El Filtro
El Filtro
Una campaña que convierte los prejuicios laborales en un filtro visible: entrar por la risa para salir cuestionando quién queda fuera y por qué.
| Anunciante | Cruz Roja Galicia · Plan de Empleo |
| Presenta | MIRAVEO |
| Categoría | Social |
| Año/ Formato | 2026 | Campaña audiovisual · cortometraje · premiere · difusión digital |
Resumen de la candidatura
El Filtro nace para señalar una forma de exclusión difícil de ver porque muchas veces se presenta como criterio profesional. Edad, origen, maternidad, trayectoria o capacidad para “encajar” pueden convertirse en barreras antes de que una persona tenga siquiera la oportunidad de demostrar su talento.
La campaña rompe con los códigos habituales de la sensibilización social. En lugar de empezar desde el drama, construye un falso documental protagonizado por un supuesto experto en selección de personal que verbaliza, con absoluta seguridad, prejuicios que todavía circulan disfrazados de productividad, imagen, disponibilidad o cultura de empresa.
La comedia abre la puerta; el giro narrativo cambia el tono y enfrenta al espectador con historias basadas en experiencias reales de participantes del Plan de Empleo de Cruz Roja. La pregunta que queda después de la risa es la verdadera idea de la campaña: ¿y si el problema no estuviera en quien busca trabajo, sino en quien decide filtrar?
1. El problema: la exclusión antes de la entrevista
La discriminación laboral no siempre se expresa de forma abierta. A menudo se esconde en frases aparentemente neutras: “buscamos un perfil más dinámico”, “no encaja con la cultura”, “necesitamos disponibilidad total” o “quizá esta persona funcionaría mejor en otro puesto”. El resultado puede ser el mismo: talento descartado por factores que no describen su capacidad profesional.
El Plan de Empleo de Cruz Roja trabaja precisamente con personas que encuentran barreras de acceso al mercado laboral. El reto de comunicación era visibilizar esas barreras sin volver a reproducir una narrativa basada únicamente en vulnerabilidad o victimismo, y desplazar la mirada hacia quien toma la decisión de seleccionar.
2. El insight: el filtro no siempre está en el currículum
Los prejuicios funcionan mejor cuando parecen razonables. Pueden presentarse como eficiencia, exigencia, “actitud”, experiencia, juventud, imagen o adaptación al equipo. Ese mecanismo era el punto de partida creativo: exagerar el lenguaje con el que se justifican algunos sesgos hasta hacer visible su absurdo.
3. La idea: convertir el prejuicio en personaje
El Filtro construye a Rubén, un empresario y gurú corporativo interpretado por Abelo Valis. Seguro de sí mismo, grandilocuente y obsesionado con el éxito, presenta su supuesto método definitivo para contratar solo a “los mejores”. Sus reglas encadenan tópicos sobre edad, origen o maternidad bajo una capa de jerga empresarial y falsa innovación.
El personaje es una caricatura, pero no funciona porque resulte imposible, sino porque sus argumentos son incómodamente reconocibles. El falso documental permite llevar esos razonamientos al límite y hacer que el espectador se ría de ellos antes de reconocer que muchos nacen de ideas que siguen normalizadas.
4. El humor como estrategia social
La decisión de utilizar humor no busca rebajar la gravedad del problema. Busca ganar atención. Frente a una categoría saturada de mensajes solemnes, la sátira permite desarmar defensas, crear identificación y provocar una reacción antes de introducir la parte más emocional del relato.
La pieza está diseñada para que el público entre por la comedia y, justo cuando cree haber entendido el código, cambie de registro. El corte hacia testimonios e historias inspiradas en experiencias reales obliga a reinterpretar lo anterior: lo que parecía exageración cómica se revela como reflejo de barreras que existen fuera de la ficción.
5. De la ficción a las historias reales
Tras el bloque de falso documental, la puesta en escena se vacía. Desaparece la grandilocuencia del “experto” y aparecen personas marcadas por distintos filtros: maternidad, origen migrante y edad. El tratamiento cambia de ritmo, luz y tono para devolver dignidad y atención a quienes habían quedado reducidos a una etiqueta.
La última parte muestra el acompañamiento del Plan de Empleo: orientación, formación, conocimiento de derechos, mejora de herramientas de búsqueda y recuperación de confianza. Cruz Roja no aparece como cierre institucional añadido, sino como parte necesaria de la transformación narrativa.
6. Una campaña que salió de la pantalla
El 6 de noviembre de 2025, El Filtro se estrenó en Cinesa As Cancelas, en Santiago de Compostela, dentro de un acto de reconocimiento a las empresas colaboradoras del Plan de Empleo. La proyección se completó con una mesa redonda en la que participaron personas cuyas experiencias inspiraron el guion, junto al director, el protagonista y la coordinación del programa.
La premiere convirtió la sensibilización en una experiencia colectiva: una sala a oscuras, atención compartida y conversación posterior con quienes viven el problema y con quienes pueden contribuir a cambiar los procesos de selección. Después, la campaña amplió su recorrido en canales digitales y medios, manteniendo el foco en inclusión laboral, prejuicios y contratación responsable.
7. Impacto social y dimensión del problema
El impacto de El Filtro no se plantea como una cifra aislada de visualizaciones, sino como la capacidad de trasladar la conversación desde “qué le falta a quien busca empleo” hacia “qué filtros está aplicando quien contrata”. La campaña hace visible el sesgo, interpela al tejido empresarial y da recorrido comunicativo al trabajo del Plan de Empleo.
| 348
empresas colaboradoras |
+1.100
personas atendidas |
563
participantes con contrato |
Contexto del Plan de Empleo de Cruz Roja en la provincia de A Coruña durante 2025. Estas cifras describen la escala del programa y no se atribuyen como resultado directo de la campaña.
8. Por qué El Filtro pertenece a Social
La categoría Social de Agripina reconoce proyectos que promueven la igualdad y la inclusión. El Filtro trabaja exactamente en ese territorio: identifica mecanismos de discriminación laboral, cuestiona los sesgos que limitan la igualdad de oportunidades y utiliza creatividad audiovisual para hacerlos comprensibles, reconocibles y conversables.
Su aportación está tanto en el fondo como en la forma. El mensaje no se limita a pedir empatía con quienes encuentran barreras; señala el sistema de selección que las produce y utiliza el humor para desplazar la responsabilidad hacia quienes tienen capacidad de cambiarlo. Por eso la campaña no solo visibiliza exclusión: propone revisar el filtro.
Datos de contacto, web y perfiles
| EMPRESA | MIRAVEO |
| info@miraveo.es | |
| TELÉFONO | +34 881 914 413 |
| WEB | https://miraveo.es/ |
| DIRECCIÓN | Rúa Madame Curie 6 · Bunker Miraveo · 15008 A Coruña |
Perfiles en redes sociales
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