[S]imple
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FAMA es una agencia de publicidad con sede en Almería especializada en comunicación, diseño, desarrollo web y proyectos de carácter integral para marcas e instituciones.
- Introducción
Para la Junta de Andalucía desarrollamos [S]IMPLE, una campaña integral de publicidad institucional destinada a comunicar el proyecto de simplificación administrativa y trasladar a la ciudadanía, de una forma clara y cercana, las ventajas de una Administración más ágil, accesible y sencilla.
El proyecto comprendió la estrategia creativa, naming, identidad gráfica, producción audiovisual, campaña gráfica, cuña de radio, comunicación digital, contenidos para redes sociales, adaptaciones publicitarias y desarrollo de la landing page, construyendo un sistema común capaz de funcionar en diferentes medios y formatos.
El reto consistía en hablar de simplificación administrativa sin convertir la campaña en una comunicación excesivamente técnica. Por ello, buscamos una idea fácil de recordar que conectara el propio concepto de “simplificar” con algo profundamente reconocible para el público andaluz: su forma de hablar.
- Objetivo de la campaña
El objetivo principal fue acercar a la ciudadanía las medidas de simplificación administrativa impulsadas por la Junta de Andalucía y explicar sus beneficios de una manera comprensible, directa y cotidiana.
La campaña debía transmitir que simplificar la Administración significa reducir pasos, papeles, esperas y desplazamientos, pero también conseguir una relación más cómoda y ágil con los servicios públicos.
La comunicación se construyó alrededor de beneficios concretos para personas y empresas: menos tiempo perdido, menos trámites, mayor facilidad, más atención, más productividad y una Administración más digital, cercana y accesible.
Frente a un asunto tradicionalmente asociado a procedimientos y burocracia, planteamos una campaña que hablara desde las personas y utilizara un lenguaje cercano, reconocible y fácil de entender.
- Concepto creativo
El punto de partida de la campaña fue la pronunciación de la letra “S” en Andalucía.
La “S” puede sonar de diferentes maneras según el territorio, el acento o la persona. Seseo, ceceo, aspiración y otras formas de pronunciación conviven dentro de una misma comunidad.
A partir de esa realidad construimos una idea:
La “S” suena distinto en cada rincón de Andalucía, pero el mensaje es el mismo:
MÁS SIMPLE, MENOS TRÁMITES.
El recurso funciona como símbolo de diversidad y, a la vez, de unidad. Podemos pronunciar una palabra de distintas maneras y seguir entendiéndonos. Del mismo modo, la campaña reduce un proyecto administrativo complejo a un mensaje común, comprensible para todos.
La diversidad lingüística deja así de ser únicamente una característica del habla para convertirse en el propio motor creativo de la campaña.
- Naming e identidad: [S]IMPLE
El naming SIMPLE nace como síntesis del lema “Más simple, menos trámites”.
La propia palabra representa el objetivo de la campaña: reducir algo complejo a su expresión más directa, sin perder claridad ni significado. La elección permite comunicar inmediatamente el concepto de simplificación y construir una denominación fácil de recordar y comprensible para perfiles muy diferentes de ciudadanía.
Visualmente, la identidad incorpora los corchetes alrededor de la letra [S].
Los corchetes funcionan como un contenedor simbólico para todas las formas de pronunciar esa letra en Andalucía. La [S] adquiere así entidad propia y convierte una particularidad lingüística en un elemento gráfico reconocible.
El resultado es [S]IMPLE, una identidad en la que naming y diseño responden exactamente al mismo concepto.
- Dirección creativa y campaña gráfica
La propuesta gráfica se construye a partir de retratos de personas reales y diversas, representativas de diferentes edades, profesiones, perfiles y formas de vida.
El protagonismo recae en las personas, su mirada y su forma de hablar. El objetivo era reforzar la idea de que la simplificación administrativa afecta al conjunto de la ciudadanía, independientemente de quién sea o de qué parte de Andalucía proceda.
A nivel de dirección de arte se optó por una estética limpia, contemporánea y directa, evitando la saturación de elementos. La identidad [S]IMPLE actúa como elemento común mientras la fotografía humaniza el mensaje.
Además, las diferentes piezas gráficas incorporan ejemplos concretos de medidas de simplificación administrativa, relacionando cada acción con una persona o actividad. De esta forma, la fotografía no funciona únicamente como retrato, sino también como recurso narrativo para explicar cómo esas medidas afectan a situaciones reales.
La campaña fue concebida para su adaptación a publicidad exterior, prensa y soportes digitales, manteniendo siempre una lectura inmediata y una identidad común.
- Producción audiovisual
La pieza audiovisual traslada el concepto lingüístico de la campaña al sonido y al movimiento.
El vídeo comienza con voces reales y diferentes acentos andaluces pronunciando la palabra “simple” de distintas maneras, construyendo progresivamente el concepto de campaña.
Las distintas voces desembocan en una misma afirmación:
“La ‘S’ suena distinto en cada rincón de Andalucía, pero el mensaje es el mismo: Más simple, menos trámites.”
A partir de ahí, el vídeo conecta esta idea con las ventajas de una Administración más sencilla, utilizando un montaje dinámico de personas, situaciones cotidianas y mensajes breves.
Para facilitar su difusión en diferentes medios, se produjeron diferentes versiones y formatos:
- Máster audiovisual en 16:9, con versión subtitulada y sin subtítulos.
- Versión de 20 segundos destinada a televisión y redes sociales, en formatos 16:9 y 9:16, con y sin subtítulos.
- Versión de 50 segundos para redes sociales, en 9:16, igualmente en versiones subtitulada y sin subtitular. Memoria explicativa
Esta adaptación permitió que un mismo concepto funcionara tanto en soportes audiovisuales convencionales como en consumo vertical para redes y medios digitales.
- Cuña de radio
El concepto de campaña tenía además una ventaja especialmente relevante: había nacido del sonido.
Por ello, [S]IMPLE podía trasladarse de forma natural a radio.
Se produjo una cuña de 21 segundos, utilizando la pronunciación y las voces como recurso para mantener reconocible la idea de campaña incluso sin apoyo visual. Memoria explicativa
La dimensión sonora del concepto permitía que algo inicialmente gráfico, los corchetes y la letra [S], tuviera también una traducción propia en un medio exclusivamente auditivo.
- Comunicación en redes sociales
La campaña se desarrolló también como un sistema de contenidos para redes sociales, creando un plan compuesto por 12 publicaciones. Memoria explicativa
La planificación se estructuró en diferentes tipos de piezas:
- 2 publicaciones audiovisuales generales, utilizando el vídeo de campaña para abrir y cerrar la planificación.
- 2 publicaciones gráficas generales, protagonizadas por la figura representativa de la campaña y el lema “Más simple, menos trámites”.
- 8 publicaciones destinadas a explicar medidas concretas de simplificación administrativa.
- Estas ocho piezas se organizaron en 4 grupos de tres medidas, con dos tratamientos para cada grupo: un reel animado mediante motion graphics y un carrusel gráfico.
De esta manera, las mismas medidas podían comunicarse a través de lenguajes diferentes sin repetir exactamente la misma pieza ni el mismo copy.
La planificación se planteó para mantener la campaña activa durante aproximadamente tres meses, con una publicación semanal.
- Motion graphics y contenidos explicativos
Una parte fundamental del desarrollo digital consistió en traducir las medidas administrativas a piezas breves y comprensibles.
Para ello se realizaron reels mediante motion graphics, en los que se sintetizaban diferentes medidas de simplificación utilizando animación, texto, identidad de campaña y cierre institucional.
Paralelamente, esas mismas medidas se adaptaron a carruseles, permitiendo una lectura más pausada y secuencial.
El sistema permitía así combinar contenidos de construcción de marca con piezas de carácter informativo, consiguiendo que [S]IMPLE no fuera únicamente un eslogan, sino también una herramienta para explicar de manera sencilla actuaciones concretas.
- Landing page
La campaña contó además con una landing page específica concebida como un espacio claro, visual y accesible donde ampliar la información comunicada en publicidad y redes.
El diseño mantiene el mismo lenguaje de [S]IMPLE: una estructura limpia, una jerarquía de información directa y una estética contemporánea compatible con el carácter institucional de la Junta de Andalucía.
Los contenidos fueron redactados específicamente para la campaña utilizando un lenguaje orientado al ciudadano y evitando una exposición excesivamente técnica.
La web incorporó información sobre las iniciativas de simplificación, acceso a documentación normativa en PDF y un espacio destacado para la Carpeta Ciudadana, con enlaces directos destinados a facilitar el acceso a los servicios.
La experiencia de usuario formaba parte del propio concepto: si la campaña hablaba de hacer las cosas más simples, la navegación también debía serlo.
- Adaptación a medios digitales
Para ampliar la difusión de [S]IMPLE se desarrolló un sistema de adaptaciones gráficas destinadas a medios de comunicación online y soportes especializados.
Se crearon piezas en GIF y JPG, así como diferentes configuraciones de banners para responder a las necesidades de cada soporte.
Entre las adaptaciones realizadas se encuentran:
- Banners horizontales.
- Banners verticales.
- Formatos 4:3.
- Creatividades estáticas.
- Creatividades animadas.
- Adaptaciones para medios digitales y prensa online.
Todas las piezas mantienen la misma estructura conceptual: la identidad [S]IMPLE, la fotografía de las personas, el lema y el mensaje relacionado con la simplificación administrativa.
- Sistema de identidad y materiales de campaña
La producción incluyó también la creación y organización de todos los elementos necesarios para garantizar la correcta aplicación de la campaña.
Se entregaron:
- Logotipo [S]IMPLE en versiones blanca y negra.
- Logotipo sobre fondo transparente.
- Archivo vectorial.
- Tipografía principal de campaña.
- Adaptaciones de diseño para medios.
- Cuña de radio.
- Material audiovisual en diferentes duraciones y formatos.
- Contenidos web.
- Copys de publicaciones.
- Reels y carruseles.
- Archivos de campaña preparados para posteriores adaptaciones.
Además, el proyecto contempló el archivado y cesión de archivos editables de diseño y producción, facilitando la posterior evolución de la campaña en nuevos soportes.
- Resultado
La diversidad de la pronunciación andaluza de la “S” se transforma en naming, identidad gráfica, lenguaje audiovisual y recurso sonoro, permitiendo construir un concepto que funciona de manera coherente independientemente del soporte.
La campaña consigue así simplificar también su propia comunicación: reducir un proyecto amplio y complejo a una palabra, una letra y una idea que puede entenderse prácticamente de inmediato.
Distintas formas de decirlo.
Un mismo mensaje.
Más simple, menos trámites.
El resultado es un sistema de comunicación integral en el que estrategia, diseño, fotografía, vídeo, sonido, motion graphics, contenidos digitales y web parten de un mismo concepto y hablan con una única voz.