Historias reales
FICHA TÉCNICA
Promotor: Asociación de Benalmádena para la Atención a la Discapacidad (ABAD)
Agencia creativa: Credo Comunicación S.L.
Dirección cinematográfica: Credo Comunicación y Seba Millán
Formato: Spot cine publicitario social y cinco spots microdocumentales
Localizaciones: Domicilios de las familias protagonistas en Benalmádena y sede de ABAD
Difusión: Canales digitales de ABAD y del Ayuntamiento de Benalmádena
SINOPSIS
Un spot publicitario construido desde la intimidad de cinco familias
‘La luz que te acompaña’ es el spot que nació de ese reto. Una producción audiovisual que reúne las historias de cinco familias de Benalmádena, todas ellas usuarias de ABAD, rodadas en sus propios hogares y en la sede de la asociación.
Cinco relatos reales en formato de spot y documental publicitario social sobre lo que significa convivir con la discapacidad y sobre el papel fundamental que ABAD juega en sus vidas.
OBJETIVO
Convertir testimonios reales en una pieza capaz de generar vínculo emocional
Visibilizar la labor de ABAD y sensibilizar a la ciudadanía sobre la necesidad urgente de contar con el primer centro de día para personas gravemente afectadas en Benalmádena.
La pieza busca generar vínculo emocional con la causa a través de testimonios reales, impulsando la recaudación de fondos necesaria para culminar la construcción del centro.
CONCEPTO CREATIVO
El faro como hilo narrativo de toda la pieza
El faro como metáfora vertebra toda la pieza: ABAD es la luz que acompaña a las familias en sus momentos más difíciles, que las orienta y que nunca las abandona.
ESTRUCTURA AUDIOVISUAL
Un relato coral construido a partir de cinco historias
El spot principal reúne y da continuidad a las cinco historias bajo el concepto del faro, construyendo un relato coral sobre el valor de ABAD como referente de apoyo y acompañamiento.
Los cinco spots microdocumentales funcionan como piezas independientes, cada uno centrado en una familia y rodado en su propio hogar
DIRECCIÓN Y TRATAMIENTO
Intimidad, confianza y una puesta en escena al servicio del testimonio
La producción fue dirigida junto al cineasta Seba Millán, con quien trabajamos mano a mano con cada familia para planificar cada escena con mimo: dirección de arte, vestuario, encuadres y una conversación sincera con cada familia.
El resultado es una pieza repleta de intimidad porque nace de la confianza y del respeto a quienes la protagonizan.
PROCESO DE PRODUCCIÓN
- Dirección de arte e identidad visual coherente.
- Planificación de escenas adaptada a cada entorno doméstico.
- Selección de vestuario con las familias.
- Entrevistas en sus domicilios y en la sede de ABAD.
- Trabajo artesanal con el documentalista para preservar la autenticidad.
- Edición con una misma imagen visual, tono y estilo.
PIEZAS
Un spot principal y cinco spots microdocumentales
Spot principal
Laura · José Manuel · María del Mar · Cristóbal · Carlos
DIFUSIÓN
Una pieza audiovisual amplificada por canales digitales y espacio urbano
Las piezas se distribuyeron a través de los canales digitales de ABAD y del Ayuntamiento de Benalmádena, además de publicidad exterior en marquesinas, mupis y carteles.
IMPACTO
Más de 700.000 reproducciones entre Instagram y Facebook
Los vídeos publicados en redes sociales en el marco de la campaña se reprodujeron más de 700.000 veces entre Instagram y Facebook, alcanzando a más de 400.000 cuentas únicas.
DATOS DE CONTACTO
CREDO
Alameda Principal, 30. 29005, Málaga
644 498 581