Hecho en Granada y Volverás más top.
My Top Tour. Hecho en Granada y Volverás más top.
Título del proyecto
My Top Tour. Hecho en Granada y Volverás más top.
Categoría postulada
Turismo
Descripción
My Top Tour planteaba dos necesidades de comunicación diferentes, vinculadas a dos objetivos concretos de marca. Por un lado, reforzar su posicionamiento y reputación en Granada, poniendo en valor su conocimiento del destino y su vínculo con la ciudad. Por otro, aumentar la notoriedad de la marca y construir una identidad reconocible más allá de su mercado de origen.
Para responder a estos dos retos desarrollamos dos campañas diferenciadas, “Hecho en Granada” y “Volverás Más Top”, cada una con su propio territorio creativo, pero ambas construidas desde una misma premisa: hacer que My Top Tour tuviera una voz propia, reconocible y difícil de confundir dentro del sector turístico.
Reto
El proyecto planteaba un doble desafío. Por un lado, reforzar la reputación de My Top Tour en Granada, consolidando la marca como un referente local frente a la comunicación de otros organismos y empresas presentes en la ciudad, y construyendo una conexión cercana y reconocible con el público granadino.
Por otro, el reto pasaba por potenciar el branding del propio grupo, desarrollando una comunicación con personalidad propia, capaz de reforzar su identidad de marca y hacerla más memorable a través de conceptos creativos directamente vinculados al universo My Top Tour.
Insight
La campaña de reputación se construye alrededor del concepto “Hecho en Granada”, poniendo en valor el conocimiento local como uno de los principales elementos diferenciales de My Top Tour.
La propuesta parte de una premisa sencilla: nadie te descubre Granada como quien la conoce de verdad.
A partir de ahí, desarrollamos un universo de copys basados en referencias, códigos y situaciones reconocibles para cualquier granadino, reforzando el valor del guía local y ese conocimiento que permite descubrir la ciudad más allá de lo evidente. “Más años rodando por Granada que este autobús.” o “Tu cuñado sabe la historia del Patio de los Leones. Nosotros, las otras 99.”
Por su parte, la campaña de branding se articula alrededor del concepto “Volverás Más Top”, una idea que conecta directamente con el nombre de la marca y con la transformación que provoca cada viaje.
Porque viajar no es solo conocer un destino, sino también volver con nuevas costumbres, expresiones, aprendizajes y anécdotas incorporadas. Esa transformación se convierte en el terreno creativo de la campaña, llevándola a situaciones cotidianas, reconocibles y con un punto de humor: “Ir a Marruecos. Volver regateando el billete de avión.” o “Antes de París: café con leche. Después de París: café au lait.”
Son dos territorios creativos diferentes, pero que comparten una misma ambición: dotar a My Top Tour de una voz propia, cercana, reconocible y difícil de confundir con cualquier otra marca del sector.
Ejecución y resultados
La campaña “Volverás Más Top” cerró su despliegue en Granada, Sevilla y Málaga con una estrategia exterior diseñada para combinar continuidad, cobertura y concentración de impactos en momentos clave del calendario turístico.
En Granada, la presencia se construyó mediante cuatro oleadas de MUPIs, que generaron aproximadamente 12 millones de impactos, la permanencia durante seis meses del autobús, con cerca de 3,8 millones de impactos estimados, y el refuerzo del Metro durante junio, con aproximadamente 551.000 impactos adicionales y un mínimo de 48.000 reproducciones publicitarias.
En Sevilla, las tres oleadas de MUPIs activadas en primavera y otoño concentraron aproximadamente 8,6 millones de impactos, reforzando la notoriedad de la campaña en periodos estratégicos de afluencia turística.
En Málaga, la campaña alcanzó aproximadamente 5,3 millones de impactos, combinando 50 caras de MUPIs durante dos semanas —alrededor de 4,2 millones de impactos— con una acción de Brand Experience durante cuatro semanas en C/ Alcazabilla–Plaza de la Merced, con alrededor de 1,1 millones de impactos estimados.
En conjunto, la campaña acumula más de 30,2 millones de impactos estimados a través de los distintos soportes desplegados en las tres ciudades. El resultado es una campaña con una elevada presencia urbana y múltiples puntos de contacto, capaz de trasladar “Volverás Más Top” del concepto creativo a las calles de tres destinos estratégicos y reforzar de forma sostenida la notoriedad y visibilidad de My Top Tour.
Lo que esperamos aportar al jurado:
Esperamos mostrar al jurado cómo, partiendo de dos necesidades y contextos completamente diferentes, hemos desarrollado dos campañas con territorios creativos propios, pero capaces de convivir bajo una misma identidad de marca. Dos perspectivas distintas que demuestran la versatilidad de My Top Tour para conectar desde lo local y construir marca desde lo global.
Datos de contacto
Cliente
MY TOP TOUR
Calle Francisco Grande Covián, 20, C.P. 18100, Armilla, Granada, España
Tel. +34 958 53 50 28.
Web: mytoptour.org
Instagram: @mytoptour Facebook: MyTopTour
Agencia
Limón Publicidad
C. el Castañal, 4, Genil, 18008 Genil, Granada
Tel. +34 958 52 18 48
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