
Bodegas Barbadillo: Elena Pizarro, tel: 663 60 33 33 elena.pizarro@barbadillo.com
Agencia:
Grupo 360 MC: Alvaro Alés Ojeda, tel: 630 036 93 alvaro.ales@gastropass.es
Logo de la agencia:
Dirección web:
Cliente:
Agencia:
https://360mcgroup.com/grupo360
Direcciones de los perfiles de las redes sociales:
Cliente:
https://www.facebook.com/bodegas.barbadillo
https://twitter.com/barbadillo
https://www.youtube.com/user/BarbadilloCo
https://www.instagram.com/bodegasbarbadillo/
https://soundcloud.com/bodegasbarbadillo
Agencia:
https://www.facebook.com/Gastropass/
https://www.youtube.com/playlist?list=PLasXpFkivFBAl6DlUli6tmDhMuRn3xG7V