Livermore
FICHA TÉCNICA
Cliente: KPC España
Agencia creativa: Credo Comunicación S.L.
Sector: Inmobiliario de lujo
Piezas: Desarrollo de branding y pieza audiovisual de presentación del proyecto.
Sinopsis
Livermore es una colección de doce residencias únicas en Málaga Este que inauguran una nueva categoría: ULUX, ultra luxury con vocación de legado. Para dar forma a este proyecto, desarrollamos desde Credo una estrategia de marca basada en la escasez, la arquitectura atemporal y la excelencia silenciosa.
La inspiración nace en el pasado: en el esplendor del siglo XIX malagueño y en la figura de Amalia Heredia Livermore, mecenas, coleccionista y creadora del Jardín Botánico de La Concepción. Su visión de la belleza, el arte y la naturaleza guió todo el proceso creativo. Cada palabra, cada elección estética y cada gesto visual de la marca dialogan con ese legado y lo proyectan hacia el futuro.
EL RETO
El lujo ya no era suficiente.
Livermore nace en El Morlaco, Málaga Este, en una parcela excepcional por ubicación, vistas y relación con el entorno, pero dentro de un mercado con una alta concentración de proyectos inmobiliarios premium.
A esa saturación se sumaba un segundo desafío: comercializar viviendas de hasta 5 millones de euros dirigidas a un segmento extremadamente reducido, acostumbrado a propuestas de lujo y difícil de sorprender con los códigos habituales del sector.
ESTRATEGIA DE MARCA
Cuatro pilares para construir una marca más significativa.
UN PROYECTO CON ARRAIGO LOCAL COMO PUNTO DE PARTIDA
La inspiración nace en el pasado: en el esplendor del siglo XIX malagueño y en la figura de Amalia Heredia Livermore, mecenas, coleccionista y creadora del Jardín Botánico de La Concepción.
Su visión de la belleza, el arte y la naturaleza guió todo el proceso creativo. Cada palabra, cada elección estética y cada gesto visual de la marca dialogan con ese legado y lo proyectan hacia el futuro.
NAMING CATEGORÍA: ULUX
ULUX. Redefine el lujo inmobiliario
KPC crea una categoría propia, el Ultralujo.
Universalidad
Fácil de reconocer y pronunciar.
Exclusividad absoluta
Proyectos únicos e irrepetibles.
Limitación extrema
Muy pocas unidades.
Obras de arte en arquitectura e ingeniería
Maestría artesanal + innovación.
NAMING PROYECTO: LIVERMORE
LIVERMORE. Inspirado en un legado que trasciende el tiempo
Livermore se inspira en la historia local para rendir homenaje a quien llevó a cabo grandes obras y creaciones que hoy perduran para malagueños y visitantes.
Sonoridad
Evoca una vida elevada: live more.
Storytelling
Permite construir el relato desde la historia económica y cultural de Málaga.
Arraigo local
Parte de un referente propio, no de códigos importados.
UNIVERSO VISUAL
Minimalismo clásico. Inspiración histórica.
El sistema debía expresar contemporaneidad y exclusividad sin renunciar al vínculo histórico que daba sentido al naming.
El universo visual toma como referencia el esplendor de la Málaga del siglo XIX y lo reinterpreta.
HACER VISIBLE EL LEGADO
El legado también se dibuja.
Para desarrollar la identidad de marca de este lujoso proyecto residencial, decidimos rendir homenaje a su legado creando artesanalmente ilustraciones de flores del Jardín Botánico de La Concepción.
Estas flores ilustradas forman parte del legado que dejó Amalia y permiten trasladar la referencia histórica a un código gráfico propio, dotando las residencias de personalidad e identidad propia.
LA MARCA EN SUS DISTINTOS SOPORTES
Un universo en sus distintos habitats.
LANZAMIENTO
De la exclusividad a la calle.
La campaña de lanzamiento se estableció con unos criterios de exclusividad y de difusión.
La marca debía buscar medios afines con su público y posicionamiento. La difusión se realizó en prensa, en digital, en prensa nacional, en diferentes medios.
PIEZA AUDIOVISUAL
El proyecto contado por quienes lo hicieron posible.
La construcción de marca se completó con una pieza audiovisual basada en los testimonios de los responsables del proyecto.
A través de sus voces se articula el relato de Livermore desde diferentes perspectivas: la singularidad de la ubicación, el proceso arquitectónico, la privacidad, el lujo silencioso y la voluntad de dejar un legado.
RESULTADOS
500 LEADS CUALIFICADOS
50% DE LAS VENTAS EN APENAS UNOS MESES
DATOS DE CONTACTO
CREDO
Alameda Principal, 30. 29005, Málaga
644 498 581