Ustedes
Descripción de la pieza:
«Ustedes» es la campaña de lanzamiento de «La Isla de Mi Vida», el nuevo posicionamiento estratégico desarrollado por 22GRADOS para el Cabildo de Gran Canaria. El proyecto transforma lo que hasta ahora era una campaña puntual en una marca institucional estable y transversal, dirigida exclusivamente a la ciudadanía residente en la isla, y no al turismo.
A diferencia de los modelos promocionales tradicionales, la marca no sustituye iniciativas ya consolidadas —como «Gran Canaria Me Gusta», «Gran Canaria Activa» o la Transgrancanaria—, sino que las integra bajo un relato común que refuerza el sentido de pertenencia y la cohesión territorial. Como parte de esta evolución, el tradicional evento del Día de Canarias, «Canariona», pasa a denominarse «Festival La Isla de Mi Vida».
El concepto creativo
Bajo el lema «Ustedes, no vosotros», la campaña reivindica el uso de una forma lingüística propia del habla canaria como símbolo de identidad, cercanía y memoria colectiva. El manifiesto audiovisual que da inicio a la campaña combina a residentes anónimos con manifestaciones culturales profundamente arraigadas —como la Lucha Canaria o la Orden del Cachorro Canario—, integradas junto a expresiones contemporáneas vinculadas al deporte, la vida urbana y las nuevas generaciones.
Activación en el territorio
Como parte de la estrategia de notoriedad y participación ciudadana, 22GRADOS diseñó una acción de guerrilla en la Plaza de Santa Ana, sede del Festival La Isla de Mi Vida: la colocación de tres banderas con el lema «USTEDES» y el reparto de banderines con el mismo estampado entre los asistentes, invitando al público a convertirse en protagonista activo del mensaje colectivo de orgullo e identidad.
Objetivo estratégico
Consolidar «La Isla de Mi Vida» como una marca de respaldo institucional capaz de conectar las políticas públicas con la vida cotidiana de la ciudadanía, reforzando el vínculo emocional entre el Cabildo de Gran Canaria y quienes habitan la isla.
Datos de contacto: Álvaro, alvarovg@22grados.com
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