Club Rositas. El Club más dulzzze de Málaga

Título del proyecto

Club Rositas: El Club más dulzzze de Málaga

Categoría postulada

Infantil

Descripción

Club Rositas es la iniciativa infantil del Centro Comercial Rosaleda, creada para transformar su propuesta infantil en una experiencia con identidad, continuidad y capacidad para generar comunidad.

Partiendo de un naming y una mascota ya existentes —Club Rositas y Rosi—, desarrollamos desde cero todo el universo visual, gráfico y experiencial del Club, convirtiendo a Rosi en el eje de un sistema de marca reconocible, coherente y preparado para crecer.

Creamos una identidad propia a través de la tipografía, la paleta cromática, el sistema gráfico, la iconografía y el lenguaje visual, y trasladamos ese universo a todos los puntos de contacto de la experiencia: carnet de socio, pasaporte, retos, ventajas, welcome pack, soportes físicos, cartelería, web, redes sociales y materiales de comunicación.

Pero el proyecto no se limitó a construir una imagen. Diseñamos también la propia experiencia de pertenencia al Club. Cada niño puede hacerse socio, recibir su carnet y utilizar un pasaporte personal que convierte cada visita al centro comercial en una nueva aventura. Un sistema pensado para incentivar la participación, premiar la recurrencia y fortalecer el vínculo de las familias con Rosaleda.

Desde mayo de 2025, Club Rositas ha ido consolidando su comunidad desde sus primeros meses de funcionamiento, alcanzando hasta agosto de 2026 un total de 2.160 miembros inscritos, con una media de captación mensual de 144 nuevos socios.

A esta identidad se suma una programación continuada de actividades de viernes a domingo, con talleres, juegos, manualidades, retos y experiencias participativas. Diseñamos una propuesta de contenidos en la que el entretenimiento convive con valores como la sostenibilidad, el respeto por el entorno, la creatividad, la inclusión y la convivencia.

De esta forma, Rosi deja de ser únicamente una mascota para convertirse en el hilo conductor de una experiencia mucho más amplia. No creamos al personaje: construimos todo el universo de marca que lo rodea, definiendo cómo se ve, cómo habla, cómo se relaciona con los niños y cómo está presente en cada momento de la experiencia.

Como dato de interés, Club Rositas se sitúa como el top 4 con más miembros inscritos de todos los centros comerciales del grupo Carmila, consolidando su relevancia dentro del ecosistema de clubes infantiles de la compañía.

En cuanto a resultados de comunicación y comunidad digital, el proyecto ha generado una presencia continuada en redes sociales con 31 publicaciones en Instagram, replicadas también en Facebook, y 15 publicaciones en TikTok, alcanzando a cerca de 130.000 familias y generando más de 700 interacciones.

Más que un programa de animación infantil, Club Rositas se convierte así en una comunidad con identidad propia: un espacio donde los niños participan, aprenden y sienten que forman parte de algo; donde las familias encuentran nuevos motivos para regresar; y donde el Centro Comercial Rosaleda construye una relación más cercana y duradera con su entorno.

Lo que esperamos aportar al jurado Agripina

Club Rositas demuestra cómo la creatividad puede transformar unos activos de marca preexistentes en un universo completo, coherente y reconocible.

Nuestra aportación no estuvo en crear el nombre del Club ni su mascota, sino en darles un sistema, una personalidad y una experiencia capaces de convertirlos en marca. Desarrollamos desde cero su identidad visual, sistema gráfico, tipografía, colores, iconografía, aplicaciones, carnet, pasaporte, retos, ventajas, welcome pack, soportes físicos, web, redes sociales, cartelería, programación de actividades y experiencia de usuario.

Un trabajo que convierte una iniciativa infantil en una plataforma de relación continuada con las familias, capaz de generar pertenencia, fomentar la recurrencia y construir comunidad.

Porque el verdadero valor del proyecto no está únicamente en Rosi, sino en todo lo que construimos alrededor de ella para hacer que el Club Rositas pudiera sentirse, vivirse y reconocerse como una marca propia.

Datos de contacto

Cliente
Centro Comercial Rosaleda
Avenida sImón Bolívar s/n, 29011 Málaga (Málaga)
Tel. +34 952 629 353

Web:centrocomercialrosaleda.es

Instagram: @ccrosaleda Facebook: @ccrosaleda

Agencia
Limón Publicidad
C. el Castañal, 4, Genil, 18008 Genil, Granada

Tel. +34 958 52 18 48
Web: limonpublicidad.com

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