Aparcamos tu toalla
Datos de contacto
Carmen Cortés Márquez | ccortes@telpark.com | 683 39 94 01
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Descripción de la campaña
En verano, encontrar aparcamiento y encontrar un hueco para la toalla generan exactamente la misma sensación: estrés, tiempo perdido y la incertidumbre de no saber si llegaremos a tiempo. Nosotros decidimos convertir ese paralelismo en una experiencia real para demostrar, de forma tangible y memorable, el valor de reservar parking con Telpark.
Con el objetivo de generar notoriedad sobre nuestro servicio de reserva de aparcamiento durante la temporada estival, llevamos la conversación sobre la operación salida, la congestión del tráfico y la alta ocupación de los destinos turísticos a un escenario inesperado: la playa.
Para ello, transformamos la playa de El Zapillo, en Almería, en el primer parking de toallas. Una espectacular instalación formada por 50 toallas gigantes de 3×5 metros diseñadas como auténticas plazas de aparcamiento, cinco de ellas para vehículos eléctricos, ocupando una superficie total de 1.577 m². La acción invitaba a los bañistas a «aparcarse» dentro de estos espacios reservados y vivir en primera persona el beneficio que ofrecemos cada día a nuestros usuarios: llegar al destino con la tranquilidad de tener un sitio asegurado.
La experiencia se completó con un equipo de «Aparcatoallas» que acomodaba a los visitantes en sus plazas, reforzando el carácter sorprendente, participativo y fotogénico de la iniciativa. Así, transformamos una funcionalidad de producto en una experiencia de marca capaz de generar interacción, conversación y recuerdo.
En colaboración con el Ayuntamiento de Almería, la acción convirtió una problemática cotidiana en una metáfora visual de gran impacto, demostrando que las mejores ideas son aquellas que consiguen explicar un beneficio complejo de la forma más simple posible. Porque si reservar una toalla en la playa parece una buena idea, reservar aparcamiento antes de llegar a tu destino lo es aún más.
Resultados e impacto
La acción logró transformar una intervención local en un fenómeno de alcance nacional, obteniendo una amplia repercusión mediática en prensa generalista, medios especializados en marketing, radio, televisión y redes sociales.
Principales resultados obtenidos:
- 42 impactos en medios de comunicación.
- 36 publicaciones en medios digitales y 3 en prensa impresa.
- Audiencia potencial de cerca de 40 millones de personas.
- Valor económico generado de casi 104.000 euros.
La iniciativa fue recogida por medios de referencia como Europa Press, MarketingDirecto, Marketing News, PuroMarketing, Periódico de Publicidad, Teleprensa, Ideal, Diario de Almería, La Voz de Almería, Cadena SER o Canal Sur, además de amplificarse en redes sociales y alcanzar difusión en numerosos medios regionales y nacionales.
Gracias a una idea visualmente impactante, basada en un insight universal y perfectamente alineada con la propuesta de valor de la marca, conseguimos convertir la reserva de aparcamiento en una experiencia tangible, memorable y noticiable, demostrando cómo una acción de street marketing puede trascender el espacio físico para convertirse en una historia con capacidad de generar conversación a gran escala.