Nuevas Tarifas
Descripción de la pieza:
«Nuevas Tarifas» es la campaña desarrollada por 22GRADOS para reforzar el posicionamiento de Canaryfly como la primera low cost de Canarias a través de una evolución de su oferta: tarifas más flexibles que permiten contratar únicamente lo que cada persona necesita. Una transformación del producto que da forma a un beneficio emocional: la libertad de viajar a tu manera, pagando solo por lo que necesitas.
El concepto creativo
En un territorio donde desplazarse entre islas forma parte de la vida cotidiana, no todos los viajes responden a las mismas necesidades. La campaña convierte esa diversidad en el centro del mensaje y presenta la flexibilidad como una ventaja cercana y comprensible. La propuesta low cost se expresa así desde la capacidad de elección: cada persona decide cómo quiere volar y qué servicios necesita para hacerlo.
Un relato desplegado en distintos medios
La campaña se articula alrededor de un spot general y tres píldoras específicas, una por tarifa, que se alternan para presentar la propuesta global y profundizar en sus opciones. Esta estructura permite pasar de la promesa de marca al beneficio concreto de cada modalidad, manteniendo un mismo universo creativo.
El despliegue 360 combina televisión lineal, televisión conectada, exterior digital y comunicación digital. El plan de medios incorpora Antena 3 y Televisión Canaria, Atresmedia y Mediaset Infinity en CTV, presencia en cabeceras digitales canarias y una planificación de radio y exterior que contempla mupis, guaguas, tranvía y vallas. La aportación a la categoría Transmedia se plantea desde la complementariedad de los mensajes: el spot introduce el cambio, las píldoras desarrollan cada tarifa y los formatos digitales y de exterior acercan la propuesta a los distintos momentos de contacto con el público. Una idea común, expresada con diferentes niveles de profundidad y adaptada al lenguaje de cada medio.
Objetivo estratégico
Consolidar la consideración de Canaryfly como una alternativa accesible y flexible para viajar entre islas, vinculando su posicionamiento low cost con una oferta tangible. Hacer que la libertad de elegir se entienda como una ventaja de marca y como una razón concreta para reservar.
Datos de contacto: Álvaro, alvarovg@22grados.com
Perfiles en redes sociales:
https://www.instagram.com/canaryfly/
https://www.linkedin.com/company/canaryfly?originalSubdomain=es