Lo conoces, o eso crees…
Campaña Valle de Tena para los Premios Agripina
Lemur Creativos · Asociación Turística Valle de Tena · 2026
Para despertar el interés por el Valle de Tena, empezamos por ocultarlo. En Lemur Creativos creamos «Valle de Tena: Lo conoces, o eso crees…» para la Asociación Turística Valle de Tena. La campaña convierte el deseo de desaparecer de la rutina en una historia de misterio. Su desenlace invita a descubrir todo lo que aún queda por conocer del destino.
El encargo respondía a una necesidad concreta: ampliar la imagen de un territorio muy vinculado al esquí y al turismo activo, atraer a públicos diversos y estimular las visitas fuera de los periodos de mayor afluencia. La propuesta puso el foco en septiembre, octubre y noviembre, con la intención de dar visibilidad a otras experiencias y favorecer la actividad de los negocios locales.
Partimos de una observación cotidiana. Entre pantallas, obligaciones y notificaciones, muchas personas desean ausentarse unos días de su vida habitual. Esa necesidad de desconexión nos dio el argumento: una serie de misteriosas desapariciones que conducen al Valle de Tena. La promesa turística quedaba integrada en la propia historia.
Construimos un falso documental inspirado en el true crime. Una amiga, una jefa de equipo, una vecina y un investigador aportan testimonios que parecen formar parte de un caso abierto. Los escenarios cotidianos, la fotografía en penumbra y los mensajes fragmentados sostienen la intriga. El público recibe indicios y una razón para seguir mirando: descubrir qué ha ocurrido.
El humor aparece dentro de esa aparente seriedad. «Lleva tres días sin responder, pero sube stories de vacas». «Un lunes encontramos a uno… feliz». Las pistas resultan extrañas para quienes siguen atrapados en sus obligaciones y reconocibles para quien alguna vez ha necesitado desconectar. Esa complicidad prepara el giro.
La resolución descubre a los protagonistas disfrutando del valle. La supuesta desaparición era una escapada deseada. La luz y el color acompañan la aparición de las experiencias: una salida en bicicleta, tiempo en familia o el descubrimiento del patrimonio. El Valle de Tena resuelve el caso. Su presencia explica todo lo que el espectador acaba de ver.
«Lo conoces, o eso crees…» une la investigación con el propósito de la marca. El lema cuestiona lo que creemos saber sobre la historia y sobre el lugar, e invita a revisar una imagen del destino que dábamos por completa. La sorpresa del desenlace hace tangible esa invitación a redescubrirlo.
Desarrollo y aportación creativa
Diseñamos las piezas para que esa misma lógica funcionara en cada soporte. El teaser presenta la investigación y reserva la respuesta para el spot principal. La pieza audiovisual cuenta con versiones horizontales y verticales, además de adaptaciones que separan el misterio de su resolución. Esta estructura permite dosificar la información y mantener la continuidad del relato en los distintos momentos de contacto.
En redes sociales, los carruseles trasladan el mecanismo al gesto de deslizar: el usuario encuentra primero un testimonio y después descubre a sus protagonistas en el valle. Las adaptaciones para publicaciones y stories conservan la identidad de la campaña. Cada formato participa en la narración y vincula la curiosidad inicial con una experiencia concreta.
La dirección de arte también cuenta la historia. Las primeras gráficas utilizan retratos en penumbra y textos que parecen anotaciones de una investigación. La resolución introduce imágenes luminosas y el verde de la identidad. El logotipo incorpora un árbol en el interior de una letra, un pequeño hallazgo que prolonga la idea de descubrir. La tipografía irregular aporta un carácter orgánico y se aleja de la rigidez de la rutina que los personajes han dejado atrás.
La campaña se completa con la participación de los establecimientos de la Asociación Turística Valle de Tena, con reels dedicados a cada uno de ellos. La idea creativa actúa como hilo conductor de todas estas piezas, que presentan las propuestas de cada negocio dentro del mismo relato de descubrimiento. Los asociados dan continuidad a la historia y muestran las experiencias que sostienen la promesa del destino.
La web loconocesoesocrees.valledetena.com da continuidad al descubrimiento. Reúne el spot y los reels de los establecimientos participantes, con accesos a información sobre sus propuestas. El interés por la historia encuentra así una salida práctica: conocer alojamientos, restaurantes y actividades con los que organizar una estancia.
El planteamiento permite incorporar nuevos protagonistas y propuestas bajo una misma idea. Una familia que quiere compartir tiempo, una deportista que disfruta sin mirar los kilómetros o una pareja que sigue encontrando lugares nuevos expresan motivaciones distintas. Esa variedad acerca el territorio a públicos de diferentes edades y da espacio tanto a la actividad como al descanso.
La originalidad de la propuesta reside en la relación entre el recurso creativo y el encargo. El deseo de desconectar pone en marcha la ficción; el misterio retrasa la aparición del destino; el desenlace descubre razones para visitarlo. El paisaje llega con una función narrativa precisa y la marca ocupa el lugar de la respuesta que el público estaba esperando.
La campaña se presentó el 21 de julio de 2026 en Tramacastilla de Tena. Medios como Cope y Diario del AltoAragón recogieron su lanzamiento y destacaron el uso del true crime y el humor, junto al objetivo de ampliar la percepción del valle y promover las visitas fuera de temporada.
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