Edición Día de Canarias
Descripción de la pieza:
Con motivo del Día de Canarias, Dorada Especial presenta una edición conmemorativa que rinde homenaje al calado y al bordado tradicional canario. El spot es la pieza que lleva ese homenaje a la imagen en movimiento y pone en el centro a las caladoras, las mujeres que han mantenido vivo este oficio de generación tras generación.
El concepto: una tradición que sigue sucediendo
El spot huye deliberadamente de una Canarias de postal o de folclore inmóvil. Presenta el calado como lo que sigue siendo hoy: un conocimiento vivo que pasa de unas manos a otras. Bisabuelas, abuelas, madres y nuevas generaciones aparecen conectadas por un mismo hilo, en torno a una gran mesa vestida con calados, donde conviven el oficio, las conversaciones y Dorada Especial.
La marca no se añade a la tradición desde fuera. Forma parte de los momentos en los que esta sigue ocurriendo.
Narrativa y dirección de arte
La pieza se construye con pequeños gestos y un ritmo pausado: una aguja que atraviesa la tela, un hilo que se tensa, una conversación que se alarga, una botella fría sobre la mesa, un brindis. Son escenas que hablan de una forma muy nuestra de juntarnos.
La dirección artística recrea un espacio canario para la ocasión. La luz, las texturas y el foco en las manos y los gestos de las caladoras dan como resultado una imagen cálida y contemporánea, en la que Dorada Especial ocupa un lugar central sin desplazar a las protagonistas.
Idea de campaña
Las tradiciones no se heredan para guardarlas. Se heredan para seguir compartiéndolas.
Contacto: Álvaro, alvarovg@22grados.com
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