A Toda Costa
Descripción de la pieza:
La propuesta de PLV de «A Toda Costa», desarrollada por 22GRADOS para Tropical, lleva la plataforma «Orgullosamente Nuestra» al punto de venta. En un canal estratégico para Compañía Cervecera de Canarias, especialmente en hostelería, la campaña convierte la identidad local y la refrescancia en argumentos visuales para favorecer la elección de marca en el momento de consumo.
El concepto creativo
«A Toda Costa» expresa una manera de vivir Canarias desde la cercanía, el encuentro y el orgullo por lo propio. Su traslado al punto de venta conecta ese territorio emocional con una decisión cotidiana: qué cerveza pedir cuando nos reunimos.
La propuesta se apoya en un universo visual natural y costumbrista, vinculado al mar y a la vida compartida. Tropical se presenta como una cerveza que pertenece a esos momentos y a las personas que los hacen posibles. El origen local se convierte así en una razón de afinidad que acompaña al atractivo del producto.
La identidad local en el momento de elección
En el entorno de bares, restaurantes y terrazas, la comunicación de marca comparte espacio con numerosos estímulos. La función de la PLV es hacer reconocible y apetecible a Tropical mediante una lectura visual directa: producto, refrescancia y una identidad que el consumidor siente cercana.
La propuesta lleva la campaña al lugar donde su promesa cobra sentido. La sociabilidad representada en la comunicación encuentra continuidad en el propio establecimiento, donde las personas se reúnen y comparten. Esa conexión entre imagen y contexto permite que la PLV actúe como un recordatorio de marca pertinente en el momento de pedir. Su aportación a la categoría reside en traducir un posicionamiento emocional en una herramienta comercial: aprovechar la autenticidad canaria para diferenciar a Tropical dentro del canal y acercar el
reconocimiento de marca a la preferencia. La visibilidad adquiere así un significado propio, vinculado al territorio y al consumo social.
Objetivo estratégico
Reforzar la presencia y la preferencia por Tropical en el punto de venta, dando continuidad a la campaña en un espacio decisivo para Compañía Cervecera de Canarias. Convertir la cercanía cultural y el atractivo del producto en motivos para elegir una cerveza que forma parte de nuestra manera de encontrarnos.
Datos de contacto: Álvaro, alvarovg@22grados.com
Perfiles en redes sociales:
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