Cuando tiramos la basura donde no toca, estamos tirando dinero
Campaña: Cuando tiramos la Basura donde no toca, estamos tirando dinero.
Cliente: Ministerio para la Transición Ecológica y el Reto Demográfico (MITECO)
Sinopsis
El Ministerio para la Transición Ecológica y el Reto Demográfico (MITECO) ha presentado este jueves una nueva campaña institucional para promover la correcta separación de los residuos en los hogares y concienciar a la ciudadanía sobre las consecuencias ambientales y económicas de una gestión inadecuada.
Bajo el lema «Cuando tiramos la basura donde no toca, estamos tirando dinero», la campaña plantea un enfoque complementario a los mensajes tradicionales de sensibilización ambiental: explicar también el impacto económico que tiene no separar correctamente los residuos y depositarlos en los lugares destinados a cada tipo de residuo.
Cuando los residuos llegan mezclados a las plantas de tratamiento, su gestión resulta más compleja y menos eficiente. Separarlos correctamente desde el origen facilita su tratamiento y aprovechamiento y contribuye a reducir los costes asociados a su gestión, y en eso incide la campaña, desarrollada por La Máquina de Humo.
UNA CAMPAÑA CENTRADA EN LAS CONSECUENCIAS
La campaña utiliza una imagen en la que los residuos aparecen mezclados con dinero para trasladar de manera directa la relación entre los hábitos de separación y el coste de la gestión de los residuos. El mensaje final resume esta idea: “Separar bien los residuos sale a cuenta. Porque cuando no lo hacemos, gestionarlos cuesta más. Y lo acabamos pagando”.
El objetivo es promover una reflexión ciudadana y poner de manifiesto que la correcta separación en origen es uno de los elementos necesarios para avanzar hacia una gestión más eficiente de los residuos.
La campaña incide especialmente en la importancia de separar correctamente los biorresiduos, una de las fracciones cuyo tratamiento requiere seguir avanzando para cumplir los objetivos de recogida separada establecidos para los próximos años.
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