La Carrera del Efectivo
PREMIOS AGRIPINA CANDIDATURA NICKEL
DATOS DE LA EMPRESA
- Nombre de la empresa: Nickel
- CIF de la empresa: ESW2503947J
- Indicar el sector al que pertenece su empresa: Sector Financiero
- Número de empleados en España: 50 – 150 empleados
DATOS DE PERSONA DE CONTACTO QUE PRESENTA LA CANDIDATURA
- Nombre: María Sánchez-Girón
- Cargo: PR & Brand Officer
- Correo electrónico: maria.sanchezgironmartin@nickel.eu
DIRECTIVO QUE AVALA LA CANDIDATURA
- Nombre: Nerea Toña
- Cargo: CEO Nickel España
- Correo electrónico: nerea.tonaamurrio@nickel.eu
FICHA DE LA CAMPAÑA
- Nombre de la actuación
‘La Carrera del Efectivo’
- Categoría
RSC
- Fecha de inicio y fin de la actuación
Mayo 2026
- CONTEXTO Y OBJETIVOS
El 9 de mayo se celebró en la Plaza de San Bartolomé de Navalafuente «La Carrera del Efectivo», un evento deportivo y reivindicativo de 7,4 kilómetros de recorrido que reunió a vecinos, atletas y medios de comunicación, convirtiendo la exclusión financiera en una realidad fácil de entender y contar.
El progresivo cierre de más de 17.000 sucursales bancarias y cajeros automáticos en España, según datos del Registro de entidades supervisadas del Banco de España, ha generado una severa brecha de exclusión financiera. Este problema afecta de lleno a la «España vaciada» y a zonas periféricas, donde más de 3.000 municipios carecen de cualquier punto presencial para acceder a su propio dinero (según un informe de seguimiento del Banco de España sobre la exclusión financiera de 2025). Según datos oficiales del Banco de España y del INE, los habitantes de municipios sin oficina bancaria se ven obligados a recorrer una distancia media de 7,4 kilómetros para realizar operaciones cotidianas como sacar o ingresar dinero en efectivo.
En este contexto se encuentra Navalafuente, un municipio de la Comunidad de Madrid de 1.693 habitantes que desde 2024 carecía por completo de cajero automático. Sus vecinos se veían
forzados a desplazarse diariamente a la localidad vecina de Guadalix de la Sierra (a 6 km) para acceder a servicios financieros básicos.
Objetivos:
- Social: Visibilizar el problema de la exclusión financiera en España y ofrecer una solución concreta para acercar servicios esenciales a los ciudadanos
- Estratégico de negocio: Poner en valor el modelo híbrido de Nickel como una alternativa accesible y de proximidad, basada en una red de comercios locales de confianza, como estancos y loterías (Puntos Nickel), para acercar servicios esenciales al día a día de las personas
- Comunicación y PR: Generar notoriedad y maximizar el alcance de la acción, impulsando la conversación mediática en torno a la exclusión financiera.
- ESTRATEGIA E IDEA CREATIVA
La estrategia creativa consistió en dar vida a un dato real: «Si la distancia media para sacar dinero en un municipio sin cajero es de 7,4 kilómetros, demos visibilidad a esta realidad a través de una carrera popular».
La carrera demuestra cómo una activación puede visibilizar un problema y, al mismo tiempo, contribuir a resolverlo: al llegar a la meta, se instala un Punto Nickel en el estanco del municipio. La carrera termina, pero la solución permanece.
- EJECUCIÓN Y DESARROLLO DE LA ACCIÓN
El hito diferenciador de la campaña fue conectar directamente la reivindicación con la solución inmediata:
- Carrera reivindicativa: Los participantes recorrieron los 7,4 km que simbolizan la barrera física de acceso al dinero en las zonas rurales.
- Apertura del servicio en tiempo real: Coincidiendo con la llegada de los corredores a la meta, Nickel inauguró oficialmente un Punto Nickel en el estanco del municipio (un establecimiento de barrio que integra la tecnología de Nickel para que cualquier persona pueda abrir una cuenta, ingresar o retirar efectivo de forma presencial).
- Solución: La acción no se limitó a un acto simbólico; desde ese mismo día, los 1.693 vecinos de Navalafuente pueden abrir una cuenta en 5 minutos con tarjeta Mastercard y realizar operativa de efectivo sin salir de su pueblo.
La narrativa fue liderada por Nerea Toña, CEO de Nickel España, posicionando la inclusión territorial y el papel vital del comercio de proximidad en el centro de la agenda de los medios de comunicación.
- RESULTADOS E IMPACTO
- Impacto social directo: Eliminación de la necesidad de desplazamientos en coche para los 1.693 vecinos de Navalafuente, restituyendo su acceso al dinero presencial. ● Impacto comercial y de red: Crecimiento y consolidación de Nickel como la segunda red de acceso al efectivo en España tras CaixaBank.
- Repercusión mediática (PR):
○ 29 impactos mediáticos de alta calidad en televisión (Telemadrid Informativos, Madrid se mueve), radio (RTVE 24h, COPE Partidazo de COPE, Capital Radio), prensa de economía y podcasts.
○ Alcance total (Reach): 16.972.633 personas.
○ Valor Equivalente de Publicidad (AVE): 106.264 €.
MATERIAL ADICIONAL
- Video Case (URL) : https://www.youtube.com/watch?v=Vd4dVXlY2mg&authuser=0