Speakeasy Atamán

Posted 16 octubre, 2026

PREMIOS AGRIPINA

CUARTO ATAMÁN de Bodegas Barbadillo

Categoría: Realidad Virtual

Resumen ejecutivo

El Cuarto Atamán es un speakeasy enoturístico oculto entre las botas centenarias de Bodegas Barbadillo. Para darlo a conocer sin desvelar su carácter clandestino, Barbadillo convirtió sus gemelos digitales 360º en una experiencia virtual interactiva y gamificada.

Bajo el concepto «Solo para los que saben llegar», los usuarios debían recorrer virtualmente las bodegas, explorar sus diferentes espacios y seguir pistas hasta descubrir el acceso al Cuarto Atamán y localizar las botellas de Atamán. Quienes superaban el reto desbloqueaban un Cóctel Clandestino exclusivo, que solo podían disfrutar posteriormente en el espacio físico.

La acción transformó así una herramienta concebida para visitar virtualmente las bodegas en un entorno en el que el usuario debía interactuar, explorar y descubrir. La tecnología dejó de ser un mero soporte para convertirse en el mecanismo de la campaña, conectando realidad virtual, gamificación, patrimonio, coctelería y enoturismo y convirtiendo la interacción digital en visita presencial.

La experiencia se amplificó mediante los canales propios de Barbadillo, relaciones públicas, medios y colaboraciones, alcanzando 25 apariciones en prensa y televisión, más de 1,55 millones de personas y un Valor de Comunicación de 151.610 €.

Pero el principal resultado fue la respuesta del público: la promoción generó tal afluencia al Cuarto Atamán que llegaron a formarse largas colas y tuvo que darse por finalizada anticipadamente para evitar problemas de capacidad en el acceso.

Una experiencia virtual diseñada para encontrar un lugar real que terminó demostrando su eficacia precisamente en la puerta de entrada.

Del espacio físico al virtual

Los medios propios condujeron al usuario hacia la experiencia 360º: redes sociales, landing page, newsletter y códigos QR en distintos espacios de Barbadillo.

Vinilos colocados como pistas y tickets con QR completaban el recorrido, conectando el espacio físico con la búsqueda virtual del Cuarto Atamán.

El usuario recibía una pista en el mundo real y continuaba la búsqueda en el virtual.

La experiencia virtual

Bajo el lema «Solo para los que saben llegar», los usuarios exploraban virtualmente ocho bodegas históricas siguiendo pistas. En siete, el recorrido terminaba con el mensaje «No es el camino correcto». Solo al acceder a Angioletti, donde se encuentra el Cuarto Atamán, aparecía: «Vas por buen camino».

Tras localizar las dos botellas escondidas, el usuario obtenía acceso a un Cóctel Clandestino fuera de carta, inspirado en el histórico Sherry Cobbler.

La visita virtual se convirtió así en juego, descubrimiento y conversión a la experiencia presencial, sin inversión publicitaria adicional.

Amplificación de la experiencia

La experiencia virtual se presentó a medios durante la inauguración del Cuarto Atamán y se amplificó mediante branded content en Diario de Cádiz y Diario de Sevilla y un reportaje especial de 35 minutos en Costa Noroeste TV.

https://www.youtube.com/watch?v=gzvFWslUFFs

El objetivo: convertir una experiencia virtual en conversación y notoriedad.

Difusión

Una experiencia virtual amplificada sin inversión adicional.

La campaña aprovechó acuerdos ya existentes para reforzar su alcance mediante branded content, Brand Days, banners digitales y publicidad en Diario de Cádiz y Diario de Sevilla, además de una creatividad específica para la revista de Sanlúcar.

Una experiencia virtual que generó resultados reales.

La campaña consiguió 25 impactos en prensa y televisión, más de 1,55 millones de personas alcanzadas y 151.610 € de Valor de Comunicación, sin inversión publicitaria adicional.
El informe independiente de Hallon cifró además el Valor Publicitario Equivalente (AVE) en 41.359 €, demostrando la capacidad de la experiencia virtual para generar medios ganados y notoriedad orgánica sin inversión publicitaria adicional.

Resultados